他们是如何打发时间的？本文将从以下两点进行解释：
*市场观察(是什么，为什么？)
*市场分析(怎么做？)
【2021】平均每天下来，几乎所有15岁以上的人96%都会参加一些休闲体育活动，比如看电视、社交或锻炼。男性比女性花更多的时间在这些活动上(5.6小时比4.9小时)
图片来源：谷歌搜索截图
[2022]在美国最受欢迎的爱好活动中，Outdooractivities(户外活动)排名第五，占30%。
图片来源：statista.com
今天我们来谈谈户外运动的细分市场——露营产品
露营产品在美国市场是如何成功的？
先听一个小故事
在西部大开发期间，美国人把“家”塞进大篷车，像蒲公英一样散落在整个西部，围成一个圈。这些大篷车是现代房车的原型。可以看出，他们的冒险和发展精神是继承的。
美国人认为露营是“放松、逃避压力和澄清思想的时候”，一些露营者甚至开玩笑说：“如果你有很大的压力，那是因为露营不够。”
美国有1万多个营地。营地活动倡导“寓教于乐”，结合多学科教育实践，也吸引了不少留学生。
美国户外露营市场起步早，发展迅速，形成了相对稳定的消费市场。此外，疫情期间，美国户外露营市场持续火爆，促进了公众对露营消费品的需求，也为中国产品进入美国市场提供了机会。
截至2021年，中国帐篷、野营产品出口额已达210.4亿元，进口额仅为0.7亿元，贸易顺差高达209亿元，其中美国是中国户外露营产品的主要出口市场之一。
【无聊但纯干货数据报告】
「根据Fact.MR报告指出」
-全球露营设备的消费价值为164亿美元，预计到2032年底将达到331.7亿美元
-从2022年到2032年，预计将是7.3�GR(复合年均增长率)增长
-睡袋、远足装备、营火烹饪设备、储物容器的销售预计将引领露营市场的增长
-野营燃气等厨房设备有望在全球市场呈现高需求
图片来源：factmr.com
「关于2022年美国户外露营行业市场现状的报告指出」
-2021年，全州户外露营参加人数超过6600万
-6600万人中超过830万人参加了首次露营活动，占12.6%
-参加户外活动的家庭数量超过8600万，市场渗透率接近65%
-在精致露营的基础上，逐渐从城市向下沉市场延伸
图片来源：foxtheon.com
这里提到了“精致露营”，所以让我们扩展一下。过去对露营不感兴趣的人现在正在寻找另一种有趣的露营方式。53%的新露营者会选择帐篷露营，但25%的人会选择小木屋，19%的人会选择房车，还有许多其他类别，如蒙古包、拖车、吊床、锥形帐篷等。
北美的千禧一代和X一代将尝试新的露营方式。千禧一代对体验野外露营和豪华露营非常感兴趣；X一代对寻找更独特的住宿感兴趣。
“精致露营”的趋势不断扩大露营市场规模，将露营经济推向风口。对于品牌来说，这条轨道将具有巨大的潜力。
影响未来露营市场的重大因素
“提高身心健康意识”
社会、经济、政治格局的不断变化，过去几年全球人口压力水平明显增加。随着慢性患病率的上升和人们生活方式的改变，身心健康已成为世界个人关注的主要领域。随着城市化和工作人口的增加，人们发现很难把时间花在家人和朋友身上。因此，周末露营有助于他们与家人和朋友保持联系，同时也有助于保持适当的工作和生活平衡。
“露营设备成本高”
专门为休闲活动设计的露营产品价格昂贵，高性能户外设备和豪华露营设备也相对昂贵。预计这将限制预测期内的全球露营设备市场。随着露营者数量的增加，预计上述因素将促进露营产品和设备的全球租赁要求。
北美将占据露营市场的主要份额
北美占据了露营设备市场的最大份额，其次是加拿大和墨西哥。越来越多的消费者对露营表现出兴趣，并进一步促进了露营设备的支出。
图片来源：Mordor Intelligence
调查报告指出，70%的2021年露营者计划在2022年再次露营，露营设备行业的许多品牌也渗透到这个市场，从而增加了销售收入。
例如，著名的迪卡侬是增长最快的品牌之一，征服了全球露营设备市场，包括墨西哥。该品牌在墨西哥提供帐篷、睡袋、床垫、椅子、炊具和其他露营配件等一系列露营产品。
露营经济的兴起会是新的出海风口吗？
由于露营设备成本高，已成为国外露营市场的障碍因素，但对中国品牌出海有利。
由于中国拥有成熟的供应链和快速的响应机制，随着国内市场的增长和员工数量的增加，即使中国品牌起步较晚，但国内露营品牌的成本性能，中国品牌很可能扭转局面，国内品牌未来成为最大的户外市场品牌并非不可能。
抓住品牌出海的每一个新风口，每个人都有机会成为第二个迪卡侬。拥有一套合理、符合自身特点的营销方案，更有利于在这条轨道上脱颖而出。
