教你如何优化listing，提高PPC性能 - 知识

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教你如何优化listing，提高PPC性能

如何优化大家的亚马逊listing，更好地吸引目标购物者，提高排名，使整个店铺风格一致。本文将涉及前一篇文章中讨论的内容，包括关键词研究，但目的是中级的水平listing优化的上述解释。 @ 使用你的关键词研究 任何产品广告成功的基础都是基于一套强大的、服务于产品的关键词研究。不管你以前做过没做过，都没关系。如果你打算在Amazon 在PPC上运行广告，你将需要一组新的广告关键词数据。这些数据可以在listing中使用。亚马逊已经声明他们将分析我们的关键字列表。因此，我们需要将每一个提到的关键词都与我们自己的产品和市场100%相关。假如包含了一些不相关的关键词，那么自然会对它们进行排名。例如，销售头戴耳机时提到的“耳机”。一次提到是可以的，但重复提到只会为你的耳机列表提供排名。如果有人搜索，就不容易转化。一旦你有了一组关键字数据，你需要把它从最高搜索量分解为最低搜索量。首先，需要选择大约10个搜索量不同的主要关键词。这组关键词严格适用于无线头戴耳机(带降噪和麦克风):
本列表中排除的一些常见关键词包括：earphones, headset, wired, and branded keywords。还有很多其他低搜索量的关键词，你可以在其他地方找到，但这个主要集合对你的亚马逊标题和要点非常重要。 1.在标题中添加关键字 亚马逊的标题是影响自然排名的最重要因素，因为它占据了你的产品分类最大的权重。它需要包含搜索量最高的关键词，但也需要足够短的时间来迎合手机用户。根据上述数据集，理想标题如下： <品牌名> Bluetooth Headphones - Wireless Headphones with Microphone - Over Ear, Noise Cancelling Headphones - <颜色> 这将选择搜索量最大的关键词，并提到产品特征。 2.在五点描述中添加关键字 当我们想在自己的五个描述中添加这些关键字时，就有点困难了，因为我们必须避免重复使用这些关键字，以免让人们觉得我们在“关键字填充”。相反，我们可以组合一些关键字（它们提到相同的功能），然后选择搜索量最高的关键字：
这六个关键字提到了所有关键特征和关键字的变化，可以插入到五个描述中，这比试图提到或重复10个关键字要容易得多。你也应该从关键字研究列表中插入一些长尾关键字，但只提到一次。对于以上六个关键词，尽量重复搜索量最高的词至少两次。结合长尾关键词(只重复一次)，最后我们将对销售无线耳机进行一套高度优化的五点描述。 @ 五点描述怎么写？ 知道包含哪些关键词是一回事，但你需要逻辑地将它们包含在列表中，以帮助购物者轻松找到关于你产品的信息。当购物者访问你的产品页面时，他们想确认这是否是他们想要购买的产品。也就是说，无论是价格还是社会证明等因素，它是否有特定的功能来满足他们心目中的特定期望。因此，在写这五个要点时，考虑购物者可能想知道的信息类型是非常重要的。这很容易做到。我们可以专注于产品功能，以下格式为例： ●BLUETOOTH HEADPHONES-插入大约两句话来谈论这个功能 ●NOISE CANCELLING HEADPHONES-插入大约两句话来谈论这个功能 ●HEADPHONES WITH MICROPHONE-插入大约两句话来谈论这个功能 ●SMARTPHONE COMPATIBLE-插入大约两句话来谈论这个功能 ●COMFORTABLE OVER-EAR HEADPHONES-插入大约两句话来谈论这个功能使用我们列表中最好的关键词作为大写词特征的一部分，我们已经重复了一次关键词。虽然可以重复搜索量最高的关键词不止一次，但尽量包括长尾关键词，而不是与产品无关的关键词，以保持关键词对产品和关键词研究的高度针对性。作为优化listing的一部分，我们应该记住：虽然写长点是包含大量关键词的好方法，但它也会分散购物者的注意力。假如你的文本超过3行，可以考虑缩短你的要点，让它更简洁。在发布关键字之前，校对文案有必要。网上有很多工具，或者服务提供商可以提供低成本的服务。这有助于防止发布的内容出现错误，提高品牌的整体认知度。最后，使用这种风格的listing，并将其映射到您的产品系列中。这就形成了一致性，让消费者觉得自己买的是有信誉的品牌。如果他们喜欢你的产品，想要探索你现有的其他产品，你所有的产品看起来都很相似，这样可以增加消费者的信心。 @ 描述和后端关键词 最后，我们需要优化自己描述和后端关键词。当涉及到提高你的自然搜索性能时，描述的权重是最小的。如果选择A 内容，这也是正确的。这实际上只是讨论你产品并帮助你促进销售的另一个更详细的机会。如果你能使用A ，产品功能可以用很多图片来讨论。如果仅限于传统描述，请确保使用格式使描述阅读更有吸引力。专注于包含更多长尾关键词而不是短尾关键词，因为我们在标题和五点描述中使用了大量的主要关键词。后端关键词是我们告诉亚马逊我们希望产品与哪些关键词有关的最后机会。与前端关键词(标题等)不同，这里包含的关键词具有很大的影响力，但它们仍然具有影响力。在主要关键词之外，我们需要列出不到250个字符来描述产品。还是要尽可能有相关性。例如，“Earphones“不值得包含，但可以考虑使用”Headest”。找到这些关键字的一种方法是参考你关键词研究，看50个搜索量 - 关键词500之间。在这里，任何与我们产品直接相关的关键词都是有价值的，我们可以按任何顺序显示关键词。避免在你的前端包含任何关键字。一个完整的后端关键词研究可能需要很多时间，但通过遵循这些一般规则，你可以创建一个适合你的产品集合，并帮助Amazon更好地分类列表。 @ 总结 正确优化listing可以帮助亚马逊正确理解和解释你的listing。亚马逊只能通过解读关键词和分析亚马逊购物者如何使用它来“阅读”你的列表来理解。一个优化的列表不仅可以帮助列表进行自然排名，还可以提高PPC广告性能，因为亚马逊可以确定哪些关键词适合你的列表出价。 PPC的成功会加快销售，反过来也会加快你自然排名的提升。假如我们不考虑自己的listing，那只会损害我们的自然排名和付费广告的表现。

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