在跨境电子商务诞生之初，它只是少数先驱的副业。当时，跨境电子商务并不注重运营技能，而是简单地在货架上销售商品。只要你掌握了业务的两端，你就可以致富。然而，随着行业的发展和重组，新的运营技能和商业模式不断推出，《纽约时报》的浪潮促进了跨境卖家的不断前进和学习。
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行业更迭，
经营者需要不断学习
关于如何“赚钱”，跨境电子商务产业发展的每个阶段都有完全不同的“财富密码”。大约15年前，一条来自华强北的8元数据线，经过一个多月的海上颠簸，可以在海洋另一边的电子商务平台上卖出15美元。
当时，第一批踏上跨境电子商务“热土”的卖家并没有固定的身份。他们要么是去欧洲和美国深造的国际学生，要么是国际货运代理的销售经理。贸易渠道的一端是海外电子商务平台，另一端连接着华强北，华强北拥有3万家电子产品商店，面积1.45平方公里。
闷头赚钱是正常的，财富密码也是故意隐藏的。去除魅力后，最初的业务相当简单，甚至今天的标准判断混乱无序——没有囤积，没有资本，没有复杂的操作技术，直接从国外网站热卖家页面复制产品图片和描述，订单到华强北购买，至于非标准产品由1688小工厂定制。
老一批卖家回忆说，这是“捡钱”的最佳时机。当时甚至有一种说法，英语越好，表现越差，因为他们会有太多的想法。赚钱本身比“如何赚钱”更能吸引卖家的注意。在大多数情况下，新手卖家只能依靠同事和前辈来“传递、帮助和照顾”。
直到2015年，一位收入超过1亿元的卖家在参加行业峰会时仍嘲笑自己是“两个经销商”。从2013年到2015年，中国跨境电子商务B2C的出口规模保持了近60%的年均增长。几乎同时，跨境电子商务行业的完整运营和运营知识逐渐形成，行业不再以简单粗暴的方式运营。
在2015年出版的《跨境电子商务多平台运营》中，以亚马逊为首的多个跨境电子商务平台的运营方法论得到了充分记录。当时，移动互联网正处于爆发前夕，短视频还没有成为“时间炉”。对于新手卖家来说，这些纸质书是低成本、低门槛的学习渠道。
然而，随着跨境电子商务行业的快速发展，以亚马逊为例，纸质书籍中知识的更新速度无法跟上卖家高频迭代的步伐，其影响往往是出版过时。
到2016年，一批跨境电子商务知识问答社区相继成立，有效解决了纸质书时代知识迭代缓慢、反馈不足的痛点。在这类论坛中，“亚马逊广告运营技能”相关问答长期处于领先地位。与此同时，以长短视频为载体的知识支付课程也开始兴起，不同程度地解决了卖家对运营知识迭代的困惑。
但市场上一直缺乏官方的亚马逊运营知识学习产品。问答社区仍然缺乏系统的学习安排，而不是官方的长短视频课程，学习和搜索效率低下，这也是学习跨境电子商务运营知识的长期痛点。
与此同时，Marketplace 根据pulse数据，亚马逊广告的CPC成本从2020年0.85美元上升到2021年1.13美元；2020年平均ACOS也从22%上升到30.5%。在这种情况下，继续学习广告操作技巧对于提高整体ROI和业绩至关重要。
直到2022年8月，亚马逊广告才正式推出官方一站式广告学习平台「学习在线」。据了解「学习在线」是为各阶段运营痛点设计的免费系统广告运营产品。新手卖家和行业退伍军人都可以「学习在线」获得专属的个性化课程。
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亚马逊官方「学习在线」平台，
先人一步一步掌握系统化的前沿广告运营知识
在「学习在线」它涵盖了快速入门课程。例如，“一分钟内快速启动后台操作”、帖子操作策略系列课程可以轻松帮助新手卖家更系统、全面地获取广告操作知识和基本使用方法。
同时，「学习在线」还包括针对案例实际操作和操作痛点设置的初级、中级系列课程，从入门到高级系统课程，使学习路径清晰可循。以旺季广告实践课程计划为例，通过系统学习，可以掌握旺季前应进行的广告策略调整，包括预算、招标、交付方式的调整，以及优化广告设置、设置防御策略、优化列表等实践技能。
值得一提的是，「学习在线」案例和内容来自官方案例，辅以卖方讲师的实际战斗案例，可以让卖方通过更少的信息识别可靠的信息源，花更多的时间学习知识，提高技能。从快速入门课程到高级操作痛点；从高质量卖家案例，到热门类别和网站丝绸分析。
以8月份更新的卖家讲师实践课程《广告流量入口优化与拓展策略-投放前关键词分析》为例。通过数据分析，资深实践卖家简单分享了对广告推广策略的独特理解。
(图片来源:在线学习)
除模块化、系统化的学习系统外，「学习在线」还支持以智能推荐和搜索为内容入口的个性化学习方法。其中，智能推荐系统可以根据用户的学习习惯和广告商账户的表现，缩短相关内容的搜索时间，优先考虑最符合用户需求的内容。通过搜索内容和活动，并根据主题进行筛选，相关内容可以在大量内容库中快速找到。以搜索“关键词”为例，下属课程涵盖不同网站、类别和规模的卖家案例课程。
此外，「学习在线」优化移动手机用户的使用习惯，推出7天24小时在线，可以通过微信随时学习。同时，对于已学习的内容和课程，可以通过“测试、认证、奖章、奖励”系统快速获得学习反馈，也可以通过复习和收集内容，巩固知识，降低复习内容带来的搜索成本。
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抢占旺季流量高地，
新用户福利活动享受广告运营宝典
亚马逊广告[学习在线]系统的广告运营课程，为运营痛点设计，帮助您提高广告运营技能，帮助业务和品牌增长！现推出新用户福利季活动，收到广告运营宝藏，加快广告运营升级之旅！
2022年第四季度新用户福利季活动规则：
1.在2022年10月1日至2022年12月31日之间使用亚马逊广告商账号注册在线学习的新用户，即可获得跨境运营秘籍。
2.在此期间注册新用户，观看三个课程视频，解锁卖家讲师闭门直播问答活动。
3.符合上述条件的用户将有机会参加2023年广告运营日历抽奖。亚马逊广告将抽取2000名幸运用户，发送2023年广告运营日历，并在2023年制定营销计划。
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@ 开始学习。除了在搜索栏中输入关键词外，您还可以点击[主题]搜索。有观众分类、生命周期、广告痛点、产品分类和业务目标五个主题。单击其中一个主题将进一步显示细分主题，从而缩小搜索范围，快速找到目标内容。
(图片来源:在线学习)
主页的[内容导航]根据不同的目标观众和功能从浅到深分为四个专栏，你也可以根据专栏的介绍选择合适的课程。点击主页左上角的[继续学习]查看最近的观看记录，并在这里及时找到退出的课程。
@ 获得认证。完成学习后，可通过自测获得相应的技能认证，从而获得学习反馈和量化学习成绩。
(图片来源:在线学习)
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(编辑:江同)
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