购买意愿高达55%，值得拥有这个海外营销平台 - 知识

广告投放入门第一弹

对于海外企业来说，说到广告，大多数人都会想到Facebook等。然而，该平台的标题经常困扰着广告商。有一个平台很容易被忽视。它具有社交媒体和搜索引擎的属性，拥有4.59亿活跃用户。用户购买电子商务商品的意愿超过55%。这就是Pinterest。

购买意愿高达55%，值得拥有这个海外营销平台

虽然Pinterest最初以寻找食谱和家居装饰创意而闻名，但其作用远不止于此。事实上，Pinterest是一个视觉搜索引擎，它包含大量的照片、图形、链接和灵感，因此Pinterest吸引了大量的用户，其平台用户肖像可参考下图：

与此同时，与其他社交媒体用户相比，Pinterest更像是为电子商务卖家量身定制的营销平台，其用户具有更强的购物意愿和购买能力。根据Shopify的数据，Pinterest引流到Shopify的每个订单平均金额为50美元，高于所有其他社交媒体引流用户的消费量。

因此，从这篇文章的内容开始，作者将带您快速启动Pinterest平台广告，在今天的内容中，作者将首先带您熟悉和理解优化企业账户以及广告商后台的模块。

在优化企业账户之前，首先需要建立企业账户。广告商可以选择将现有的Pinterest账户转换为企业账户，也可以直接注册企业账户。

拥有企业账户后，可以投放广告。但为了进一步提高转化率，笔者建议广告商优化企业账户主页以下几点:

Pinterest封面显示在您个人资料的顶部，用户点击您的主页的原始视觉落点。

因此，卖方需要确保Pinterest的封面与品牌特征一致，并与跳转登陆页面或网页风格一致。例如，下图中品牌封面上的所有元素都使用了相同的配色方案和字体，同时拼接了相同尺寸的图片，整体效果更好、更美观。

Pinterest账户主页的简介是改进转型的重要组成部分。卖家将链接插入到任何你想让消费者去的网站，如独立站、品牌官方网站、Tiktok店或亚马逊店。

必须使用文本介绍部分简明扼要，让点击你主页的用户一眼就能理解你在做什么，同时设置鼓励用户关注自己的脚本，下图StickerGiant品牌Pinterest主页简介是典型案例：

此外，卖家可以选择在主页上留下您的联系信息，用户可以在主页上看到Contact按钮，但需要强调的是，由于留下的联系信息只能是电子邮件，它不会对卖家建立私有域流量有太大帮助，卖家可以根据需要进行选择。

这一步算是为了独立站卖家设立的小福利，在验证网站时，Pinterest将提供一个代码片段。您需要在网站上配置此代码。此步骤可以通过Shopify和WordPress的插件设置。验证完成后，您将在帐户主页上获得认证的小图标。

验证完成后，卖家可以访问您的网站分析，在Pinterest上打开丰富的Pin图功能，并共享更多关于网站链接的信息。

企业账户注册完成后，卖方可进入广告账户背景（如下图所示），并在此完成广告创建、广告分析等操作。

笔者个人认为，Pinterest广告账户后台功能模块的设置与Facebook相比、Quora等稍显“特别”，所以接下来作者将为大家简单介绍一下后台的各种功能模块：

卖方可在此功能模块下创建自己的Pin和Campaign，具体功能如下：

CreatePin/IdeaPin：所谓Pin是创意图片，IdeaPin可以理解为创意集，最多可以显示20页图像、文本和链接。与基于Answer的Quora平台推广逻辑相同，Pinterest平台是基于Pin的，所以可以说Pin是广告的基础。笔者将在后续内容中详细阐述Pin的创建规则和优化逻辑。
Createad：顾名思义，它是为了创建广告。根据最新的Pinterest广告背景政策，点击此选项将自动跳转到创建广告（即傻瓜广告创建过程）的三个步骤。如果需要创建常规广告（Campaign—Adset—Ad），需要手动切换。

该功能模块主要为卖方和广告商提供广告和Pin效果数据分析，主要包括以下功能：

在广告背景中功能最丰富的模块中，卖方或广告商可以在这个模块下实现广告创建、数据监控等操作，其中一些功能与之前介绍的功能相似，具体如下：

Createad：类似于Create模块下的广告创建功能，区别在于这个模块下的广告创建直接进入常规广告创建（Campaign—Adset—Ad），同样，广告模式也可以通过点击右上角的按钮切换到三个步骤来创建。
图片来源：Pinterest
Overview：除了显示广告数据外，数据概览还可以显示Pin性能数据。
Reporting/Customreports：卖方或广告商可根据需要设置数据报告和定制数据报告。
Bulkeditor：可批量操作Campaign。
Conversions：TagManager可以设置并测试事件跟踪效果。
Audience：目标受众的搜索和创建。

此外，还可以在此功能模块下查询账户信息、付款和账单信息以及Pinterest的官方交付建议。

到目前为止，Pinterest广告的预览已经基本完成。在下一篇文章中，作者将向您解释如何创建和发布Pinterest广告。请期待它～