什么是 Facebook 广告学习阶段？
本质上，无论我们的广告预算是多少，业务是什么，一切都是 Facebook 和 Instagram 广告以同样的方式运作。当我们创建新的营销活动时，广告组将进入学习阶段，每个广告组都必须经过这个阶段。
为了结束学习阶段，广告组必须在理想情况下 7 天内产生 50 二次结果操作。与购买转化结果的优化相比，如果广告系列的目标位于更高的层次，比如优化登陆页面的浏览量，那么时间就会更少。
但是，如果广告系列的最终目标是产生购买，使用流量目标或帖子参与度获得的销售额将低于购买优化转化目标获得的销售额。
我们应该将活动目标与我们想要实现的结果保持一致。如果您想促进产品购买，请首先测试优化购买的转换目标。或者，如果您正在生成潜在客户，如添加内容或提交联系表，并且您已经在确认页面上安装了潜在客户事件，则应使用潜在客户优化的转换目标。
由于学习阶段结果不稳定，结果会不稳定 Facebook 我们正在学习如何最好地做广告。在此期间，我们可能会看到性能波动和更高的成本。随着广告效果的稳定，Facebook 建议我们不要编辑广告组。如果此时编辑广告组，学习阶段将被重置，必须从 0 开始重新获得 50 操作结果。
将鼠标悬挂在“学习”文本中，我们将看到一个进度条，显示广告组产生了多少结果。
“学习有限”对广告效果有什么负面影响？
学习限制是一种交付状态，他表明广告组没有产生足够的结果操作，即离开学习阶段所需的 50.如果你不退出学习阶段来实现学习限制，结果会比离开学习阶段更糟糕，广告组可以使用 Facebook 为机器学习提供更好的效果。
当广告组停止学习，投放状态有效时，Facebook 它可以更好地确定向谁展示广告，以及谁更有可能接受广告系列和广告组级别的目标和优化事件。
因此，我们将看到更高的点击率，更低的每次点击成本，更多的人被发送到网站支付广告成本，最终增加购买量，降低每次购买成本和更高的广告回报成本。
假如广告组有 44 结果(如购买)，但状态显示 Learning Limited，然后达到距离 50 个目标只有 6 最好等最后一个。 6 一个事件，看看离开学习阶段，效果是否有所改善。
然而，如果广告组只产生它 20 此时出现了结果操作(如购买) Learning Limited，还有学习阶段的距离 30 第二。在广告团队离开学习之前还有这么多，每个结果的成本都是不可持续的，你迫不及待地想生成离开学习所需的剩余结果。在这种情况下，请使用以下三种策略。
1：使用更少的 Facebook 广告组
如果多个广告组达到学习限制，一种离开学习阶段并减少进入学习限制的可能性的方法是减少广告组的数量。这适用于所有广告，包括使用活动预算优化 (CBO)功能广告。
广告团队可能受到学习限制的主要原因之一是广告系列的预算分配太少。因此，根据目前的单一结果成本和广告系列预算，不可能 7 天内生成 50 二次结果操作。
相反，我们希望在广告系列中测试更少的广告组，并分配相同的预算，以改善每个广告组的生成 50 结果是离开学习阶段的能力。通过这样做，我们也可以减少广告团队学习有限和性能下降的可能性。
例如，假设广告系列中有四个广告组（每个广告组测试不同的基于兴趣的受众），这些广告组中的所有部分甚至都达到了学习限制和实现 50 操作后所需结果不得超过 10 在这种情况下，暂停广告系列并复制它。
复制后，将四个广告组中的两个组合成一个新的广告组，有效地减半了广告组的数量。重复剩下的两个广告组的过程，并将其组合成第二个新的广告组。
通过这样做和分配相同的预算，我们现在将每个广告组的支出翻了一番，提高了广告组的水平 7 天内产生 50 二次结果的能力。
新广告系列中组合的广告组应基于其在原广告系列中的表现。放弃未达到最低可行广告支出回报率 (ROAS) 广告组，结合最有效的广告组，更快地离开学习阶段。
2：增加广告系列或广告组预算
