品牌价值-用户转换的逻辑密码

笔者认为，用户获得的价值可以从三个维度来建立，每个维度都有独立的价值体现，三个维度的组合就是品牌价值。

第一维度：信息价值

信息价值可以说是品牌价值最基本的基础。通过生产、处理、总结各种信息，然后通过渠道向用户展示。信息价值主要体现在两个方面，一是信息增长。可帮助用户补充知识库或信息源；

例如，一个热衷于化妆的深肤色女孩发现，许多化妆品在使用不同肤色时的效果非常不同，所以她经常观看一些深肤色博客的内容，发现它非常实用，所以她积极寻找这样的博客，并将其内容转移到她的账户中。因此，这个账户将吸引许多像她这样的肤色问题的粉丝。

该账户的价值是信息的价值。

第二个维度：思想价值

如果你只是一名搬运工，农夫山泉可能是最好的榜样，但人们可以上市，甚至市值数千亿。一个非常重要的原因是用户只需要搬运的东西：水。农夫山泉的搬运有一条非常高的护城河：当然，水是天然的。它仍然从用户开始。

其它类型的品牌可能不适合。仅仅依靠搬运来创造一个品牌就会突出一些非常重要的缺陷：没有创造力、没有记忆点、缺乏可信度、难以统一的调性等。因此，结合现实思考得出自己的观点，并将其传递给自己的粉丝，就能带来思想价值。

或者刚才的例子，她不仅处理内容，还关注一些相关的时事。她发现一个模特因为嘴唇而受到种族歧视，这让她非常生气，因为它冒犯了她的国家。

于是她发表了一篇长文，发起了抗议活动。本来只是表达了自己的观点，却意外得到了很多关注，甚至接受了《纽约时报》的采访。

到目前为止，博主发现，发表自己的观点比处理内容更能给用户带来价值，从而获得更多的关注，并通过广告获得收入。

她现在能带来的是思想价值。

第三维：产品价值

有影响力的博主往往有粉丝效应，尤其是那些依靠正确的价值观、深刻的思想、感人的经历或其他被粉丝认可的博主。这个参考很多，大家可以自己对标。

然而，个人观点需要借助平台输出，产生的收入需要依靠平台的可信度。如果所有的粉丝、收入、信任等都交付给平台，那么平台将处处受到控制，意外密封号码，是不可预测的，伤害肌肉和骨骼。

此外，社会上也不乏思想深度深厚的人，单靠思想也不一定能长期赢得粉丝的信任。

因此，还是要有产品，带来产品价值。

为什么要有产品？从两个角度：用户角度。与阅读浏览等虚拟价值相比，产品带来的价值是可见的，真正的产品，可以帮助解决真正的问题，所以用户更愿意付费。

品牌角度。更多的收入，不同的平台分担风险，更多的保障。

例如，当女孩的社交媒体平台不知道为什么被封存时，直接损失是10万美元，直到平台解除限制才再次开始运营。这也是她寻找工厂、创建自己的品牌和生产产品的主要原因。

现在，她已经开了自己的独立站店，收入不菲。

(图片来源于官网截图）

如何打开品牌价值输出？

在这三个维度上，没有必要严格按照品牌价值建设的顺序进行。事实上，许多企业或品牌首先有产品，然后从信息和思想上输出品牌价值，以丰富品牌形象。