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什么?亚马逊广告也悄悄改变了规则?

什么?亚马逊广告也悄悄改变了规则?

亚马逊的一些粉丝操作一直让卖家感到困惑,规则一直在变化,一些规则会及时发布和广泛宣传。有些规则是默默地改变的,需要卖家自己去发现。

当卖家等待旺季来临时,亚马逊的广告规则也在悄然变化。

Broad(广泛)亚马逊SP广告匹配模式的底层逻辑发生了变化。

在过去,如果一个投放词的结构是A B,根据以前的规则,只有当客户搜索词同时包含A和B时才能匹配。但现在有一种新的情况,即A C或B C这种单独的词根形式也可以匹配。卖家还查看了背景数据,发现同义词替换和词义变得更广泛。

这种情况有点类似于谷歌的广告。准确的流量不再那么重要。更重要的是,只是为了引入流量,无效的流量自然会增加,所以卖家的广告ACOS随时都会爆炸。

我相信经常研究广告的合作伙伴早就发现,SB广告中广泛匹配的规则早就是这种情况。因此,以前做SB广告的效果越来越差。大多数时候,只有点击没有转换。现在这种匹配方法已经转移到SP广告的匹配方法中。

这种广告匹配方式与谷歌广告的运营规则几乎没有什么不同,模式几乎完全一致。如果你不仔细盯着你的广告变化,新的匹配规则会给你带来巨大的流量,但你会发现流量,点击更多,成本更多,但订单没有显著增长,甚至更糟,广告数据越来越差,转化率进一步推动链接关键词排名,进入恶性循环。

这种新的SP广泛匹配新规则是在不久的将来还是已经出现了?

事实上,这种情况发生在去年的一些广告数据中,但当时的比例很低。例如,如果你点击几百次,就会发生一两次。现在这种情况已经广泛发生了。如果按照新规则运行,这种匹配模式将变得相对鸡肋,甚至不如自动广告更准确。在这种情况下,广泛的匹配推广将使关键词推广过程事半功倍。

根据目前的规则,如果你接近谷歌广告,你不妨研究谷歌广告。谷歌广告和亚马逊SB广告有一个限制符“ “功能,这种操作后广泛匹配的匹配逻辑仍然与以前一致,所以SP广告也可以尝试这种方法,但目前广告团队客户服务的答案是,只有SB广告有效,SP无效。

现在并不是所有的网站都实施了这种新的匹配方法,只有一些类别和网站出现了这种情况。我相信亚马逊也在逐渐尝试这种新的方式,并以渐进的方式实施新的规则。然而,新规则的后续全面实施是不可避免的。

这种情况要么是亚马逊割卖家韭菜,要么是因为现在流量遇到瓶颈,亚马逊只能卖给卖家更多不相关的流量。

对于卖家来说,目前的运营成本越来越高。亚马逊不时割一波韭菜。卖家必须严格控制每一个操作环节。目前的选择和操作同样重要。精细操作是亚马逊运营的唯一选择。如果你想把亚马逊当作职业,你必须坚持精细操作的道路。

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(编辑:江同)


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