在过去的2022年里，品牌和产品都经历了市场环境的考验，“赛马”生产了更具潜力和竞争力的品牌。为了帮助更多的品牌顺利开放2023年，我们研究了许多品牌和平台趋势，以确定最重要的趋势。2023年将从三个方面为品牌所有者制定更清晰、更专注的营销策略。
@ 社交媒体营销
以你的网站为用户流量池，你的社交媒体是帮助你获得更多流量和关注的地方，如何找到潜在用户并推送更多相关内容，以促进与品牌的互动。
品牌与消费者之间的互动是人们经常讨论的话题。作为媒介，产品和平台利用产品卖点构建与潜在消费者共同讨论的话题。这里的话题不是盲目宣传自己的产品有多好，而是产品的卖点如何给消费者带来价值。平台和内容作为载体，通过不同形式的展示形式引起消费者的共鸣。在短视频浪潮中，我们不仅要使用引人注目的图片来获得关注，还要注意文字和图片的力量。
推荐Google的核心ABCD框架，帮助您在各种营销目标下制作更好的材料。
ABCD原则
A引起注意：通过引人入胜的故事，吸引和抓住用户的注意力
B品牌塑造：展示品牌，通过丰富的品牌元素多次展示
C建立联系:触动观众，让观众有所思考和感受
D指导行动：强有力的号召促使用户互动
真实性对消费者来说是最有说服力的。2023年，您可以使用更多的口碑营销和社交媒体作为从客户那里获取用户生成内容UGC的工具。
对于品牌来说，用户很容易推荐内容。你可以在社交媒体上搜索品牌或产品关键词，找到分散在外部流量中的部分流量，积极找到消费者从内心为品牌创造的内容；另一方面，在客户服务过程中再营销消费用户，促进其对品牌产生新的影响，而且可以让品牌最忠实的客户称为焦点，帮助潜在买家做出明智的购买决定。以每一位消费者为品牌推广大使，让他们的内容为你所用。
客户调查
调查不仅可以生成有见地的信息，还可以提供独特的专有数据。首先查看你现有的客户数据，然后考虑从哪些方面调查他们会很有趣。
活动运营
在社交媒体上举办各种比赛，可以引导消费者分享内容，标记朋友，参与话题，鼓励用户以创造性和独特的方式做出贡献。
@ 广告营销
l PMAX效果最大化广告系列
自2021年5月以来，谷歌正式推出了智能广告PerformanceMax，旨在通过实时优化简化广告的优化过程，通过不同的受众信号或使用再营销列表向更有可能转化的受众展示更多的广告。虽然PMAX广告仍然是新的，但毫无疑问，它将在未来几年完全改变广告模式
l 智能出价应用视频行动和广告发现
TROAS适用于大多数广告类型，要使用TROAS出价，广告系列必须满足两个先决条件：
为需要跟踪的转换设置价值
行动视频广告系列在过去30天内至少需要15次转换
发现广告系列在过去30天内至少需要75次转换(其中10次必须在过去7天内发生)
建议收集足够的数据，使TROAS出价取得更大的效果，平均每日预算是广告的两倍
l 增强型转化
通过电子邮件、姓名、地址或电话号码，通过增强转换获取客户提供的第一方数据，通过 Gogle跟踪代码管理器（GTM）或布局安装全局网站代码。
TikTok
l In-Feed信息流广告
类似于其他推荐给你的视频，信息流广告以原生为最大卖点，在创建信息流广告时要注意：
ü 图片和视频质量极佳，引人入胜
ü 广告附带的文字简洁明了
ü CTA应该更容易识别和理解
ü 内容的持续时间在9-15秒之间
l SparkAds
制作Sparkads广告需要提供一个简短的视频内容（15秒或更短），以及文本和行动呼吁语言，以及指向网站或其他营销目标的链接。
l LeadGeneration
Leadgeneration是一个广告目标，可以让您的客户直接在tiktok上与您分享他们的信息，尽管目前仍有一定的门槛（账户粉丝1万 而且是企业账户)，但是对于B2C和B2B客户来说，都是非常有效和直接的营销工具，寻找高意向的潜在客户。
目前，该功能有5个目标可供选择
a) Get Quote
b) Apply Now
c) Sign Up
d) Get Offer
e) Subscribe
l Advantage 自动化营销
Advantage 该活动是一种自动广告类型，Facebook 优化活动设置，最大化回报。 它们本质上是简化的优化过程，可以减少品牌所有者的手动输入，节省时间。该功能还将专门安装目录广告和应用程序，并自动优化您的创意资产。
l 利用单次出价来提高预算
Costperesultgoal单成本目标出价(以前称为成本在线CostCap)，通过CBO广告系列预算优化测试多个出价，自动测试不同范围内的各种出价，更快更有效地扩大成功策略。
l 以更广泛的目标引导算法
如果你想扩大广告系列的受众规模，请不要“坚持”观众群体，首先找到目标受众群体，使用算法收集数据和实时优化，扩大影响规模，在广泛的受众中不断测试，找到有价值的受众群体，扩大受众规模是可持续营销的核心。
@ 内容营销
网站优化升级
一个优秀的品牌网站首先要考虑的是从用户体验到互动路径优化，提供全面的服务政策。
个性化体验，符合当地消费者的购物习惯，从最微妙的方面提高意想不到的效果，如网站语言和当地货币结算、当地仓库交付、分期付款、包裹邮件政策。
从进入网站提供Chatbot，到购物时提供更多满足消费者偏好的推荐，结算时支付方式丰富，预计交货时间，订单后提供方便的快递查询服务。
利用SEO来提高自然搜索流量
无论是做一个网站还是登陆页面，写一篇文章或优化现有的网站内容，只要你想在搜索引擎上获得一个好的排名，提高用户找到你的可能性，你需要使用搜索引擎优化来让搜索引擎更好地理解和识别你的内容。
1. Meta标签优化，如标题、关键词、描述、图形分离等
2. 内部链接优化包括网站上的所有相关链接、锚文本链接、导航栏链接和图片链接
3. 不断更新网站内容，利用Blog板块增加网站丰富度
4. 外部链操作、外部链接类别从标志到公共关系文章是一个重要的来源，每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提高，外部链选择与您的网站高度相关，可以开发其他网站进行友谊链接交换，巩固稳定的关键词排名。
总结
2023 年对品牌主来说将是激动人心、充满挑战的一年！外部环境意味着品牌需要仔细考虑他们的信息来吸引观众，并与具有相同价值观的创作者和影响者保持一致。这些发展表明，营销在技术和战略上不断发展，自动化和数据将是下一个营销发展趋势，但这并不意味着营销人员不需要做任何事情，趋势的发展需要我们积极思考战略和战略，走出自己的品牌道路。
ABCD原则 Facebook Google l Advantage+自动化营销 l LeadGeneration l PMAX效果最大化广告系列 l SparkAds l 以更广泛的目标引导算法 l 利用单次出价提高预算 l 增强型转化 TikTok 内容营销 利用SEO提升自然搜索流量 客户调查 广告营销 总结 社交媒体营销 网站优化升级
