根据GrowCode的数据，全球电子商务行业的平均转化率只有2.86%。这意味着，当100名潜在消费者进入网站页面时，只有2-3个订单[1]。即使在跨境电子商务独立站轨道上也是如此。
目前，如此低转化率的主要因素包括：产品选择、广告材料、受众群体、登陆页面、结算流程和用户体验。其中，用户体验（UX）设计是最容易被忽视的，但一个好的网站页面通常是留住消费者并让他们购买的关键；相反，如果网站页面设计太“简单”或“花哨”，很可能导致消费者只看两只眼睛关闭页面，即使早期努力是徒劳的！
那么，为什么一个好的网页设计如此重要呢？如何更准确地优化独立站点页面，提高CRO转换率？在这篇文章中，让我们来谈谈独立站点的产品页面。
为什么用户界面（UX）设计很重要吗？
当用户访问跨境电子商务网站时，给他/她留下第一印象的时间只有3-5秒。也就是说，用户是否会成为你未来的用户完全取决于网站在3-5秒内给他带来了什么样的体验，这意味着用户界面（UX）设计。对于跨境卖家来说，主要是描述用户在浏览网站页面时建立的感受。也许你会认为用户体验只是一种纯粹主观的感觉？事实上，以下是用户体验带来的商业价值，通过一些硬核研究数据来感受。
- 精心设计的用户界面可以将网站的转化率提高200%
- 84%的客户表示，该品牌提供的用户体验与产品和服务一样重要
- 72%的客户会告诉其他6个人他们的用户体验
- ……
从这些统计数据中可以清楚地看出，良好的用户界面与转化率、销售业绩、口碑营销等关键业务指标密切相关，给卖家带来了巨大的商业价值。甚至可以说，用户体验是品牌成功的关键。
但事实是，在精细化操作的背景下，好的独立站页设计相当稀缺。并且要做好用户体验（UX）这不是一件简单的事情。它不仅需要花费大量的时间和精力，而且可能做出了大量的努力，但转化率仍然很短。点击联系55数据，了解更多关于网站转换的信息。
那么，如何优化网页界面，有效提高独立站的转化率呢？
@ 改进首屏设计
据Chartbeat统计，66%的网站用户花时间在第一个屏幕以下的内容上。因此，第一个屏幕的内容必须足够引人注目，让用户有继续阅读的欲望。我们怎样才能做到呢？介绍三种简单有效的方法。
01.使用视觉提示鼓励互动
第一个屏幕采用视频形式，但视频中的“播放”按钮可以设置为立即识别的视觉提示，或者通过视觉提示暗示用户在第一个屏幕下有额外的内容。无论是哪种形式，主要目的都是鼓励用户点击互动。
02.用图片代替页面文本内容
建议第一屏大片文本的内容可以改为图片显示，不仅能吸引用户的注意，还能让用户对产品感兴趣。但需要注意的是，图片必须符合当地消费者群体的审美，包括高清图片质量、整洁图片等。
鼓励用户使用图标导航风格向下滚动
导航页面是独立站页面设计中一个非常重要的部分。建议卖家放弃标准的顶部导航菜单，使用视觉提示导航风格引导读者向下浏览。需要注意的是，为了确保导航的清洁，网页的主要导航类别通常控制在4-6个选项，而下拉菜单用于携带二次导航元素，这不仅节省了空间，而且使信息水平更加清晰。
@ 优化独立站的加载速度，降低跳出率
根据数据调查，如果页面加载时间超过3秒，53%的用户将放弃访问；50%的人希望页面在2秒内加载；46%的人说，当他们浏览移动设备上的网页时，他们最不喜欢等待页面加载[2]。
01.可以用文字代替空白页面上方的图片/视频
根据Pingdom数据分析，页面大小高达16MB，加载时间接近3秒。图片通常是影响页面大小的最大因素。如果内容较少，您可以尝试使用文本代替图片或视频。
02.用CSS图标字体代替图片
根据Pictonic数据，使用图标字体可以减少页面加载时间的14%，而不是使用图标图片。因此，如果您在独立站上使用图标（icon），图标图像可以用图标字体替换。
03.采用用户熟悉的设计模式
根据谷歌的研究，用户会在不到0.5秒的时间内对一个网站形成初步的“直觉”，直接影响他们是否会停留，导致良好直觉的因素包括视觉复杂性低和网站原型性高。换句话说，简单熟悉的网站设计对用户更有吸引力，转化率更高。
@ 页面设计布局
除此之外，卖家还需要更加关注独立站页面的一些设计布局细节。
01.CTA号召性语言的重点使用
CTA按钮是页面上最重要的部分，用户可以在一堆内容中一眼看到它。但请注意，避免过多的文本描述，只是简单和引人注目，简单和容易理解。
02.层次结构清晰
在登陆页面上，需要有一个清晰的标题，一个更详细的子标题，一个高度匹配的标题 CTA 按钮，三层结构清晰，用户更容易理解显示信息，从而更好地提高网站转化率。
03.简洁排版，避免文案内容过多
建议网页不需要太多的文案内容，这样的界面往往不能带来更大的转换，太多的信息会稀释关键信息。同时，卖方应放弃凌乱的排版布局，可以在简短的清单中显示产品和服务的关键优势，简单地掌握用户的真实需求。
最后，如果海外品牌想充分利用DTC独立站，任何环节都不能绕过有效的数据分析。只有通过数据的可视化，品牌才能更清楚地了解哪些措施更有效，哪些应该放弃。然而，在大量的数据中，如何过滤无用的信息，只收集有效的数据，并分析和应用它们，需要一定的专业行业洞察力和应用数据的能力。
作为全球品牌科技集团Brandtech的骄傲成员，55数据在该领域积累了丰富的咨询和技术经验。对于DTC独立站营销数据的质量和应用，有一套系统的数据管理和优化流程，将继续使用高质量的数据服务，使卖方能够提高掘金实力。点击联系55数据，立即获得更多信息，以改善网站转换。
参考资料
[1]https://www.cifnews.com/article/55788
[2]https://heapdump.cn/article/3505609
0使用CSS图标字体代替图片 0使用图片代替页面文字内容 0使用视觉提示来鼓励互动 0号召性用语CTA重点使用 0层次结构分明 0采用用户熟悉的设计模式 改进首屏设计 本文作者对该作品拥有完整 点击联系 转载 页面设计布局
