转载自：白鲸出海
作者：赵思尧
9 月 15 日，TikTok 在官网发布消息，宣布将推出新功能“TikTok Now"。这个功能和 BeReal 不能说类似，简直一模一样。
BeReal 是耐力型选手吗？
TikTok 终于坐不住了
BeReal 2020 2年在全球推出，从一开始就努力了。 至少从月份开始经历过 2 下载量激增，月活用户增加 315%， 5 月估值达到 6.3 亿美金。
BeReal 以前，一些小制造商建立了社交网络 App 短暂爬榜，标榜也是“反” ins”、例如，“真实社交” Dispo、Poparazzi 等。
随着时间线的延长，大厂商发现 BeReal 原来是耐力型选手。在 iOS16 更新，一些小组件 App 登顶之前，BeReal 已位于美区 iOS 免费下载榜首超过 30 天。
如此猛烈的增长势头和与以前相似的增长势头 App 大厂很难不关注和借鉴保持更长时间的成绩。 TikTok 之前，Instagram、Snapchat 已经将 BeReal 功能融入各自 App里，TikTok 这次是“抄”晚了。
能踩到用户喜好的创意并不多。近年来，制造商相互学习 idea，像是 Instagram 借鉴 Snapchat 阅读后的即焚功能，Facebook/Instagram 借鉴 TikTok 展示短视频内容的方式，Twitter 借鉴 Clubhouse 语音室功能等。这取决于他们如何从功能/玩法中学习，以及如何与自己的产品嫁接 2 判断的各个方面。
玩法上，TikTok Now 与 BeReal 高度相似。TikTok 用户每天都会在某个时间点同时收到发布 TikTok Now 通知，进入 TikTok Now，手机前后摄像头会打开，用户需要 3 在几分钟内拍照或拍照 10 秒短视频记录当前动态，3秒 可以在几分钟内重拍。点击上传后的动态左下角，标记上传动态的最终时刻。如果用户记录动态晚于系统通知时间，则延迟数小时。动态右侧还设置了好友点赞和评论的功能。
除了大框架上的相似之外，还可以设置一些细节 TikTok Now 看到 BeReal 的影子。例如，TikTok Now “闪电”的系统通知是“闪电” Time To Now 闪电”与 BeReal“惊叹号 Time to BeReal “惊叹号”大同小异；TikTok Now 设置了精彩的回忆功能，用户可以根据日历查看过去 28 天内动态，BeReal 还具有相同的功能；用户拍摄 TikTok Now 可以“只有朋友才能看到”或“每个人都能看到”BeReal 也一样，但是 TikTok Now 朋友的来源可以是通讯录或 Facebook，也可以是 TikTok 好友，BeReal 如果你想引入大量的朋友，你只能获得通讯录授权。
TikTok Now（上）与
BeReal(下)锁屏通知对比
TikTok Now（左）与
BeReal(右)对比精彩回忆版块
几乎重现了游戏玩法 BeReal 同时，在嫁接方法上，TikTok 显然更多的是自己的思考。
“在美国市场，”Now取代之前的“”Friends”作为 App 下方第 2 整合了一个主菜单 TikTok App。点开 Now 主菜单，会发现之前的主菜单 Friends 版块变成了 Now 下一个子菜单，在 Friends 下面，用户仍然可以浏览 TikTok 朋友发布的短视频。
有了 Now 添加功能，TikTok 与以前相比，内容发现功能和熟人社交功能更清晰地分开，Now 功能属于“半强制”交互，每天强化用户 TikTok 与熟人互动的习惯。在 TikTok 上面，用户可以在“Home(主页)”菜单浏览自己关注但没有回关的用户内容和系统推荐内容，在“Now菜单可以查看相互关联的朋友发布的内容和实时动态。
在美国以外的市场，TikTok 今日（9 月 20 日)上线独立 App 「TikTok Now」，App 设置非常简单，和 BeReal 主页基本相同，分为“朋友”和“探索”2 个版块。用来查看互关用户的“好友” Now 动态，“探索”是用来查看陌生人放开访问权限的 Now 动态。独立 App 功能相对集中，没有集成用户 TikTok 中短视频内容。
此外，在“探索”部分，用户只能查看他人 Now 动态，但不能像 BeReal 表情包可用于“探索”部分的简单互动。然而，如果用户是独立的 App 点击关注“探索”部分 A 用户，那么 A 也会自动进入用户 TikTok App 中间的关注列表。
笔者对比了 Snapchat、Instagram 以及 TikTok 在借鉴 BeReal 游戏玩法的复制程度和产品嫁接方法的最终结论是 TikTok 抄得晚，抄得多，但抄到了 BeReal 的精髓。
Instagram、Snapchat 想“抄”表皮，
TikTok 想想“抄”的精髓？
让我们给 BeReal 几个标签。
首先，这是“熟人社交”App，用户的主要互动对象是通讯录中的小学、同学和朋友，他们可以互相放下一些“偶像负担”。
