Facebook 2021 出海新风向的应用 - 知识

应用出海新风向双月刊系列介绍：

Facebook 2021 出海新风向的应用

进入后疫情时代，全球应用市场将在宅基金经济的推动下继续保持快速增长。现在是中国应用出海、征服世界的最佳时机。Facebook 作为首屈一指的社交媒体和营销平台，我们一直致力于为中国的应用开发商和出版商提供强有力的帮助，并精心推出了一系列专栏——应用出海的新趋势，让您可以看到最新的市场动态、热门洞察力、产品快递、营销计划和广告政策分析。

从这里开始，我们可以全面把握应用出海的市场趋势和最新动态，借助我们总结的最佳应对策略，抓住机遇，在未来取胜。

本期要点清单：

本期将重点关注iOS14.5系统的影响，对广告系列设置提出建议；解码最新的广告审计流程，分析应用广告商最常见的违规点；并分享最新的内容沟通指南，帮助您了解如何创建高质量的内容。

小测验

多选题：

如何加快广告组离开学习期？

A. 为了实现每周50个优化事件的转化，增加20%以内的预算

B. 调整出价

C. 更新素材

D. 整合简化广告结构

产品快讯

// iOS14.5 设置广告系列清单

为了帮助广告商更好地应对iOS14.5系统对广告和营销活动的影响，我们总结了一系列有效的解决方案，以便您能够根据自己的目标采取适当的措施。

广告主目标

Facebook 建议

尽快离开学习期；达到每天； 128 二次安装门槛降低无效转化率

整合简化广告结构

增加预算

向上移动转换漏斗到更频繁的事件

在SKAN 尝试使用自动应用广告活动（AAA）

捕获更多的转换信号

尝试兴趣定位

促进更高的长期回报；减少波动

应用事件优化等混合使用优化和定位策略 (AEO) 价值优化 (VO) 移动应用安装广告 (MAI) ，同时，结合广泛使用的兴趣定位

测试不同的交付策略 (如应用内购和应用内广告)

建议测试

除了使用购买事件外，它还可以使用 SKAN 广告活动利用上层漏斗转换事件 AEO

在 SKAN 使用广告活动 MAI 应用安装目标

//Instagram Reels Ad 扩展到自动显示位置和附加功能

我们已将 Reels Ad 它包含在自动显示布局中，适用于以下目标：转换、流量、移动应用程序安装、覆盖、视频观看和品牌意识。同时，我们还推出了以下三个新功能，以帮助广告商最大限度地发挥他们的创造力：

动态创意优化（Dynamic Creative Optimization）

定制版位素材（Placement Asset Customization）

接受非 9:16的视频

广告政策

////扩展移动应用广告的审计类别

在广告审核过程中，Facebook 它不仅检查广告的图像、文本和观众定位，还检查广告登陆页面和应用程序的内容。如果登陆页面不能正确访问，或者其内容不完全符合我们的广告政策，广告将有被拒绝的风险；这也包括广告的推广 APP 的审查。

从9月14日开始，我们为移动应用安装广告增加了六个应用审核类别:

1)药品2)烟草及相关产品3)一分钱拍卖4)金融产品:信用卡:

5)金融产品:保险服务:

6)金融产品:长期贷款:

假如系统确定了这一点 APP 违反我们的广告政策，推广这一政策 APP 广告将被拒绝，后续涉及广告将被拒绝 APP 禁止广告。如果你认为你的 APP 您可以请官方代理商帮助申请复审，也可以联系您的广告代表，因为它不应受到执行限制或广告被拒绝。

///应用广告商最常见的违规点

1. 成人用品或服务 (Adult products and services)

政策解读

广告不得销售或宣传成人用品或服务的使用。避孕产品、计划生育等相关产品或服务的宣传，必须定位18岁以上的受众，用专业客观的语言描述，不得偏离主题。

2. 成人内容 (Implied interactions)

政策解读

广告应避免描述或暗示性活动，而不是故意在广告中展示色情，使用耸人听闻的动作或放大特定的部分来吸引用户。

3. 误导性声明 (Misleading App ads)

政策解读

广告不得包括欺骗、虚假或误导性声明，如与商品或服务的效果或特征有关的声明，包括为用户建立不切实际的效果预期或误导性健康、就业或减肥声明。示例：

误导性描述移动应用体验，包括宣传移动应用所没有的功能或内容

夸大其词的陈述、技巧或方法

用错误或误导性陈述描述商品的特征、质量或功能

产品快讯

广告政策

最新洞察