以上数据来自[亚马逊研究]关于鞋类高效广告操作实践的数据.
亚马逊使用机器学习算法，根据广告商在鞋类和服装类别中的商品推广性能，自动将其分为以下五个不同的组：指数性绩效比较（基于组5，从左到右，分别为组1-组5）
(图片来源:亚马逊广告官方授权课件内容)
1-2组广告投资回报率（ROAS）转化率高4.6倍，转化率高3.7倍，点击率高3.2倍。
那么，集团1的卖家在推广商品时做对了什么呢？
这里有一个总结:
(图片来源:亚马逊广告官方授权课件内容)
2020年8月1日至2021年7月31日，亚马逊研究
在为期12个月的研究过程中，对比商品推广活动开始后持续投放的天数，群体1有237天，群体5只有149天。
关键词与否定关键词在商品推广手动广告活动中的比例为68% : 32%，5组是49% : 51%。也就是说，否定词的比例较低。Kris的经验也是如此。否定关键词越多(否定关键词包含两种匹配类型:精度和短语)，对广告效果的影响就越消极。
在为期12个月的研究过程中，采用动态竞价策略2的有效商品推广活动的百分比为86%，5%仅为67%。动态竞价包括“动态竞价” - “动态竞价”和“动态竞价” - 仅降低”。
提供广告产品 Prime 配送服务(包括FBA和自配prime) ASIN 占推广的 ASIN 群组1的总百分比为59% ，5组是49%。显然，有prime配送服务的人可以改善转型。
总结下
为了使您的商品推广效果更好，您必须做以下四件事：
商品推广活动的投放时间足够长
商品推广否定词不宜过多
采用更多的动态竞价
更多的广告产品使用Prime配送
因此，如果我们想在商品推广方面有更好的表现，我们应该参考以上四个建议。特别是：“商品推广的否定词不应该太多”和“更多的动态竞价”，这很容易被许多卖家忽视。
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