2月14日对全世界的恋人来说都是一个特殊的日子，2020年美国情人节的总消费额达到218亿美元。情人节促销战开始了，都说情人节营销要早，那么如何提前布局节日营销呢？
@ 情人节热搜词和消费洞察力
虽然疫情对世界各地人们的生活影响很大，但情人节仍然具有特殊意义。2020年，英国、爱尔兰和美国是情人节消费的前三名。
消费者对“情人节”关键词的搜索一般在圣诞节后开始，整个1月的搜索量逐渐增加，并在2月11日至2月13日达到顶峰。
根据全国零售联合会的调查，虽然庆祝节日的人数在减少，但人均支出在增加。搜索词“给男人”或类似词(给丈夫/他/男朋友的礼物)和“给女人的礼物”的比例为3.5-1。此外，人们还会为孩子和宠物寻找礼物。
据统计，2021年，男性预计情人节平均花费231美元，女性平均花费101美元。从年龄上看，25-34岁和35-44岁的人计划庆祝情人节近60%，平均预算超过240美元。所有年龄段的人均预算都超过100美元。
@ 情人节产品规划
自2020年以来，糖果、贺卡和鲜花保持了36%以上的人气，20%的人说他们会买衣服。电子商务平台逐渐成为购物的首选，38%的人说他们会在网上寻找礼物。
在美国，花卉礼品、电子产品、花束和礼品篮都是更受欢迎的情人节礼品类别。英国更喜欢巧克力糖果、情人节贺卡和毛绒玩具。
除了礼物，蜡烛、贴纸、丝带、气球、爱情、香味、花瓶等装饰品也是情人节不同地方营造氛围所需的热门产品。
1. 产品规划理念
通过分析去年情人节的销售情况，比如哪些产品超出预期/客户平均成本/哪个时间段销量和流量最高。最终确定的产品和宣传策略可以参考近年来的趋势和大型销售网站。
如果您的产品不适合作为常规礼物赠送，您可以将产品制作成适合某一类人的礼物，并贴上适合这类人的标签，如给健康饮食者/运动健身人士送榨汁机，给宠物饲养者送喂食机。
2. 建议产品建设
- 不仅限于情侣，还被视为表达感情的节日，扩大观众范围。
- 通过匹配的颜色、图案和不同尺寸的产品，创造情侣相同的风格和搭配风格，达到1 1>2的效果。
- 色彩搭配统一，衬托情人节气氛。
@ 情人节营销创意分享
1. 制作情人节礼品指南
礼品创意可以根据销售的产品进行分类，如年龄、主题和价格。发布礼品指南并链接到网站上的具体产品，以方便用户添加到购物车中。
2. 社交媒体互动
开展情人节主题活动，建立标签（Hashtag），吸引用户在社交媒体上分享爱情故事、可怕的情人节礼物、尴尬的约会体验等话题，并提供奖品鼓励用户分享。
3. 电子邮件营销
情人节贺卡通过电子邮件营销发送给客户，但不要将其视为公开营销。文案传达您是我们的核心客户，可以为您提供特殊折扣。
4. 网站推广弹出窗口
情人节促销时，可以创建促销弹出窗口，引导用户推广产品。此外，产品可以与情人节联系在一起，如为订阅者提供免费送货服务和免费礼品包装作为额外权益。
5. 提供最后一分钟的折扣
一般情人节Facebook广告最早在2月1日开始接触早期购物者，70%的购物者会在节日前一周购买礼物，前一周开始广告。但是总会有一些人拖延，所以最后一分钟要给客户打折。
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