亚马逊卖家论坛讨论了广告的分时调整。有人说应该分时调整，有人说不应该分时调整。那么，不同网站的买家有不同的工作和休息时间以及搜索购物规则。分时调整广告对他们有意义吗？如何调整广告表现？
@ 亚马逊广告为什么要分时调整？
作为亚马逊卖家，做广告的最终目的是什么？增加曝光率？增加点击率？增加转换率？
这些都不是特别准确！亚马逊广告的核心理念是在合适的时间以合适的价格向合适的人展示！
这就是分时价格调整的意义。由于中国、美国或其他网站国家之间存在一定的时差，如果我们整天以相同的竞价、预算和广告空间运营我们的广告，很容易出现一些恶意点击和无效成本，导致广告浪费和大量预算损失。
例如，在北京时间4-5点，美国时间对应于凌晨0-1点。大多数买家都睡着了，他们的购买欲望没有白天那么高。此时，如果您的广告预算被点击，将导致交易高峰期无效。
(图片来源:优麦云-广告管理-广告活动)
因此，为了避免错过超出预算的最佳销售机会，我们可以利用分时广告策略，提前计划，提前计划。
@ 应该玩亚马逊的分时广告策略？
知道为什么要制定分时策略，让我们谈谈卖家的热门讨论：应该分时调整哪种广告类型？如何设置分时调整规则，以使我的广告表现越来越好？
以下是一些网友的看法:
“分时调整预算效果好，预算可以立即反应，投标调整过于频繁，对广告权重有影响。”
“如果你调整竞价和广告空间，你可以直接将广告调整到你想要的位置。”
“分时启停效果好，可以完美控制广告成本。”
(图片来源:优麦云-广告管理-定时策略)
首先，投标的调整对广告权重有影响，这是一种误解。根据亚马逊的官方说明，预算和投标的调整不会影响你的广告权重，广告的点击率和转化率也会影响广告权重。
其次，在广告活动的操作中，不要轻易启动和停止。启动和停止广告活动可以完美地控制你的成本，但启动和停止广告对广告的重量有一定的影响。如果您想使用启动和停止策略，建议配置广告性能差或不符合预期的活动。
最后，预算、竞价或广告空间的调整本质上没有好坏之间的区别。分时策略本质上是一种工具，是机器而不是手动操作。至于效果，最重要的因素是你选择的广告对象和你配置的广告策略。就像你得到的第一手卡一样，如何使用策略来玩这张卡是一个原则。
@ 入门级玩法
调整基于时间配置的单一定时策略。
对于刚接触定时策略的卖家来说，他们大多采取测试态度，选择定时策略之一进行尝试。使用方法特别简单，三步：
①分析订单规律：分析周一至周日订单的变化趋势，分析一天不同小时订单的分布情况。
②明确价格调整策略：高峰增加，低峰降低。
③实施价格调整对象：添加需要应用策略的对象，设置基准值，等待系统在相应时间点进行调整。
(图片来源:优麦云-广告管理-定时策略-分时竞价策略)
单一定时策略调整是基于效果配置的。
允许卖家按照Acosos允许、CTR、当广告设置的效果指标达到特定效果时，调整CVR等广告活动的效果指标。例如，当广告Acos低于20%时，可以设置50%的广告活动预算。
然而，亚马逊的广告数据是延迟的，因此使用基于效果的配置数据进行调整并不是一个完美的游戏玩法。
@ 进阶版玩法
在玩了一段时间的定期策略后，一些卖家发现他们的广告效果并没有显著改善，并开始嘲笑这个功能太无味了。公平地说，亚马逊的广告并不是那么简单，如果你期望使用一个功能，你可以托管整个广告，那么你已经输在了起跑线上。
你可以回忆一下：在你配置了策略后，你是否定期记录和分析了广告效果？策略配置是否根据广告效果进行调整？测试是否根据不同的广告对象进行分层？
一个好的操作，发现广告效果越来越差，第一次不是质疑销售产品的问题，而是分析可能导致这种现象的原因。因此，同一个产品，在不同的操作手中，将呈现一个不同的世界。
让我们简要分享一些测试过的有效的定期策略，仅限于策略的配置，因为您选择的广告对象也会极大地影响最终的广告效果。
阶梯式战略配置方法
虽然目的是一样的，但是在高峰期提高竞价，低峰期降低竞价，但是在提高和降低的时候，就不会像刚开始的那样飙升。
如果有阶梯式，可以在一定的时间和范围内进行调整，效果会更好。
(图片来源:优麦云-广告管理-定时策略-分时竞价策略)
多种定时策略结合使用
设置定时策略时，不会单独使用一种策略，而是多种策略一起使用。因为一个单一的策略会受到其他因素的影响，比如一个好的分时竞价策略，可能只是提高竞价，抢占流量，但此时预算已经消失了。
使用多种策略可以更灵活地控制你的广告效果，但对操作的要求会更高，需要更详细的分析。此外，当表现不佳时，需要控制变量并进行调整。
(图片来源:优麦云-广告管理-广告活动)
争夺流量的错位竞争
面对一些表现一般的广告，有时候因为竞争力差，会选择一些长尾词投放，或者反其道而行，错位竞争。这样可以以更低的价格获得更好的投资回报。
此外，广告产品和广告关键词将根据不同的阶段设置不同的策略，不断探索最佳解决方案。以上是一些个人游戏玩法。有更多想法的卖家可以在优麦云社区交流。
@ 高阶版玩法
定时策略 关键词卡位
最近有一个关键词卡功能，试着结合定期策略，卖家可以尝试。卡需要先配置策略，然后分析卡记录，不同时间的成功竞价是多少，最后调整策略，一段时间后根据广告效果进行调整。
比如早上6点，0.5可以成功，下午6点，2.2可以成功。5点多可以用定时策略将竞价调整到2.2，避免0.5开始卡位，多次卡位失败。
这样，我就可以在我想要的时间段把广告空间控制在最好的位置，广告性能越好，这张卡的投标就会逐渐降低，而不是盲目地提高投标。
注：卡位需要选择合适的关键词和产品进行操作。否则，即使你在一段时间内成功了，你也会因为缺乏竞争力而掉出这个位置，因为亚马逊最重要的是产品的转型。
(图片来源:优麦云-监控管理-关键词卡)
最后，我相信不仅有上述游戏玩法，还有更多值得学习的配置。学习是无止境的，比如漫长的道路，逆水行舟，不进则退，互相鼓励！
(编辑:江同)
入门级玩法 多种定时策略结合使用 进阶版玩法 错位竞争抢流量 高阶版玩法
