@ 想快速打开东欧市场的大门吗？
Yandex已成为世界第三大搜索引擎，根据SimilarWeb2020年5月的最新数据。Yandex.ru在Alexa世界排名39位，是东欧市场开发网站的首选。
每月有＞6960万不重复用户访问Yandex；
占据俄罗斯在线广告市场份额的59％；
在俄罗斯的用户覆盖率达到94％。
Yandex可以开发广泛的目标客户，包括俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等80多个俄罗斯国家％以上网民。因此，将目标市场锁定在这些国家的企业需要关注！关键点！！Yandex拥有本土化技术，特别是准确把握俄语，是区分和超越谷歌的核心竞争力。
@ 以俄罗斯为突破口，加持“一带一路”政策，升级贸易
俄罗斯作为“丝绸之路经济带”中欧亚建设的核心国家，也是“一带一路”建设的重要合作伙伴。特别是随着中俄贸易的不断优化，双方取得了双赢的局面和许多亮点。
上半年，中国对俄罗斯医疗产品出口6.8亿美元，同比大幅增长46亿美元％。手机、笔记本电脑等电子产品的出口增长迅速。中国商务部还公开表示，中俄将继续巩固这一势头，促进中俄贸易多元化发展。
@ 在Yandex上，哪些产品的搜索热度更高，你的行业在东欧甚至俄罗斯都很受欢迎吗？
调查显示，每天有500多万人在Yandex上搜索汽车、化工机械、工艺品、轮胎、塑料机械、陶瓷、服装、鞋帽、皮具、五金、医疗器械等关键词。
此外，中国对东欧的出口主要是电机、电气设备及其零部件、锅炉、机械、机械设备及其零部件，分别为194亿美元和176.8亿美元，占中国对东欧总出口的22.4%和20.4%。
原油相关产品在东欧出口最大。
对于俄罗斯来说，国家主要是家电、家具和日用消费品。随着消费水平的提高，对电子产品和家用电器的需求日益增加。对于主要消费力量的年轻人来说，轻型电子产品更受欢迎。这些搜索量在yandex上常年排名前三，也是在线搜索的主要产品。
@ 如何通过Yandex进入俄罗斯市场？
@ 用户肖像分析
了解行业用户在线搜索肖像，准确访问用户。男性对商业、电子产品、汽车、体育用品等广告类型更感兴趣，而女性则更关注医疗、服装、鞋帽、家居园艺和日常必需品。媒体、电器、教育广告等性别差异不明显，广告设置不关注标准。
此外，45岁以上用户对广告的兴趣和忠诚度较高，约占广告总点击率的55%。此外，25-34岁用户总点击率为28%，18-24岁用户总点击率仅占4%。
@ 选择广告，确定俄罗斯在线用户的商业兴趣
在俄罗斯，互联网用户总数为7100万，Yandex网络联盟日平均受众占6000万。Yandex网络联盟平台用户每天看到的广告总数达到43亿，用户点击的广告总数达到800万。而且在Direct系统中，每三个转换中就有一个来自网盟广告。因此，网络联盟广告也成为外贸企业涿鹿俄罗斯市场必备的广告类型！然而，Yandex网盟广告种类繁多，有什么优势呢？哪些更适合企业选择投放？
@ Yandex网络广告使用教程
Yandex网盟广告种类繁多，主要涉及6种。
1.搜索关键词广告
如果你想促进产品销售，你必须选择这种广告类型，适用于大多数产品类型或服务。
它是促进销售的必要广告形式，主要适用于大多数产品和服务的在线推广。
主要优点：点击付费，即只点击广告，跳转到相应的网页行为收费。
上图是这个广告的展示形式，也就是吸引用户点击的大部分都是文字广告，所以关键词的选择非常重要。
在网站上添加视频或图片，可以随时调整和替换内容。
如何准确选择关键词短语？这里推荐一款官方关键词拓展工具，快速选择高流量热词。
Yandexwordstat，通过输入关键词，例如“通过输入关键词”Арматура“看它的热度还是比较高的。
查看右侧高关联关键词，进一步扩展关键词。
由于这类广告更适合移动设备，进一步查看移动设备的搜索热度和关键词，并设置移动广告组单独撰写广告文案标题。
2.视频广告
视频广告的主要优势是减少整体广告注册会计师，进一步排水。任何Yandex.Direct广告商提供提高质量和联系目标用户的机会。如果使用视频广告，转化率至少可以提高38%。
和大多数一样，它也是通过in-page和Yandex视频网络联盟的平台点击付费的形式。multi-roll格式显示。
如何优化视频广告的效果，最终实现更高的点击和转换？
