Facebook了解广告表现策略的四种情况，广告策略对营销的启示

为了适应现状，评估结果测量策略并不意味着你必须放弃原来的结果测量计划。与其完全改变策略，不如考虑简化策略，专注于根据公司目前最重要的可信数据源进行结果测量。这将帮助您更快地了解消费者的行为变化，并优化媒体内容。

2. 用于指导未来决策的重新评估测试

鉴于现阶段人们日常生活的深刻变化，媒体内容的表现往往是“不寻常”的。因此，在查看这段时间测试中获得的有效分析数据时，一定要考虑疫情对测试结果的影响。在测试的分析结论和最佳实践中，有的可能是普遍推广的，可以用来指导未来的决策，有的可能只适用于现在。

3. 使用 A/B 多组测试快速优化广告策略

如果你想更准确地了解当前的消费者行为，不妨考虑快速发展 A/B 和多组测试(使用对照组) A/B 测试)。通过有效性的衡量和学习总结，您可以评估观众定位或广告创意的调整会产生什么效果。这样，你就可以更自信地快速调整广告，并制定更符合当前形势的策略。

4. 考虑行业和营销环境的影响

现阶段，不同行业的实际情况可能会有很大的不同:有的表现出需求增长，有的表现出需求暴跌。此外，由于地理位置和客户群体的不同，营销环境也有很大的不同。也就是说，“一刀切”是不可行的。归根结底，你最好根据自己的具体目标、客户群体和营销环境来定制有效的衡量策略。

回顾你的策略，你可以评估你的结果，比较不同测试策略的成本和效益，以便更好地了解哪些营销活动对你的业务最有价值。

结合现状解读结果

从消费者的媒体使用习惯到广告系统，新冠肺炎疫情的影响涉及方方面面。因此，在查看这段时间测试中获得的有效分析数据时，请考虑它们是否适用于未来的行为。

灵活，评估您的特定营销环境

由于行业、商品/服务和市场的不同，当前的营销环境差异很大。快速进行A/B和多组测试，了解您的业务面临的独特情况和战略调整的影响。