图片来源:55数据
早在2020年，前瞻性产业研究所的统计数据显示，25%的中国跨境带电商已经开设了独立站，另外25%的企业表示正在计划建立独立站。
作为品牌出海的重要渠道之一，独立占领流量红利，充分掌握数据具有巨大优势。然而，如何利用这些优势直接为企业带来更高的回报和利润，关键在于数据驱动的运营模式。
“数据驱动”这个词很简单。真正做到这一点并不容易。因为独立站通常需要考虑以下问题，以提高其在数据操作和分析方面的能力。
1. 独立站用户在准确用户、广告和排水方面面临的问题？
2. 优化网站销售速度的方法和最佳实践？
3. 如何提高付费媒体、社交媒体和自有媒体的用户转化率？
4. 如何收集、分析和应用广告数据？
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大多数独立站卖家都会面临以下问题！
1. 排水困难：盲目投放广告费用高
在营销的“浩瀚大海”中，独立站卖家面临的第一个问题是排水。如果你盲目地在每个网站上做广告，那一定是一笔很大的开支。即使你通过这一举动获得了一些客户，获取客户的高成本也不利于卖家的长期利润。
因此，独立站卖家需要筛选准确的用户来识别潜在客户，他们可能真正产生购买行为并带来收入。
2. 筛选困难：收集和分析大量数据
然而，筛选涉及多个步骤，如捕获客户信息、改进客户肖像和细分受众。从客户所在地区、性别、偏好等基本信息到消费习惯，卖方需要进行跨渠道、跨平台的数据监控和分析。如何在不违反隐私的情况下完成上述行动，需要独立站卖家拥有大量与数据分析相关的专业知识和实践经验，或依靠第三方数据工具。
3. 低转化:真正下单的人有多少？
当客户通过点击浏览广告或其他广告互动进行下载、注册或购买时，这是一个有效的转换。例如，该品牌通过1000个广告互动获得了50个转换，转换率为5%。显然，在流量获取稳定的前提下，转化率越高，独立站带来的收入越多，稀释的营销成本就越低。
问题是，如何提高转化率？以社交媒体为例，什么样的广告最吸引观众？什么样的广告频率可以在不降低用户意识的情况下吸引最多的观众？即使社交媒体营销为独立站吸引了1000名用户，如何提高其购买意愿，促进实际购买行为？
答案很清楚，就是用数据。
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提高转化率和营销回报的最后一步是开放数据的收集、分析和应用。事实上，独立站卖家并不缺乏数据，但如何过滤大量数据中的无用信息，只收集有效的数据并进行分析和应用，需要专业的行业洞察力和应用数据的能力来自官方建议。
作为谷歌的官方合作伙伴，55数据于6月17日(星期五)在直播间与谷歌专家一起解决上述问题，借助谷歌新版GA360工具，帮助独立站卖家真正从数据运营思维的角度创造盈利的可持续性。
关于55数据公司
属于世界上第一个品牌技术集团 The BrandTech Group（原You & Mr Jones Group），55帮助品牌收集、分析和激活一系列数据活动。我们帮助各行业的品牌活跃在各大数字平台上，真正融入这个数字时代。从测量、分析到系统激活数据， 我们帮助品牌更好地了解客户，更恰当地满足客户的需求，从而提高营销投资回报率和销售业绩。
55 总部位于法国巴黎，并在伦敦、日内瓦、纽约、香港、上海、深圳、台北和新加坡设有分支机构。凭借其独特的技术方法和专业的服务，55 被德勤（Deloitte）被评为欧洲发展最快的数据公司之一。
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