短胖炸头发，行动缓慢，不擅长爬树。就是这样一只大熊猫，最近经常出现在热门搜索中，被称为熊猫行业的顶级女明星。可爱的外表，超级可爱的动作让熊猫花花赢得了无数网民的心，迅速走出圈子。不仅如此，与大熊猫花相关的手机外壳、日历、钥匙扣等印有“和花”图案的产品迅速成为热门电子商务名单。
在海外社交平台上，国宝熊猫也是海外朋友的最爱。熊猫周边产品一直是跨境电子商务平台上的热门产品。“熊猫热”也让许多跨境卖家看到了商机。然而，跨境卖家对与熊猫相关的知识产权知之甚少，很容易踩到雷区。
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新一轮“熊猫热”
现在每个人都在追逐一颗非常新的“明星”，那就是我们的国宝大熊猫。大熊猫“和华”（绰号“花华”）经常被热门搜索。由于其可爱可爱的形象和经常被朋友“竹笋”抢劫，它在短视频平台上很受欢迎，并被网民称为“熊猫行业的顶级女性”。
此外，熊猫花“熊猫花”、“熊猫花”等熊猫名称商标已被多家公司注册，可见大家对国宝的热爱。据了解，2020年7月4日，“和花”与双胞胎弟弟“和叶”出生在成都大熊猫育种研究基地月亮产房，初生体重200g，是一只识别度和价值都很高的熊猫。
数据显示，“和花”周边近七天销量飙升906%以上，印有“和花”图案的手机壳、日历、钥匙扣等物品成为爆款。跨境搜索国内电商平台发现，与熊猫“和花”相关的产品相当多，手机壳成为最热门的爆款产品，售价在20元左右，销量也不低。
国宝熊猫在中国也吸引了许多海外朋友的喜爱。大熊猫作为一种罕见的物种，不仅是我们的国宝，也是世界各地动物园眼中的“宝藏”。一些海外知名大型企业在中国认养大熊猫。国宝熊猫的影响力完全超越了文化和地区。
在海外最受欢迎的社交媒体平台Tiktok上，#panda标签的视频累计曝光率高达97亿，大熊猫在流量中排名第一。和中国人一样，外国网民也喜欢在手机前观看大熊猫的现场直播和视频集锦。其中，观看大熊猫进食视频的曝光率惊人，许多海外朋友称赞国宝进食非常治愈。
在tiktok上，一位大熊猫博主@xiongmaosh，几乎每天都更新大熊猫视频，吃竹子，爬树，喝牛奶，玩游戏。你想看到的大熊猫都在这里。许多海外网民也表达了他们对大熊猫的偏好，称“功夫熊猫”最初是真实的。
跨境搜索谷歌趋势中的关键词#panda发现，这个关键词可以说是一个热门词，搜索热度趋势仍然很高，但也多次达到搜索的顶峰。
截图来自谷歌的趋势
外国网民也追求熊猫，因为他们太喜欢大熊猫了。从海外电子商务平台的角度来看，海外消费者喜欢熊猫元素、笔记本电脑、冰箱贴纸、钥匙扣、毛绒玩具、手机外壳、服装、配饰等产品。以亚马逊平台为例，搜索#panda，超过3万＋Listing，其中各种熊猫娃娃是海外消费者的最爱，获得了无数好评。
随着网民对熊猫话题讨论的升温，许多跨境卖家也发现了商机，认为这一波“熊猫热”可能会继续在海外，并准备利用熊猫的文化影响来选择产品。主要从事冬季保暖鞋袜和睡衣的跨境卖家于兰告诉跨境，她的鞋袜产品主要出口到日本和韩国。考虑到日本和韩国女孩对可爱图案的追求，印有熊猫图案的产品更受欢迎，她的商店逐渐转变为熊猫产品商店。
然而，熊猫元素虽然受到消费者的欢迎，但侵权风险却不小。
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熊猫周围的版权风险
无论是2008年北京奥运会的吉祥物，还是可爱有趣的冬奥会吉祥物冰墩，大熊猫的形象都在世界各地流行起来。使用吉祥物的形象有很大的侵权风险，有风险意识的卖家自然会避免，但熊猫周围仍有很多坑。
据了解，一般熊猫图案不需要版权，但许多熊猫的特殊图像都有版权，如功夫熊猫、吉祥物熊猫等。然而，所有在海外使用熊猫的图案都需要版权。熊猫图像属于版权，不属于商标。熊猫目前不能申请专利，熊猫图像可以使用，但不能随意使用。熊猫的形状不能与熊猫的外观专利相同，姿势比例和动作也不能相同。
特别是一些艺术大师会创作熊猫形象，并拥有版权。例如，巴西当代画家RomeroBritto的大部分作品都与动物有关，结合现代设计和流行文化，具有独特的风味。其中，最经典、最畅销的熊猫图案于2017年注册版权——其作品显然是Alllyounedislove。
很多亚马逊卖家看中了他们作品的熊猫图案，会在服装、手机壳等产品上使用，却不知道这是侵权。
冬奥会吉祥物冰墩墩此前在海外也很受欢迎。几乎一夜之间，冰墩墩周边的饰品、毛绒玩具、枕头等产品陆续在亚马逊等平台上架，曾跃居Bestseler榜首。但由于冰墩墩有一套完整的知识产权保护，包括商标和外观专利，未经授权的卖方一旦出售，将不可避免地受到侵权。因此，不久之后，在跨境电商平台上销售的冰墩墩周边产品迅速下架。
“熊猫热”仍然在世界各地流行，天真无邪的大熊猫不断吸引全世界人民的目光。跨境卖家希望在大熊猫身上努力工作。在合法情况下，他们可以利用熊猫元素进行文化创意设计，开发自己独特的版权，避免侵权。（文本/跨境 江小玲封面/图虫创意)
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