作为全球下载超过30亿次、每月活跃用户超过10亿的短视频平台，TikTok 拥有无与伦比的制造爆款能力，这也是 TikTok 越来越成为品牌企业关注的主要营销渠道之一。
但要在 TikTok 要做好品牌营销，我们不仅要关注品牌获得的视频浏览量和拇指数量，而且根据潜在客户的需求生成的内容策略也非常重要。
因此，通过建立营销漏斗模型，可以 TikTok 战略分为三种不同类型的内容，从广泛吸引人的内容转变为高度有针对性的内容。
一般内容。这些视频将占据视频帖子的份额 70% 左右。它们针对广泛的受众，具有较强的沟通能力，可以增加品牌 TikTok 影响和曝光。事实上，很多新手都停留在这个阶段，发现虽然视频曝光率很高，但转化率很低。但事实上，这一阶段是建立品牌知名度，为以后的营销铺平道路。
精细内容。这类视频帖子约占视频总量。 20% ，这部分内容的比例不高，但它是品牌营销最重要的核心内容。主要用于与用户建立联系，了解品牌。视频内容主要是分享专业知识和信息，让人们喜欢和信任你。
转化内容。大概占 10% 视频发布量主要是指具有非常明确吸引力语言的短视频。虽然这些视频的观看次数很低，但转化率相对较高。
@ 为品牌创建 3 种类型的 TikTok 内容
首先说泛内容。任何内容策划的第一步都需要先了解我们的品牌受众，即换位思考，了解以下几点:
他们想要什么？
他们需要什么？
他们对什么感兴趣？
他们还跟着谁？
哪些产品或服务与他们特别相关？
理清思路后，就可以通过了 TikTok 研究竞争对手如何做搜索功能 TikTok 的。
@ 泛内容：
将相关关键字输入搜索栏，如您的产品类别或行业，按“最喜欢”>过滤结果为“所有时间”。
然后观看这些视频并做笔记，分析这些视频的关键点。
譬如：他们通常发布什么类型的内容？什么时候发布？用什么关键词？哪些话题很受欢迎？
当然，你也可以通过查看流行视频的评论来获得灵感，找到能引起观众共鸣的话题点来切入内容。
本研究阶段主要为您的品牌创建“泛内容”提供创意灵感，以提高品牌受众的意识。因此，我们需要考虑的是如何让视频接触到更广泛的受众，让更多的人看到你的内容。这些视频应该相对简短、有趣和丰富。
例如，展示一些有趣技能或有用工具的视频，或解释品牌领域的一些热门话题，通常可以有很好的播放量。
此外，最新的视频文案还带来了视频文案 TikTok 话题趋势也是增加视频热度的有用途径。
例如，流行的格式是“假对话”，你可以扮演两个不同的人，然后编辑这两个视频，让它看起来像是在讨论，从而使用这个话题来获得额外的关注。
但需要注意的是，这类内容将占据视频帖子的份额 70% 因此，最好确保此类内容输出的可持续性，并且相对不耗时。例如，上述“假对话”格式非常有趣，但需要大量的编辑时间，因此它可能不太适合小品牌进行持续的内容输出。
当“泛内容”这一步内容主题稳定时，就可以正式进入“精细内容”产出转化阶段。
@ 精内容
虽然这部分内容只占了比例 20%，但我们需要花更多的时间来研究和创造，因为这部分是品牌营销的关键内容。
因此，本阶段的内容制作应尽可能满足以下三点：
- 列出品牌产品、服务或专业知识的四五类
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在每个类别下提出 5-10 最好是这些信息点 30 完整概述秒视频中的完整概述
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根据每个类别中的每个信息点制作视频，查看哪些主题最受观众欢迎，然后继续深入创建
例如，如果该品牌属于健康饮食，它可能会列出四个类别：灵活性、减肥、家庭锻炼和跑步技能，然后我们可以在每个信息点输出 5 到 10 测试视频创意的受欢迎程度。
此外，您还可以使用关键字研究和评论来突出潜在的主题。如果您在视频中回答特定的问题或使用特定的关键字，请确保它包含在视频描述中，以便更容易推荐平台算法。
@ 转化内容。
最后剩下的 10% ，它是能够引起营销转型的核心内容。
首先，我们应该准确地了解我希望目标用户做什么，他们是否可以提供电子邮件、安排销售电话、下载免费礼品或购买？
无论如何，你都需要在视频中有一个非常清晰的内容，告诉人们我可以提供什么产品，他们为什么需要它，以及如何尽可能简单地获得它。
通常在 TikTok 最直接的排水方法是将用户引导到个人介绍中的链接进行转换。因此，应尽可能优化介绍中的推广内容。如有必要，还可以使用链接扩展器服务，如 Linktree 或 Beacons。
@ 在内容策划中使用 TikTok 分析
与其它社交网络相比，TikTok 目前还没有提供超详细的分析。但是有一些关键指标可以帮助我们改进视频的内容规划。
- 视频观看率这是一个非常重要的指标。这个百分比可以告诉我们用户观看视频的频率。需要注意的是，这也是 TikTok 算法判断账户内容价值的关键信号。
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观众保留图是 TikTok 最后一个新功能主要表明用户已经完全观看了视频，何时停止观看视频。例如，你做了一个 30 秒视频，但大多数人中途停止观看，建议下次更改内容类型或缩短视频长度。
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点赞率是 TikTok 算法的另一个关键信号。如果能保持至少 10% 的比率（每 10 次观看 1 次)，那么这个视频在平台上的曝光度会很高。
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UTM 参数主要用于帮助跟踪 TikTok 转化率。更常见的方法是将其添加到帐户介绍中，这样我们就可以看到网络流量何时来自 TikTok 从而推断哪一天视频带来的转化率最高。
TikTok 算法实际上非常聪明，如果有人观看并喜欢我们的一个 TikTok 该算法将向该用户显示我们帐户中的更多内容。
因此，当你建立一个有效的内容策略时，你会发现算法不仅会继续通过“内容漏斗模型”继续向这些群体推荐您的账户内容，并逐渐向他们展示更多您的账户内容 TikTok 视频将为品牌形成一个非常稳定的转型渠道。
UTM 参数 在内容策划中使用 TikTok 分析 本文作者对该作品拥有完整 泛内容 点赞率 精内容 观众保留图 视频观看率 转载