投放前广告测试：A/B测试选择最佳。此外，根据调查，yandex网络联盟65%的广告点击来自移动终端，我们必须注意移动终端的适应性。
分配预算：合理分配预算、出价调整系数、广告策略和预算限制；
接触受众：根据关键词设置，yandex.观众细分和行为习惯定向的广告展示。
3.Yandex.Direct展示广告广告
展示广告是一种形象横幅广告，Direct竞价广告产品，帮助企业提高品牌意识和曝光率。它可以实现多向目标受众的定位，刷存在感，培养用户忠诚度。
其主要优点是界面更统一，用户感觉更好，通过使用CPM模式，品牌刷存在感效果最好；
借助Yandex.观众的像素工具可以建立观看横幅的观众细分和定向广告，实现跨场景和更高的适应性；动态元件横幅可以产生需要的联想，快速建立用户与品牌之间的情感联系，提高用户忠诚度。
4.智能横幅广告
智能横幅是Yandex.Direct有吸引力的动态内容广告形式。用于重定向和推广，采用CPC模式。这种广告在广告市场上通常被称为performance横幅。适合哪些企业？优势是什么？
1)智能横幅适用于大多数网上商店和业务范围，但更敏感的行业，如警告、年龄限制标志不适用（医疗保健、医疗保健等），其他行业可以使用。
2)采用重定向的方式，在营销前抓住潜在客户。即向以前访问过产品网站的用户展示；使用在线行为，即根据用户的兴趣和特点，向一些可能感兴趣的用户展示，即搜索和浏览相关类似产品的用户。使用Matrixnet技术来预测高潜力点击者，并选择最合适的广告类型。
3)借助智能横幅在网络联盟中获得更多的目标流量 。比如可以用智能横幅占据整个广告栏，容纳几个Yandex.Direct 文本图像广告的位置。当然，如果我们的智能横幅没有进入整个广告栏，我们可以使用单独的部分来展示用户最感兴趣的商品广告，如主要产品。
5.移动应用广告
正如前面提到的，yandex联盟中超65%的广告点击来自移动终端，所以我们必须关注移动终端广告。这个广告是专门为推广移动应用而开发的特殊Direct广告。它对应用程序推广的企业更有优势。
例如，你想向18-36岁的男性展示；
设备类型为：智能手机/平板电脑；
状态为：在WI-FI状态下自动下载
游戏APP下载的目的是完成。
所以这个广告可以满足你。
定向用户只需点击广告即可直接访问网店移动应用的下载页面。
6.图像广告
这类广告的优势是最大限度地覆盖受众，挖掘更多潜在客户。那么什么时候更适用呢？
一般来说，当你需要关注产品的外观时，你可以关注它。例如，在即将到来的圣诞节，我们将推出一个“圣诞LED灯”，可以使用图片广告来展示它的“特殊外观”。
@ 创建广告注意事项
@ 选择准确高效的关键词，增加点击量
根据意向调查，与仅在标题规范中使用关键词相比，通过在广告标题和广告文本中插入双重关键词的点击率至少可以提高5%。因此，我们需要扩展语义词。
具体来说，我们可以使用上面提到的Yandexwordstat工具，选择右边的类似请求进行进一步测试，比如选择第一个。如果产品与我们的业务相关，可以作为扩展词备用。此外，由于中俄语言和习惯的不同，如果你不是很熟练地掌握俄语，最好不要直接使用“中俄翻译”的形式，可以是“中英俄”，这样准确性会更高。
@ 避免使用一些含糊不清、通用的词语，如搬运、修理词等，降低广告点击率。
您可以使用更多的同义短语来替换，如户外处理、汽车维修，并尝试更多的搜索。由于不需要市场和当地用户的搜索习惯，通过多词替换的形式，找到结果页面的高匹配关键字。
@ 设置广告系列
正确选择关键短语。
1)在预算不多的前提下获得更多的转换
使用尽可能多的主题关键词。目标关键短语由上述工具开发。根据指定的目标注册会计师，Direct系统算法将得到最有效的显示。
2)客户参与度决定出价调整比例
例如，根据投资回报率或销售漏斗阶段对客户进行细分，增加那些潜力大、参与度高的客户群体的出价，否则出价或直接暂停。此外，严格的广告预算限制会导致广告显示不均匀。这里有一些建议：
试着扩大每周预算，检查是否有注册会计师优化；
尽量降低覆盖率:保留最有效的关键词，添加否定词，为效率较低的受众设定出价降低系数。
否词和禁止通过添加广义、竞争和品牌关键词来进行；
重新审查出价调整系数和目标注册会计师。在RTB竞争激烈的情况下，设定的值可能无法保证预期效果。
Yandex网盟广告使用教程 图像广告 广告创建注意事项 广告系列设置 搜索关键词广告 智能横幅广告 用户画像分析 移动应用广告 视频广告
