相信很多人在做广告的时候都会很疑惑，不知道如何衡量广告面板中数据的表现。这个广告活动的曝光率是不是太小了？点击率是不是太低？ACOS又拖后腿了吗？在过去，人们必须根据经验甚至直觉来判断这些数据。但现在不同了。亚马逊发布了一份数据报告——SB类基准报告，我们可以直观地判断当前的数据。
那么SB类基准报告是什么呢？对我们有什么参考意义？
SB类基准报告是亚马逊根据我们的产品类别生成的报告。该报告将显示在品牌广告中平均曝光，平均曝光CTR点击率、平均ACOS和平均ROAS。
有些朋友可能会忘记ACOS和ROAS是什么？顺便回忆一下~
ACOS：广告成本销售比(广告总支出/广告总销售额)
ROAS：广告支出回报(广告总销售额/广告总支出)
从公式可以看出，ROAS正好是ACOS的导数。
这些平均值可以帮助我们衡量之前的品牌推广策略是否达到了一个类别最基本的平均值，从而考虑是否需要调整或更换推广策略。
那么这个SB类基准报告应该在哪里生成呢？
亚马逊后台>管理广告活动>衡量和报告>报告
图片来源：亚马逊卖家背景
然后选择报告类型:品牌推广:
时间单位选择:类别基准
图片来源：亚马逊卖家背景
然后点击右上角（运行后下载的报告 如下图）
图片来源：奇点出海
我们可以看到，在生成的报告中，我们可以清楚地检查当前推广产品的类别曝光量、CTR（点击率）、ACOS、ROAS平均推广价值。
例如：
我们生成的报告显示，各类ACOS的平均值为28.52%
每个下级细分类别中ACOS的数据性能分别为：22.02%、19.15%、29.28%和19.27%
各下级细分类别ACOS中位数的数据性能分别为：29.28%、29.28%、29.70%和22.01%
每个下级细分类别中ACOS的数据性能分别为：29.70%、29.70%、35.58%和25.73%
从以上数据可以看出，广告成本的销售比例在产品类别的头部卖家、底部卖家和平均水平(ACOS）数值是多少，然后我们比较自己的ACOS，判断我们的广告价值是否正常。
好吧~以上就是小编今天分享的全部内容。如果您有任何不理解的问题，请主动与我们联系！
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