狂野热情的斗牛王国也造就了一群对消费“狂热”的爱好者。
西班牙一直是许多跨境卖家眼中的“热点”。最新的发展是什么？
✧欧洲第四大B2C电子商务市场；
✧总人口约4673万，人均GDP超过3万美元；
✧2022年，电商用户约3000万，零售电商收入高达410亿美元，预计2025年将超过600亿美元；
✧中国成为欧盟以外西班牙最大的贸易伙伴；
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西班牙市场的二年级学生表示，西班牙仍然是一个潜力巨大的海外热门市场。受各种因素的影响，当地消费者的生活方式和消费方式发生了变化，形成了习惯。不仅如此，超过一半的西班牙网上购物交易来自跨境电子商务平台。
据Data.Ai数据显示，来自中国的电商APP在西班牙电商APP下载量排名前三，其中阿里巴巴的两大海外业务Miravia和快递分别排名第一和第三。
@ 爱“海淘”的西班牙人
爱“购物”几乎刻在西班牙人的骨子里。
作为最早的“海上霸主”，西班牙的财富积累非常顺利，使西班牙人在消费上追求“享乐主义”。早在16世纪，西班牙人就是狂热的消费者。
人口基数大，人均GDP高是判断市场机会的关键。
截至2022年初，西班牙总人口约4673万，人均GDP超过3万美元，均处于世界领先水平。NielsenIQ报告指出，2022年西班牙总消费支出达到1050亿欧元，同比增长9.1%，购买力相当高。
此外，西班牙的互联网渗透率高达93%，是使用智能手机用户比例最高的欧盟国家，高达81%。方便快捷的移动购物app已经成为喜欢“上网冲浪”的西班牙人的首选，占50%以上。
疫情的封锁加速了西班牙电子商务市场的增长。根据Postnord报告，44%的西班牙消费者表示，他们在疫情期间更频繁地在线购物，这是所有调查国家中比例最高的。2019年西班牙网购渗透率也从57%上升到2022年68%，网购品类大幅扩大。
此外，由于通货膨胀的影响，西班牙国内价格严重上涨，花钱越来越谨慎的西班牙人开始寻求更便宜、更实惠的购物方式“海外网上购物”。根据the Paypers数据显示，目前海外电商平台上发生了一半以上的本地消费者网购交易。
中国商品的终极性价比和便捷的电子商务平台正成为西班牙人“海外网上购物”的首选。
@ 时间、地点、人和
在西班牙首相桑切斯访华后，西班牙副首相兼经济部长卡尔维诺最近在国际活动上的讲话再次强调了中西友好关系，释放了双边经济合作的积极信号。
截至目前，中国已成为欧盟以外西班牙最大的贸易伙伴，西班牙也是欧盟第五大贸易伙伴。2022年，中西货物贸易额达到515亿美元，历史上首次突破500亿美元，同比增长6.5%。
未来，双方将进一步扩大数字经济、绿色能源和电动汽车领域的合作，保持良好的经贸关系发展势头。
就电子商务购物而言，西班牙消费者的偏好是什么？
首先，方便快捷的物流服务是改善西班牙消费者购物体验的主要因素。为了满足他们对物流配送及时性的需求，快递近年来在西班牙市场配备了海外仓库、自提柜、自提点等物流设施，以改善当地消费者的购物体验。
现在每周运营多达9次包机，当地市场的提货点数量也在增加，为用户提供9天内到达的服务。
第二，超前消费也是西班牙消费侧的一个重要特征。一些数据公司预测，2022年，西班牙消费者先享受后付款（BNPL）总支付额将达到35.2亿美元。快递在西班牙市场推出了BNPL服务，允许消费者在30欧元以上的订单中使用无手续费的三期付款，这无疑是市场上的好消息。
第三，西班牙人开始寻找质优价廉的商品，这不仅可以满足他们的购物欲望，还可以减少对钱包的“伤害”。价格优势已成为西班牙网民选择跨境网上购物的最大动机。
@ 推荐热产品趋势
快递表示，自4月以来，复活节、春季、海滩、度假、户外运动、节日派对和衣柜更换已成为西班牙消费者关注的热门信息。相应地：时尚、家居园艺、厨房、汽车和摩托车零部件、户外运动和消费电子产品已成为市场的热门趋势。
具体如下：
★【时尚类】
热搜趋势关键词：
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4月迎来圣周，西班牙第一个长假，人们更喜欢海滩假期，人均准备2-3条比基尼和泳裤；春季旅行次数增加，太阳镜、珠宝配件更换频率增加；随着毕业季的临近，学生们也开始提前准备毕业礼服。
★【生活方式】
热搜趋势关键词：
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随着春天的到来，西班牙人在户外举办婚礼、节日派对等活动，对相关用品的需求将大大提高。在家居装饰和园艺装饰方面，消费者选择丰富多彩、活泼的春季相关主题产品；家庭成员走出家门，陪家人和宠物享受美好时光。厨房/母婴/宠物相关类别的产品将非常受欢迎。
★【户外类】
热搜趋势关键词：
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春季适合户外旅行，周末与朋友、家人一起旅行，汽车内外装饰、配件产品吸引一轮更新；西班牙森林草坪、溪流是好地方，露营设备必不可少；轻松时刻不能缺少音乐，耳机、便携式扬声器、充电器等科技产品也必须外出，这些户外用品将迎来新的高峰。
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