第二，BeReal 功能/玩法的区别在于“双镜头”的设置，用户在支付较少成本的前提下实现“同时不同”的互动。
在 TikTok 以前，有参考 BeReal 的 Instagram 和 Snapchat 参考的主要功能是“双镜头”。
Instagram 的类 BeReal 功能名叫“Dual"，放在发布上 Story 与“循环”相结合的功能、“拼图”等 Story 模板并列。使用“Dual后来，后置摄像头拍摄的图片是主背景，前置摄像头拍摄的图片类似于“贴纸”，可以在背景中移动、缩放和调整角度。看上去 Instagram 中的“Dual“功能更像是一个新的摄像头模板。
Snapchat 的类 BeReal 功能也类似于摄像头模板。在 Snapchat 在拍摄页面的右侧有一个“双镜头”叠加的图标。在这个图标下，用户有 4 种双镜头叠加的选择，其中最有趣的是人像抠图，后置摄像头拍摄的照片作为人像背景。Snapchat 有创意镜头的基因，用户喜欢用创意镜头制作有趣的图片或视频，加上 Snapchat 双镜头的设计更精致，入口更浅，所以与双镜头相比 Instagram，Snapchat 对 BeReal 参考似乎更成功。
Snapchat“dual camera功能(左)
vs 我掉进了水杯！(右)
然而，“双镜头”似乎不是 BeReal 真正流行的原因是“双镜头”不是 BeReal 的原创。
早在 2013 年，Frontback 推出了使用手机前后摄像头拍照、纵向排列双向照片的游戏玩法 BeReal 相互切换双向照片的玩法本质上是一样的。
Frontback｜来源：Google Play
Frontback 上线的时候热度不小，甚至吸引人 Twitter 发去 4000--5000 一万美元的收购邀请，但当时 Frontback 拒绝了 Twitter。不到一年，在 2013 年底 Frontback 它暴露了保留问题，最终暴露了保留问题 Frontback 不像创始人 Frédéric della Faille 希望变得越来越强大，但在 2015 年 8 月光暗淡下线。
不少人认为 BeReal 就是借鉴了 Frontback 创意。而 BeReal 上线将近 3 年，到 2022 年在榜单上爆发并保持，没有上去 Frontback 的老路。简单使用排除法，BeReal 要么是它的生长环境和能火 2013 年变化很大，今天的发展环境更有利 BeReal 与“双镜头”设置相比，用户的低门槛“同时不同”互动对用户更有吸引力。
其实 2 所有可能的因素都指向了 BeReal 同样的竞争力——弥补 2022 年主流社交媒体熟人社交功能被削弱。
Facebook 最早从校园社交开始，更喜欢熟人社交。2012年 年推出了 Facebook 的 App，那时的 Facebook 相当于处于青春期。
在逐渐成长为年轻人的过程中，为了保持竞争力，提高商业化能力，App 为了扩大用户覆盖面，必须继续添加最新、最热门的功能，或者不断购买其他热门产品。此时 Facebook 熟人的社会属性自然会被削弱。
2020 年时，Facebook 想找回初心，在 menu 在菜单下添加 Facebook Campus 但由于其体积、发展阶段的变化和发展能量的分散，这个为校园社交网络开辟的部分并没有引起任何轰动。
为了满足公众的需求，主流社交媒体做出改变是可以理解的，但在这个过程中，一些用户的需求自然会被忽视或无法抽出精力进行创新。此时，一些非主流产品有增长机会。与 2013 每年，主流社交媒体都没有超级超级 App，2022 年对于小规模社交 App 相反，更容易洞察用户的需求。
在过去，实现所有朋友同时互动的最佳方式是通过实时连接小麦、视频和建立一个群体，这将是一个非常高的用户门槛。在作者不成熟的理解中，BeReal 通过系统通知调动熟人在一定时间内的集体活动和定期互动，使他们能够以较低的门槛加强相互联系，这不仅是熟人社交网络的一大创新，也是熟人社交网络的一大创新 BeReal 成绩持久的重要原因。同时，原本承载着熟人社交功能的 Instagram、Facebook 等为了应对 TikTok，不断削弱熟人的社交互动，给予 BeReal 留下位置。
表面上是 Tiktok “抄”到了 BeReal 本质上，本质上是 Ins 左手抄 TikTok，右手抄 BeReal，在强迫用户不断打破圈子的同时，他们只能使用华丽的功能，希望用户不要放弃在自己的平台上与熟人互动的习惯。
总结
或者是因为在美国获得更高的客户成本，或者害怕被过度批评，TikTok 美区没有独立上线 App，但在其他市场推出 TikTok Now 几乎 1 比 1 复刻了 BeReal，有 TikTok 支持自己的用户量和一定的资源倾斜，TikTok Now 它可能会增长得更快。大厂难以抄袭精髓的问题让大厂难以抄袭精髓 BeReal 短期内仍有竞争壁垒，但 TikTok 此时，入局也在不断提醒这个“小”社交网络 App，随后的发展道路将会更加艰巨。
封面图源：图虫创意
Instagram TikTok 终于坐不住了 总结
