回顾过去三年，在疫情、俄乌冲突、中美竞争等不确定因素的影响下，全球经济经历了汇率波动、供需动荡、增速放缓等变化。与此同时，欧美、东南亚、拉丁美洲等地区的跨境电子商务市场正在经历转型。
对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健将这些转型概括为：
·全球企业出现了全球股权投资转向合同合作的新战略趋势。
过去，大型跨国公司主导全球市场，但现在会发现讨论更多的是中小企业在世界上，这些中小企业在国际合作中，正在采取新的整合业务方式，综上所述，全球投资从原股权结构到合同合作，即找到更多、更好、更高效的合作伙伴。
·逐渐形成数字贸易格局。
在信息网络技术的支持下，任何产品的销售和出口都离不开数据。网络服务与实体产品的结合、数字贸易规则和全球跨境数据流正成为国际合作的新分水岭，为跨境电子商务带来更便捷的贸易。
·全球供应链正在转移。从宏观角度看，全球政治格局也影响着全球市场格局，主要体现在全球供应链和价值链的转移上。
然而，在变革中，中国跨境电子商务的步伐并没有停止。商务部不断出台稳定外贸的政策，支持新形式、新模式的发展；跨境电子商务综合试验区扩大到165个城市，覆盖广东、浙江、江苏；政府创新监管政策，实施嵌入式监管，提高效率。
此外，中国跨境电子商务在国际范围内的合作也在稳步推进。王健认为，这意味着该行业已经进入了机遇和风险并存的关键阶段。
无论是B，机会都在 to C还是B to B，跨境电子商务仍有很大的潜力，其中，企业在品牌、产品、技术等方面的创新，正成为跨境电子商务发展的原始动力。
一些卖家可能仍然认为跨境电子商务只在销售产品，但他们没有意识到全球供应链的改进空间。例如，在未来，原始部件和原材料可以在另一个国家找到加工和包装的起源，然后通过合同找到合作伙伴，建立国家、企业和企业之间的合作。
风险来自于企业自身和市场的变化，包括在法律法规和平台规则的限制下，企业在合规和成本之间的选择；短期和长期选择；产品渠道如何适应市场的变化，做小而美或大而完整的产品。
“2023年跨境电商行业的关键词可以概括为‘调整’，同时要适应中国跨境电商市场的趋势和变化。"王健说。“包括跨境电子商务生态链和供应链信息整合趋势，包括效率、信贷和融资支持；从工业带 跨境电子商务培育新主体，适应跨境电子商务泛品类平台、精品平台，B to B供应链平台，独立站 社交媒体，直播 出海平台的多样化，如小视频服务平台。”
此外，跨境电子商务模式的创新也层出不穷。例如，供应链和品牌的作用逐渐模糊，供应链工贸和内外贸开始向一体化发展。数据、信用、营销、海外仓库等生态服务提供商已成为跨境电子商务发展的重要动力。
王健认为，跨境电子商务产业也给了国家和企业参与全球贸易的机会。2023年，中国的跨境电子商务政策也将帮助促进贸易数字化、传统产业转型升级等优质外贸发展，RCEP 3.0的启动将优化跨境电子商务渠道建设，促进中国与东盟国家的深入合作。
