卖家的Facebook广告收支平衡吗？想知道如何扩大Facebook广告规模，带动更多销量？本文将向卖家展示两种不同的方法，帮助卖家更快地发展业务，扩大规模。
关于如何扩大Facebook的广告规模
成功的Facebook广告活动有两个阶段。根据卖家的Facebook广告策略，这两个阶段可以独立或同时进行。第一阶段是测试。目标是找出哪些受众、广告文案、创意和报价能产生最佳效果，并产生最高的广告支出回报率（ROAS）。作为扩大规模的数据基础，卖家需要测试许多不同的受众、广告文案和创意。第二阶段是扩张，目标是通过增加广告支出来产生更多的销售。
每日预算越高，活动期间接触的受众越多，卖家可以分析的数据就越多。
有两种预算分配会导致非常糟糕的结果。一是过度分配预算给少数群体。在这种情况下，受众将迅速饱和，收入将在短时间内急剧上升。一旦收入上升，CPM(根据曝光收费的广告收费模式)和CPP(根据交易次数收费的广告收费模式)也会上升，后续广告无法支付如此高的广告费，相当于入不敷出。
第二种情况是，它面向一个庞大的受众群体，但广告支出的限制太小。在这种情况下，每天的成本太小，需要几个月的时间来收集足够的数据。此外，数据本身的价值也会被时间稀释，这也是收益大于损失。
具体方法：
卖家可以用两种方法来扩展Facebook广告活动。
#1：走慢增长路线，降低广告支出风险
这是一种循序渐进的方法，也被Facebook推荐为增加活动或广告预算最安全的方法之一。这种方法不会混淆算法，也不会混淆算法 phase(学习阶段)重置。有一种说法是，当卖家改变广告系列、广告集或广告设置时，这些动作会混淆Facebook算法，必须花时间适应。变化越大，时间就越长。此外，另一种可能性是，改变可能会推翻一些积累的正确操作，导致卖方花费更多的时间和金钱进行调试。
Facebook现在明确指出了这种情况。当卖方通过重大编辑广告活动并重置学习阶段时，调试结果通常只会变得更糟。在某些情况下，卖方需要复制活动并重新启动，以便广告在重置后回到正轨。
根据一些测试机构的建议，在72小时内，广告系列或广告集上增加的广告支出预算不超过20%。虽然这是一种扩展方法，但可以看出效果很慢，尤其是初始预算很低，比如一个广告系列每天30美元。每天30美元的活动预算每3天增加20%。下图可供参考：
第1天：$30→$36
第3天： $36 →$43.20
第6天 $43.20→$51.84
第9天 $51.84 → $62.20
第12天 $62.20 →$74.60
第15天 $74.60 → $89.50
第18天 $89.50→ $107.40
第21天 $107.40→$129
可以看出，要达到每天129美元的预算，需要在3周内进行8次扩展活动。从每天只有30美元到129美元，需要很长时间。如果将百分比调整到20%以上，学习阶段将被重置，很容易放弃以前所有的成就。
假设卖家的广告活动在每天100美元的预算下取得了很好的效果，通过这种循序渐进的方式，每天从100美元增加到120美元，测试3天，看看广告效果。如果单次点击的成本保持不变，甚至降低，这是一个很好的迹象，可以增加20%，每天的预算是144美元，以此类推。
#2：闪电打法，立竿见影
希望在短时间内看到效果的卖家应将预算增长设置为Facebook建议的20%以上，7天内基本达到至少50个转化预期。
一些评估公司进行了测试，预算从每天250美元增加到500美元，500美元增加到每天1000美元，最后从2000美元增加到4000美元。每天的预算从250美元增加到4000美元，是初始预算的16倍多。如果使用方法1消耗最后一个月。使用快速扩展法，每次扩展都需要将每日广告支出预算增加至少一倍。随着预算的逐步提高，学习阶段的周期也会缩短。在这种情况下，卖方应尽快退出学习阶段。
以下是如何计算新活动设置的确切预算：
随着规模的扩大，费用需要在7天内计算。例如，初始预算为30美元，卖方需要在7天内扩大50次，因此每周总共花费1500美元，相当于每天215美元的预算。如果卖家想把花在学习阶段的时间减少到只有3.5天，每天的预算应该翻倍。这意味着你需要在3.5天内花费1500美元，所以每天花费429美元。这种扩展方法成功的关键是在新的重复活动中扩展你的广告支出，而不是现有的广告活动。
#3：考虑购买数据，即使是滞后数据
当卖家开始大规模向新受众推送时，CPP成本将开始增加，因为算法将辐射受众从“最有可能购买” 拓展到 “有可能购买”。这些观众愿意迈出消费的第一步，也就是点击，需要更长的时间，所以他们不会在第一次看到广告时点击，大多数人也不会在第一次点击后购买额外的广告。
这就是卖家需要跟踪的人群。购买滞后时间是指用户点击Facebook广告购买所需的平均时间，通常需要24小时，从2到3天不等。对于高端产品和服务，可能需要几周甚至几个月。在这种情况下，这些购买行为根本不会反映在报告中，因为从28天点击到7天点击之间存在很大差距。为了跟踪购买滞后时间，卖方需要记录每天的销售情况，并在第二天重新记录，查看点击后第一天到第七天的数据变化。
此外，卖家不会立即在广告报告中看到所有的购买数据，因为禁止应用程序跟踪用户信息的iOS用户的购买数据被推迟了三天。在分析广告活动时，忽略前三天的数据，只有在开始看到广告背景捕获的延迟数据后，才能从第四天根据数据进行调整。
(插图:网络截图)
关于如何扩大Facebook广告规模 具体方法
