观察全球塑身衣市场趋势及“销冠笔记”

塑身衣不是一个以潮流为导向的类别。【点击预约类别报告]

事实上，它属于“常青产品”，具有较强的现金流能力。因此，如何为市场提供正确的风格和风格已成为企业的首要命题。

随着消费者生活方式和文化的转变，这一类别将发生巨大的市场变化，逐渐吸引比以往更多的消费者，从而出现一批明星品牌！

@ 要点速览

• 2020年4月，塑身衣是受疫情影响最严重的品类之一，销量暴跌，折扣不得不增加。现在，市场正在回暖。美国的补货率同比从 39%上升到45%，而英国平均降价33%，下降4个百分点。

• 受新冠肺炎疫情影响，塑身衣的风格从严肃的穿着风格演变为日常风格，包括高腰三角裤、短款骑行裤和紧身连衣裤。

• 时尚文化也迎来了“重塑”，这使得零售商不再将塑身衣的特点描述为“瘦身”（slimming）。相反，市场已经围绕着“平滑”（smoothing）、“紧致”（firming）和“塑形”（sculpting）等待关键词，重新定位类别，强调无缝裁剪、舒适性和多功能风格。

• 塑身衣的包容性需求需要体现在裸色上，市场上缺乏深色款式供消费者选择。吸湿排汗的轻质塑身衣曾经体现了创新。这种设计可以支撑女性的产后身体，而不仅仅是以迫使女性“恢复活力”的名义被推向市场。

@ 零售商的“销冠笔记”

• 补货率上升

塑身衣通常不受季节性趋势的影响，企业依靠核心风格的补货订单来实现库存。新鲜的设计非常适合吸引顾客在这类购物。然而，由于新冠肺炎疫情的影响，零售商对过度投资于其经验丰富的产品持谨慎态度——过去六个月，新产品率仅比同期增长2%。尽管如此，英国的补货率同比保持稳定在23%，美国的补货率从39%上升到45%。

• 折扣降低

与此同时，与一年前相比，塑身衣的降价幅度有所下降。 2021年，美国只有4%的塑身衣产品有折扣，平均折扣为51%。2022年，折扣范围扩大到18%，但折扣已降至36%更保守。与英国市场相比，塑身衣的折扣覆盖率从39%下降到28%，平均折扣力度从37%下降到33%。

(图片来源:EDITED）

# 重大场合回归

就像其他品类面临的情况一样，疫情也加速了塑身衣的风格走向休闲。然而，消费者仍然需要更传统的风格。据估计，仅在美国，就有近250万场婚礼，75%以上的夫妇在2021年订婚，为2022年的婚礼做好了充分的准备。聪明的零售商已经嗅到了商机。

随着越来越多的重大场合回归人们的生活，预计会有更多的品牌推出相关产品。

# 谷歌搜索量比较

2020年，全球运动服市场规模约为3.535亿美元，显然使塑身衣相形见绌。然而，在过去的一年里，全球对解决方案服装的搜索量增加了，这意味着客户正试图了解更多关于这一类别的细节，并计划购买。

(图片来源:EDITED）

# 趋势转变

随着整个行业的席卷，商家们正在重新构思运动服的类别，使其更具包容性。零售商在推广塑身衣时会考虑舒适性。美国和英国29%和27%的塑身衣产品分别反映了这一趋势。

因为SKIMS等品牌致力于把穿塑身衣变成一种生活方式，所以被描述为“无缝裁剪”（seamless）和“日常”（everyday）美国市场的产品突出了自己的存在感。英国零售商对塑身衣的定位保持原有风格，38%的款式被描述为提供“控制感”（control），32%的款式被描述为提供“丝滑”（smoothing）着装体验。

(图片来源:EDITED）