交通价格大幅上涨，未来将继续上涨。在这种共同认识下，大多数卖家开始有意识地控制成本。拓展新的排水渠道，更精细的运营，努力从各个方面尽可能降低成本。
这也让一些卖家注意到了一些他们以前没有注意到的广告细节。例如，谷歌的恶意点击实际上很早就存在了，基本上是不可避免的。数据显示，在搜索引擎广告中，约20%-30%的点击是欺诈性的。
恶意点击
恶意点击可能是手动点击或使用工具，最终结果是卖方的广告费用花费，但没有改变。除了恶意点击外，用户的粗心也可能导致无效点击。
然而，卖家不必太担心这个问题，因为它实际上会损害谷歌本身的利益。转型效果太差，广告费用损失太严重，企业会寻找其他平台，这显然不是谷歌想要看到的。
因此，谷歌一直在努力解决这个问题。一方面，谷歌建立了一个更复杂的系统来识别它。谷歌将自动从数据结算中删除一些简单的无效点击和显示。
另一方面，谷歌还成立了一个专门的团队来监控广告数据和人工分析疑问。如果确实发现，将以“无效活动”的名义退还给卖方。当然，这并不能100%消除恶意点击，因此卖方还需要采取一些策略来减少损失，如屏蔽某些区域IP、使用监控工具等。
恶意点击背锅
面对异常情况，一些卖家会将其归因于异常点击，但事实上，恶意点击只是可能性之一。
高点击率:高点击率往往会让卖家产生怀疑，但作为恶意攻击，谷歌已经严格防守了最明显的做法。
低转化率：点击生成，但没有形成转换，这意味着卖方的钱花了，但没有订单。但事实上，转换率低的原因有很多，如关键字太广，登陆页面不够吸引人，页面打开速度太慢等，这将导致消费者中途离开。
因此，为了得出更准确的结论，卖方仍然需要经过多次调查，确定其他方面没有问题，然后开始解决这个问题。如果卖方只是将异常情况归因于恶意点击，那么卖方就找不到问题，无法优化，那么广告的效果就会越来越差。
