依靠Instagram营销的卖家如何最大限度地提高他们在搜索结果中的曝光率？Instagram正式发布了Instagram运行机制（How Instagram Works）卖家可以回答系列内容。
Instagram搜索的基本原理相当简单—根据用户在搜索栏中输入的关键字，突出显示与关键字最相关的内容：
用户输入的具体文本确实是主要的匹配参考词，但并不是算法的唯一参考词。根据Instagram发布的内容，Instagram在为查询提供相关搜索匹配时主要考虑三个方面：
·用户输入的文本：Instagram表示，这是现阶段 “最重要的搜索参考”，使搜索结果能够匹配用户名、介绍、标题、标签和用户输入的位置。
·用户在APP应用程序中的历史活动：除了基本的文本匹配外，Instagram还将通过用户关注的账户、查看的帖子、用户过去的互动记录等活动记录对用户的搜索结果进行排名。一般来说，系统会将用户关注或访问的内容和标签放在前面。“帮助用户找到更有可能感兴趣的内容，简化用户的搜索和发现过程”。
·搜索结果的受欢迎程度:Instagram在排名显示的结果时，也会考虑与用户查询相匹配的内容在社区中的受欢迎程度，如点击量、点赞量、分享次数、粉丝数量等。
从上面可以看出，过去APP中卖家账户的活动会对提高搜索排名产生很大影响。在此基础上，卖方可以逐步完善账户内容，优化账户简介，保持账户活动，保持有节奏的更新，从而提高账户曝光的可能性。此外，Instagram还指出，任何违反其（操作）建议指南的账户、帖子和标签在搜索结果中的排名都会降低——发布垃圾信息或违反平台标准的账户可能在搜索结果中显示较低，甚至需要用户搜索完整的用户名才能找到相关页面。Instagram还采用了另一种安全算法来平衡敏感主题的搜索，以确保垃圾内容不会在自然搜索页面上显示给用户。
例如，Instagram对发布所谓“阴谋论”等敏感内容的账户排名较低，受到相关人士的批评。然而，从品牌营销的角度来看，卖家真正关心的唯一问题是Instagram的垃圾内容判断参数，并确认他们的账户不违反平台规则。
根据其官方内容，影响（降低）账户健康和排名的内容包括：
-宣传或描述整容手术的内容；
-包含夸大健康声明的内容，如“神奇治疗”；
-以健康为主张销售产品或服务的内容，如减肥药；
-宣传误导性或欺骗性商业模式的内容，如发薪日贷款或所谓“无风险”投资；
-有性暗示的内容，比如模特穿透明衣服的照片；
-对烟草或***产品、成人产品和服务或药品等受控制产品进行推广和使用；
-从其他来源转用的非原创内容没有实际内容价值；
-(鼓励转发)广告内容或“礼品”礼品内容。
对于品牌卖家来说，最后两件事需要注意。一些非原创内容的转发和共享可能会增加账户拇指的数量，但也会受到Instagram排名机制的“惩罚”；Instagram将限制鼓励转发和赠送礼品的广告活动。
Instagram官员还表示，该平台将继续扩大搜索词工具（覆盖面）：去年，Instagram开放了除个人数据主页、标签和位置以外的搜索范围工具，例如“space“除了主页、标签和与该词相关的位置外，搜索结果还显示相关图片和视频，这也为卖家的后续营销内容提供了优化方向。
如上图所示，在更新后的Instagram显示结果算法机制中，新的top部分可以向用户展示相关帖子，帮助突出与用户查询结果最匹配的具体内容，而不是简单地列出相关账户的信息页面和标签。
在此基础上，Instagram为品牌和内容创作者提出了优化排名显示结果的建议：
·合适的昵称和账户名——因为Instagram的搜索结果显示主要与用户输入的文本内容相匹配，所以卖家账户的昵称和个人信息名最好与账户发布的内容一致。Instagram还建议，如果品牌粉丝知道卖家品牌的名称或别称，卖家可以“在账户的用户名或个人信息中使用该名称，以提高账户的显示。”
·在主页介绍中写下相关的关键字和位置，以确保主页介绍，包括账户是什么，在哪里和其他关键字，也有助于提高账户的曝光率。例如，如果卖方的品牌只在特定的位置运营，您可以在主页介绍中添加位置，使目标区域的消费者更容易找到账户的存在。
·Instagram官员表示，在标题中写下想要显示的关键字和地点可以提高账户在搜索结果中出现的可能性。
