随着国内市场竞争的日益激烈，越来越多的企业开始在海外市场拓展业务。在陌生的海外市场中，建立品牌知名度和声誉至关重要。其中，利用海外网络名人营销塑造品牌形象，提高品牌知名度和影响力的方式备受关注。那么，为什么要通过海外网络名人营销来塑造品牌形象呢？本文将与您讨论原因。
根据全球营销研究机构MarketsandMarkets发布的《2020-2025年全球营销市场预测》报告，未来几年全球营销市场将以每年20%以上的速度增长，其中海外网络名人营销是其中的重要组成部分。
根据emarketer的数据，2022年全球数字广告支出达到4546亿美元，其中社交媒体广告的比例将增加到23%。这表明，利用社交媒体和网络名人宣传和推广品牌的趋势将继续上升。
根据Hootsuite和Wete Are Social发布的《Digital 据2022年报道，包括Facebook在内的全球移动社交媒体用户已达到30.31亿、Instagram、海外社交媒体平台，如tiktok。
90%的消费者倾向于信任其他消费者的评价和推荐，而不是品牌自己的广告。海外网络名人通常具有很高的影响力和吸引力，可以帮助品牌在海外市场获得更高的关注度和认可度。
根据Kantar发布的《2020年中国品牌海外传播研究报告》，近70%的受访者认为海外网络名人营销可以提高品牌知名度和信誉，约60%的受访者表示，看到网络名人推荐后会购买相关产品。
海外网络名人营销的优势
@ 准确的目标群体
海外网络名人往往有自己的粉丝群，可以有针对性地宣传和推广产品和品牌，提高营销效果。
@ 口碑传播广泛
海外网络名人的影响力往往可以传播到全球，利用海外网络名人营销可以快速传播品牌信息和产品信息。
@ 互动性强
海外网络名人通常通过社交媒体与粉丝互动，可以增强品牌与消费者的联系，提高品牌忠诚度。
通过海外网络名人营销塑造品牌形象有以下优势:
@ 提高品牌知名度
海外网络名人拥有大量的粉丝和忠实的受众。通过与他们合作，该品牌可以迅速扩大其品牌知名度。目前，世界上有30多亿社交媒体用户，其中绝大多数是年轻人。这些年轻人的消费观念和购买力对品牌有很大的影响。
与海外网络名人合作，通过其强大的社交媒体影响力，品牌可以快速提升自己的品牌知名度。
@ 树立品牌形象
品牌形象是品牌成功的重要因素之一。通过与海外网络名人的合作，品牌可以借助其在特定领域的影响力和受众群体快速塑造自己的品牌形象。例如，一些时尚品牌将与时尚博客合作，通过精心创造的时尚形象吸引更多的目标消费者。
@ 提高品牌信任度
海外网络名人通常与他们的粉丝保持非常密切的互动，这使得粉丝们对网络名人有很高的信任感。通过与海外网络名人的合作，该品牌可以利用其在观众眼中的信任来提高其品牌信任。根据一项调查，超过60%的消费者表示，他们将更信任与网络名人合作的品牌。
@ 降低营销成本
与传统的营销方式相比，通过海外网络名人营销塑造品牌形象可以降低营销成本。海外网络名人通常通过合作制作视频和推广品牌来获得收入，企业可以通过与网络名人合作实现低成本、高效的品牌推广。
简而言之，通过海外网络名人营销塑造品牌形象已成为海外市场扩张的重要途径。”在选择合适的网络名人并制定合适的营销策略的同时，企业还应注意保持品牌形象和声誉，提供高质量的产品和服务，以赢得消费者的信任和支持。”Nox聚星营销总监迪伦在一次采访中说。
