自从亚马逊投放市场以来，该平台的重点是移动到商品详细信息页面，无论是自然流量还是广告流量。因此，对于卖家来说，销售商品是首要任务，无论品牌效应如何。
但最近的数据显示，一切都在慢慢改变。
随着一系列亚马逊跨境原生品牌的出现，如子不语女装和安克创新，培养了一批直接搜索“品牌词”和“类别词” 与品牌挂钩的关键词如品牌词等消费者。
随着消费者群体消费认知的不断变化，他们更愿意挖掘新的品牌和品牌产品。
显然，亚马逊广告在第一时间发现了这一趋势，并不断为品牌宣传创造肥沃的土壤。
在刚刚结束的2022年亚马逊广告unboxed全球大会上，对技术创新、视频广告优化、广告效率优化等热点话题提出了最新见解，并推出了一系列新的广告产品和解决方案，从而搭建了各大品牌与消费者之间的桥梁。
这里重点介绍几个最新的功能:
推出视频制作工具(测试版) 展示推广视频更新
以视频为载体的广告总能在众多形式中脱颖而出。根据亚马逊的研究数据，视频广告的点击率和销量都可以达到200% 的增长。
亚马逊广告专门推出了“视频制作(测试版)”，以满足卖家对“品牌推广”强烈欲望的需求，为品牌提供进一步推广。
在分散的快节奏社会中，消费者没有那么多时间仔细阅读每一个细节，短而简洁的视频，可以让消费者产生听觉和视觉的双重影响。
经过亚马逊广告和Kantar的调查分析，视频在推广中起着重要作用，88%的高效创意都包含了视频。视频广告的品牌知名度是普通广告的两倍。
让更多的流量流向“品牌旗舰店”
由于视频广告在消费者卖家创造消费者心理和塑造品牌形象方面起着关键作用，亚马逊广告专门开设了一个新的流量端口——品牌视频，可以作为流量推广登陆页面。这一小小的变化是该平台将更多的流量转移到旗舰店的关键步骤。
在这里，消费者不仅可以看到产品，还可以感受到品牌创造的“品牌生态系统”，给消费者带来一些软营销效果，不知不觉地将品牌刻在消费者心中，为品牌奠定坚实完美的“基础”。
根据亚马逊的数据，去年假期开通视频广告的卖家的产品销量比没有开通视频广告的卖家增加了267%，广告点击量增加了217%，显示量增加了136%。
新推出的“预设广告活动”
对于新品牌来说，最大的痛点是“历史数据”可供参考。在没有“基础”的基础上，很难准确推广广告。
亚马逊广告推出了新品牌和新产品的“预设广告活动”，即在新产品开放时，借助类似商品的历史数据，自动填补新产品的空白历史，也可以看到预期点击和定期转换预测。
在可预见的未来，亚马逊广告将继续推进广告产品创新、流量分配和品牌支持。
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(编辑:江同)
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