亚马逊手动广告有三种方式：
@ 准确匹配
准确匹配，即关键词与用户搜索词匹配，可以达到准确交付的效果，从而带来更准确的流量和转换。但目前只支持单复数匹配。 然而，精确匹配也存在一些缺点，即广告显示次数相对较低，这将导致一些真正的搜索客户错过商家的产品，影响转型。
@ 广泛匹配
广泛的匹配可以帮助产品关键词最大限度地曝光，因为对产品关键词没有具体的顺序要求，卖家可以在中间插入其他单词，即使拼写错误，也可以支持同义词的匹配，带来更多的流量。 但由于这些关键词的准确性不够，流量相对较广，可能会带来大量无效点击，从而增加不必要的广告预算。
@ 短语匹配
这种匹配模式，匹配相对准确，显示量高，精度高于广泛匹配。 对于关键字，有确切的顺序要求，卖方只能在关键字前后添加其他单词，不能逆转关键字的顺序，支持复数形式、介词、ing形式。 比广泛匹配更有限，交付的相关性会更高；但是获得的展示机会更少，曝光和点击率相对较低。
自动广告：自动广告是亚马逊根据系统算法自动显示您的产品，并在显示过程中匹配关键字和相应的产品类别。
手动广告：卖方自己设置手动广告关键词，曝光和流量来源优先直接导入这些关键词。
亚马逊的自动广告和手动广告的区别
现在很多卖家不喜欢做自动广告。原因有三:一是自动广告很少交易，二是点击量少，三是关键词总是混乱，甚至代码混乱。其实这些都不是乱码。这些都是与你的产品相关的ASIN和SKU。
自动广告和手动广告都属于亚马逊的广告，但事实上，它们在产品推广中的作用是不同的。自动广告的作用是积累数据，筛选出更好的关键词，为未来的手动广告做准备。同时，通过长期广告生成的数据，为未来的产品选择提供一定的参考。
此外，通过自动广告中的关键词，卖家可以判断产品列表是否正确和完整。如果自动广告中有许多无关的关键词，卖家需要检查列表信息是否完整和正确。因此，在产品推广的早期阶段，卖家仍然需要使用自动广告进行推广。
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