随着互联网的普及，世界各地的消费者越来越喜欢网上购物。然而，在法国，情况恰恰相反。在节日购物季节，法国人在网上购物的次数减少，而在传统实体店购物的消费者数量增加。圣诞节期间，大多数法国人会选择在实体店购物，而不是在网上购物。
与同期相比，法国实体店的市场份额增加了3.7%；43%的法国人说，他们倾向于在实体店购物，而不是在网上购物，比例增加了7%，去年增加了36%。
普华永道的竞争对手德勤会计师事务所也得出了同样的调查结果：只有33%的法国选择在圣诞节上网购物，去年占38%。圣诞节期间，大多数法国人选择在实体店购物，而不是在网上购物，这与其他国家的消费者真的不同。
造成这种差异的原因之一是，法国人可以在促销期的最后一刻在实体超市找到很多便宜货。另一个原因是，法国人仍然喜欢在实体店购物：他们可以亲自接触商品并立即拥有它们。就像网上购物一样，我们只能在货物运输过程中慢慢等待，但我们渴望货物立即交付。
法国实体店的复兴也与实体店业主自身的努力有关。为了跟上时代，法国实体店做了很多改进，比如网络对接（internet tie-in），该服务可以让消费者通过网上订单免费提取到实体店，也可以让消费者从网上了解实体店的具体库存，非常方便。
事实上，法国的大型在线零售商都有实体店，如达尔蒂、Fnac和欧尚。法国零售商还学习美国消费文化，并推出了黑色星期五的促销活动，以促进销售。（编译/在线 林权升）
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