点击付费vs合作伙伴关系
在过去的30年里，搜索引擎的发展促进了付费搜索广告的繁荣。与传统的单向和无针对性的广告推广相比，点击付费模式已成为大量广告商引流客户的重要渠道，因为它可以更准确地投放人群。
然而，对于品牌来说，广告的真正目的是获得质量和效率的统一。
点击付费的转化率是广告商最关心的业务指标之一。
过去，消费者的购买路径相对简单。人们通过搜索引擎的广告直接购买相应的商品。随着消费者心理的不断变化，传统广告越来越不受信任，甚至引起消费者的厌恶。同时，在做出最终购买决定之前，人们倾向于从多个渠道获取信息，为了购买理想的商品。因此，品牌投放的付费广告并不能带来预期的转化率。根据Wordstream的研究数据，谷歌四分之一的广告账户转化率低于1%。
在移动互联网时代，广告竞争日益激烈，搜索关键词单价上涨。为了促进点击付费的后续转型，广告运营商也需要不断提高自己的专业水平。考虑到点击付费成本高、转化率低的缺点，广告商也开始选择合理投放。根据谷歌的财务报告，从2018年第四季度到2019年第一季度（季度环比），谷歌广告的付费点击率下降了9%。
与点击付费广告逐渐下滑的趋势不同，合作伙伴的营销渠道不断为企业带来更多的流量和转型，帮助广告商加速业务增长。
合作伙伴营销基于按效果付费的业务逻辑，避免了大量的广告浪费和广告欺诈。
通过发展合作伙伴关系进行营销推广，品牌可以准确支付效果，控制营销成本。合作伙伴自己的受众群体不仅可以节省品牌寻找目标群体的成本，而且大大提高了转型的可能性。
Wolfgang Digital 根据2019年KPI研究报告，企业平均业务收入的18%来自付费搜索。根据Impact委托Forester 高成熟度合作伙伴项目为企业总收入贡献了28%，低成熟度项目贡献率也高达18%。而且，高成熟度合作伙伴项目给企业带来的平均增量收入可达1.62亿美元。
来源：impact
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（作者：impactpartech 编辑:江同)
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