“中国企业在进入海外市场之前会做什么？搜索相关信息，了解相关市场。”
在没有任何外部资源的情况下，卖方将利用绿色渠道进入海外当地媒体网站进行搜索，以获得当地市场的消费情况和消费者的购物习惯和爱好，以便进行下一步的布局。
SmartNews是为海外市场消费者和中国海外企业提供链接的载体。很多人认为它是海外版的“今日头条”。基于大数据和技术的底层逻辑，中国海外企业可以输出准确的用户肖像，让中国企业在海外过程中更好地了解用户行为，进一步加深品牌在海外市场的信任。
具体来说，中国海外企业如何通过SmartNews在海外推出品牌？我们与SmartNews跨境业务负责人Stephen进行了沟通。
政经新闻app已成为中国海外企业的“利器”
Stephen说：“SmartNews最早是一款核心政治和经济新闻应用程序，并逐渐发展成为流行的新闻和信息流聚合体。在日本和美国市场，由于我们与新闻媒体和用户关系密切，网站的新闻和信息内容已经成为公众的风向指标。”。
跨境了解到，作为新闻信息流的聚合体，SmartNews在日本拥有3000多家老纸媒，包括日经新闻、朝日新闻等，以及杂志、自媒体等合作伙伴，包括日本所有合作媒体，覆盖全局。在美国市场，由于美国人对党的立场比较敏感，为了增加用户的粘性，需要从新闻信息的角度保持中立，这也是SmartNews的优势之一。“我们不仅与各党领导保持着良好的关系，还与当地民生和经济媒体保持着和谐的关系，并与《华尔街日报》合作。除了通过我们的网站看到独家新闻外，读者还可以客观地接收第一手信息。”他说。
长期的政府关系与媒体合作，使SmartNews的信誉倍增，也成为海外用户日常信息的主要来源。
海外消费者的信任是SmartNews可以为中国海外企业提供成千上万的精准用户的肖像基础。众所周知，日本面临着非常严重的老龄化和儿童减少问题。这种非常相反的现象导致了中间年轻人的错误。
“由于日本的税收政策为老年人的退休提供了很大的保障，他们一直是日本最大的购买力，而年轻人则更忙于工作，”Stephen说。然而，近年来发生了一些变化。被忽视的年轻人唤醒了他们的消费意识，希望提前享受生活，喜欢性价比、时尚和个性。然而，当地的老企业并不关心这一群体的需求，所以这对中国企业来说是一个机会。”
在地球的另一端，美国用户更加多样化。SmartNews在美国市场的用户大多是中青年，他们在产品质量的基础上更注重性价比、独特性和环保理念。Stephen认为，“如果中国企业能够在产品的基础上把握环保理念，就很容易在美国开拓市场。”
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在SmartNews的帮助下，中国卖家出海
抓取不同国家的用户肖像，其基本逻辑是大数据的操作。SmartNews可以帮助中国企业根据网站的精准用户划分和底层技术，实现品牌广告的精准投放。通过前期的新闻信息传递，海外消费者可以快速认识和信任中国产品，然后借助SmartNews进行动态商品广告（DPA）优化CPI，提高订单率和回购率。
Stephen提到：“许多海外企业认为用户肖像与当地海外用户肖像一致。此时，我们将为企业定制更准确的人群包，详细介绍年龄、人群、性别、职业类别等。”
SmartNews作为新闻信息和用户行为习惯的研究提供商，在新闻选择和合规性方面有严格的审计机制。例如，在内部审计的基础上，还邀请专门的第三方公司进行额外的审计，并在确认后发布信息。与此同时，SmartNews也将在中国企业出海日本和美国市场之前筛选企业。例如，从产品的角度来看，产品资格认证是第一个关卡，然后从在线用户的评论和反馈来判断产品和市场的适应性，特别是母婴、医疗保健产品相对严格。
这样，通过双方的控制，中国企业可以获得真实可靠的用户肖像，中国企业的海外产品可以有效满足海外市场消费者的需求。
至于未来的规划，Stephen告诉跨境，2023年帮助中国跨境电商企业出海的规划有三个方向:
第@ SmartNews目前在美国每月有700万人次，目标是1000万人次。同时，根据美国的地域特点，用户将成为新闻提供商，扩大内容储备。
第@ 专注于日本市场，专门的用户体验和新闻团队将每月生活提高到4000万。同时，系统化跨境电子商务业务，提高中国跨境电子商务企业的广告效果。
第@ 开拓东南亚市场，Stephen观察到，Tiktok在东南亚市场的布局逐渐转变为实现阶段，流量和消费力正在缓慢上升。目前，东南亚企业大多以小作坊的形式输出垂直DIY视频。在他们看来，东南亚市场有很大的发展潜力。
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(文/跨境，吴桂真)
(编辑:江同)
中国卖家借助SmartNews出海
