Google广告的英文名称“Google广告”Google Ads(Google2018年 Adwords更名为Google Ads） 。谷歌广告有三种常见的形式：搜索广告（文字广告）、图片展示广告，视频广告。
@ 搜索广告
顾名思义，搜索广告就是用户搜索时的广告。例如，我们搜索“buy office desk下图中的搜索结果将出现。红框部分是搜索广告，绿框部分是搜索自然排名结果（Google SEO）。
事实上，我们也可以在百度上看到这种搜索广告。例如，当我们搜索“桌子”时，红框是付费搜索广告的结果，绿框是自然搜索的结果。
企业什么时候投放搜索广告？
答：当我们知道目标客户使用什么关键字进行搜索时。比如卖的是捻茶机，我们知道客户使用的搜索关键词是“rolling tea machine 而不是直接用“”而不是“直接用”tea machine“Google搜索广告可以在你开始的时候投放。再比如我们卖办公桌，可以选择“什么功能的办公桌”、“批发办公桌”、“什么品牌的办公桌”、“办公桌工厂”等相关关键词进行广告。要做谷歌搜索广告，企业需要仔细研究海外用户（目标市场和潜在市场）使用什么关键词来搜索我们的产品和服务。这是谷歌搜索广告能否准确排水的关键点，企业需要特别注意。此外，搜索广告通常专注于鼓励用户采取行动，如点击您的广告或致电您的业务。这类广告系列将向主动搜索信息的用户展示广告。当用户打算寻找类似于您提供的产品或服务的信息时，他们更有可能认为您的广告非常有用，并单击此广告。
@ 展示广告
谷歌展示广告又称谷歌广告联盟。谷歌在全球拥有300万合作网站，覆盖全球95%以上的互联网用户。一个喜欢瑜伽的年轻女性可能会看到最新的瑜伽服或瑜伽垫，当她看到一个门户网站时，一些喜欢宠物的男性可能会在篮球论坛上看到宠物用品的图片或文本广告。比如下图，New York Times网站上的红框部分Citititis Bank展示广告。
展示广告费主要有两种方式，展示费和点击费一般为1000费，成本低，覆盖广泛宣传，适合创造品牌信任和知名度；点击费是点击费，不点击不收费，一般点击是目标客户和少数错误点击，转化率高，成本低于搜索广告，高于展示费。
企业什么时候开始投放谷歌展示广告？
答：作为一种广泛的网络广告形式，展示广告关心的是广泛而不是准确的，所以它更喜欢那些想要建立或提高品牌形象的企业。与搜索广告不同，搜索者有搜索意图，也就是说，有问题来找到答案，相对于展示广告将更加被动。但“广告”对企业品牌的建立和改进非常有帮助。
@ 视频广告
2006年，谷歌收购了YouTube。作为世界上最大的视频网站，YouTube每秒观看82800次，流量可想而知。YouTube的流量随着2020年疫情的影响而上升。越来越多的企业通过YouTube进行企业宣传和产品销售。如下图所示，本来兴致勃勃地点开了NBA的视频，但在正片开始之前，YouTube给大家展示了一则Freshmarketer的广告：
YouTube逐渐成为一种强大的营销工具。90%的用户说，他们习惯于在YouTube上找到新产品和品牌。虽然他们可能无法说服他们购买我们的产品和服务，但他们确实传达了这些信息。
鉴于YouTube的强大影响力，62%的企业依靠YouTube作为视频内容的发布渠道或与现有客户的沟通渠道，并通过YouTube展示更全面的信息，如企业和产品。YouTube也拓展了企业建立企业品牌的新渠道。YouTube通过与客户的及时互动和分享，为企业品牌提供了定制渠道形象的可能性。
企业什么时候投放YouTube广告？
答:当我们认为需要动态传递企业产品、服务、品牌时，可以采用视频广告的形式。经过6月份的在线广交会，很多企业反馈说，如果企业有足够的不同类型的视频，视频在直播和客户互动中起到了很好的辅助作用。除了缓解尴尬的氛围外，客户还可以通过不同的视频对企业有更全面的了解，从而为订单增添了强大的力量。
作为一个企业，我们应该如何选择什么形式的谷歌广告来获得准确的流量和高质量的查询？
这真是个好问题，需要我们好好想想。事实上，我们可以把这三种谷歌广告类型结合起来「再营销」，牢牢锁定流量。然而，我相信很多外贸人士在选择哪种广告类型时不可避免地会考虑预算。我们的老板也希望我们能用更少的钱获得更准确的流量和查询。基于这个考虑，我们选择哪种广告形式？是的，就是搜索广告！你应该知道，一个有“买一瓶酱油回家”目的的人来超市（主动搜索）比晚饭后无聊的人（被动展示）更容易介绍我们的酱油广告，以便购买我们的酱油。然而，从市场趋势来看，无论企业预算如何分配，YouTube的广告都必须进行。所谓顺势而为，乘势而上，聚势而强！
展示广告 搜索广告 视频广告