简而言之，我们可能没有花足够的钱来摆脱学习阶段，达到所需的水平 50 结果操作。如果我们使用优化购买的转换目标，特别是因为这是漏斗中最底层的事件操作，成本最高，因此预算分配产生的结果较少。
然而，正如我之前提到的，这并不意味着你应该只选择漏斗更高的目标来更快地摆脱学习。
相反，理解需要在广告系列级别(如果使用) CBO）或者广告组级别(如果不使用) CBO）设置多少预算最有效的方法是计算离开学习所需的广告支出 50 事件操作，7 每天的时间范围和当前的每次购买成本。
例如，如果你目前的每次购买成本是 10 你需要花美元 50 生成每次购买的成本倍于每次购买的成本 50 事件操作。10. 乘以 50 是 500 我们知道我们需要美元 7 我们的广告团队每天的预算是在一天内花钱 500 美元除以 7，即每天 72 美元。
请记住，这是广告系列中单个广告组的计算。如果你有两个广告组并使用它们 CBO，每个广告组都需要 72 每日美元预算或 144 美元组合广告系列预算。
如果广告系列和广告组没有达到你想要的结果，因为它们达到了学习限制，并且停留在学习阶段，那么你不愿意为这个广告花更多的钱是可以理解的。
然而，营销活动没有达到你想要的结果的原因之一是没有花足够的钱来摆脱学习阶段。如果我们不改变广告系列来尝试 Facebook 离开学习阶段可能是一个恶性循环。
当我们针对不受欢迎的观众时，增加预算将更容易、更有效。它们的数量更大，所以它们可以增加预算，而不会立即导致频率问题。对于广告系列中使用的高质量网站定制受众（受众规模较小）的广告组，我们可以在学习阶段取得良好的效果。
在设定预算时，记住最重要的是观众的规模决定了预算的分配，而预算决定了观众的范围。观众越大，预算就越昂贵，接触目标受众的速度就越快，退出学习阶段的速度就越快。
3：避免重置学习阶段的行为
退出学习阶段更有效的第三个策略是减少广告组重置学习的次数。每当我们对广告组进行重大修改时，就会发生重置学习。在调整广告系列时，三个主要操作将重置学习阶段。
每 72 小时增加或减少 20% 上述预算：如前所述，如果广告组学习有限，最好复制广告系列并设置新的预算。无论如何，原始广告系列的效果正在下降。如果发现在原始广告系列中添加新的广告组或根据之前的建议不能改善结果，则必须在新的广告系列中开始更改。
改变广告组的受众：如果广告组的学习有限，我们可以改变广告系列的变量之一，以提高广告系列的效果，以测试新的受众。然而，如果我们改变当前的广告组，它将重置学习。同样，就像预算变化一样，我们将复制广告系列，并在新的广告组中进行变化。
在广告组中添加新广告：与观众变化一样，测试的其他广告系列变量之一是测试新广告，以提高广告系列的效果，更快地退出学习阶段，取得更好的效果。然而，如果我们向现有的广告组添加新的广告，它将重置学习，无论它是否仍处于学习阶段。
如果新广告在第一次启动广告系列时学习有限的批量广告，则不要将新广告添加到广告组中。例如，我们可以创建它 5-6 在启动广告系列之前，添加所有广告。然后从两个设置为活动的广告开始，以测试这些变体并关闭其他变体。
如果广告效果不好，我们可以关闭它们，打开一些已经在广告组中的新广告。这个过程不会重置学习。如果我们在广告组中添加新的广告，它将重新进入审计阶段，从而重置学习阶段。因此，请确保批量制作广告，在开始时添加所有广告，然后根据效果旋转广播。
结论
这三种策略将有助于广告更快地退出学习阶段，避免学习受限的可怕交付。我们可以整合广告组，将广告支出集中在表现最好的广告上 7 在一天的时间范围内推动更多的结果行动。启动活动开始后通过分配 7 天内生成 50 操作结果所需的最低预算将更快地退出学习。最后，避免通过改变原广告系列的重复版本来重置学习阶段。
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2增加广告系列或广告组预算 3避免重置学习阶段的行为 将新广告添加到广告组中 更改广告组中的受众 结论
