近30年来，全球泛电商行业蓬勃发展，近年来疫情进一步推动了网上零售渗透率的上升。但与此同时，泛电商企业也面临着提高转化率、优化流量获取、日益激烈竞争等挑战。
泛电商企业应该如何应对行业挑战，突破现状，实现多元化发展？Google 与德勤携手提出
2022 年 7 月 27 日，在 Think with Google 2022 活动上，Google 大中华区总裁陈俊廷特别提到了2022年 年亚太泛电子商务研究 — 解锁新机遇：广告实现创造多元价值，是一份深刻启发泛电子商务产业发展的研究报告。希望拨开泛电商行业广告实现的迷雾，为行业发展找到新的途径，以创新的商业模式实现多元化增长。
此前，泛电商企业能否实现广告，走上多元化发展的道路，在行业内一直存在一些困惑。Google 深入采访德勤 14 亚太地区泛电子商务企业(包括亚太地区泛电子商务企业(包括亚太地区) DTC、旅游品牌，B2C 电子商务平台、返利比价平台、OTA）关键决策者和 泛电商生态合作伙伴涵盖车站建设、广告技术服务等 8 行业专家总结了阻碍泛电子商务企业开展广告实现业务的三个误解：
广告可能会损害用户体验和品牌形象，甚至侵蚀平台转化率；
实现广告可能带来的收入有限；
广告实现业务投入巨大，部署复杂。
对上述误解的深入研究发现：
广告实现后，用户体验、品牌形象或交易不受影响，消费者会欢迎有用、相关、有趣的广告信息。
无论广告收入对提高整体收入的影响如何，它都可以提高企业的盈利能力。此外，广告实现可以给企业带来超越实现收入的多重价值。
部署第三方广告实现方案可以帮助企业轻松方便地试点和发展广告实现业务，节省大量的人力和技术投资。
Google 和德勤在研究中发现，广告实现这一已被许多行业广泛采用的收入模式，并没有受到泛电商企业的广泛关注。对此，Google 和德勤的专家分别提出了自己的看法。
广告实现能否改变泛电子商务的商业模式？
泛电子商务企业如何实现广告实现？本报告建议，为了减少资本和人力的初始投资，各类泛电子商务企业可以考虑应用市场上相对成熟、易于操作的第三方解决方案，以实现广告实现的快速实施。
此外，报告以广告实现业务相对成熟的游戏行业为例，指出游戏行业采用广告实现的演变路径，与泛电子商务行业有许多相似之处，可以为泛电子商务企业提供思路，根据自身业务性质设计收入结构和实现方案。
