有针对性的广告为广告商解决了一些具有挑战性的问题，但也开辟了新的问题。
圣杯广告的目的 -- 在正确的时间向正确的人提供正确的广告。
在互联网时代之前，广告商不得不广泛传播互联网，只希望合适的观众能做出回应。虽然广告牌广告、电视广告和广播广告已经进行了大量的市场研究，但它们本质上仍然有限。基础媒体的技术根本不允许个性化的广告。
然而，对于支持互联网的广告商来说，情况完全不同。有针对性的广告允许企业直接向最有价值的潜在客户发送广告信息。至关重要的是，它允许他们在个人和个性化的基础上这样做。
什么是定向广告？
定向广告根据客户的兴趣、特点和行为向客户提供广告内容。广告商跟踪他们 Internet 识别客户的活动。
有许多不同的方法可以做到这一点，但常见的方法之一是使用cookie。Cookie 当您访问它们时，该网站创建了一个小文件。它们将这些文件保存在您的设备上，并使用它们来跟踪您的活动。
当你在电子商务网站上购买婴儿服装时，它会跟踪你的参与，并使用这些信息来确定你感兴趣的产品。之后，当你阅读新闻或滚动你的社交媒体贡献时，你可能会看到类似的婴儿服装产品广告。
但婴儿长得很快，几个月后，你正在寻找的衣服将不再相关。广告商理解这一点，所以他们会尝试通过其他方式了解你——，比如通过你的搜索引擎历史记录和你的社交媒体活动。
搜索引擎和社交媒体平台都愿意与广告商分享这些信息。因此，有针对性的广告越来越好地预测客户想要购买什么，然后在正确的时间向他们展示正确的产品和广告。
好处：有针对性的广告非常成功
有针对性的广告允许品牌与对其产品感兴趣的人互动。这减少了向不太可能成为客户的人展示广告的时间和金钱。这直接有利于广告商和互联网用户。
对于互联网用户来说，这意味着广告有更高的相关性和有用性机会。如果没有定位，互联网广告将按照与电视广告相同的指标运行——它们必须面向尽可能广泛的受众才能盈利。这将使许多人的利基利益得不到充分的服务。
对于广告商来说，定向广告是一项变革性的技术，几乎改变了行业的方方面面。有针对性的广告使服务于明确定义的客户利基的小企业能够与大公司竞争，广告商能够根据现实世界的数据细分受众。
这意味着广告商可以：
降低成本：定向广告的成本明显低于传统的线下广告方式。自动广告平台还具有内置的超支保护功能。平台一旦达到限制，就会停止展示你的广告。实时结果：大多数广告策略需要几个月的时间才能产生效果。例如，SEO 活动通常在至少六个月后显示进展。数字广告活动经过深入研究，可以在几天内产生潜在客户，增加收入。获得更高的回报：复杂的定位算法通过向可能成为客户的人展示广告来降低客户获取成本。这降低了每次点击的价格，显著增加了销售和收入。随着时间的推移，重新吸引用户：很少有人在一次印象后购买产品。有针对性的广告可以让品牌在多个渠道积累印象，重新吸引用户，让他们更接近成为有价值的终身客户。
缺点：数字隐私问题
如果单一的全球搜索引擎公司和社交媒体巨头向广告商出售你的数据听起来很不舒服，但许多互联网用户认为定向广告侵犯了他们的隐私。
加州 注册会计师和欧洲人 GDPR是当今一些全面的数据隐私法规。除此之外，他们还要求网站保持网站访问者收集的数据透明，并要求用户选择退出广告跟踪。
Google、Apple 和 Mozila也纷纷效仿，承诺默认阻止其网络浏览器的第三方跟踪 cookie。一开始，这可能看起来很奇怪——毕竟，谷歌80%的收入来自广告。
这些公司实际上从这一变化中受益，因为每个公司都经营自己的广告市场。谷歌不需要第三方 cookie 数据，因为它有大量的第一手数据可供使用。如果它能消除第三方广告，提供更多自己的广告，为普通人提供更好的用户体验，对谷歌来说会更好。
重要的是意识到第三方 cookie 只是其中一个元素。新兴的数据科学技术使 Google 和 Facebook 其他组织可以准确预测个人对广告内容的反应，甚至不需要查看个人用户数据。即使第三方广告商不能，他们仍然会使用自己的第一方数据向用户投放有针对性的广告。
最后，有针对性的广告与数字隐私有着复杂的关系。每个互联网用户对定向广告的“有用”和“令人毛骨悚然”都有独特的定义。有些人甚至在考虑完全禁止定向广告的激进措施。
没有定向广告的世界会是什么样子？
如果明天定向广告变得非法，社交媒体平台和免费应用程序将不得不寻找新的方法来弥补广告收入的损失。我们今天所知道的互联网是基于定向广告提供的货币机会。没有它，我们认为许多理所当然的服务将不得不开始收取订阅费。
然而，广告商不会这么快摆脱有针对性的广告。他们只需要收集数据，自己找到相关用途。第一方数据将成为广告行业有价值的货币。
立法者和大型科技公司似乎都在朝着这个目标迈进。注意到这一点的广告商将为变化做好充分的准备。
AdTargeting是广告定位工具 - Facebook 利益和谷歌关键词定位用于发现大量观众隐藏或利基广告词，准确定位观众，窃取竞争对手流量，帮助广告商大大提高广告观众定位的投资回报率。
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