亚马逊的Best Seller的排名日新月异，不是因为流行趋势变化太快。相反，上游是新兴的“三无”品牌。品牌名称无法识别、发音和记忆，只是为了在亚马逊上销售。
以耳机类的畅销榜为例，在过去的24个月里，来自666个品牌的1800多种产品被迭代在榜单上。换句话说，几乎每天都有三个新品牌的产品成功上位。这些品牌都是假品牌，比如NUBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流。
只有苹果、三星、索尼、Soundcore和Tozo能够稳定地留在耳机畅销榜上，大约有20个品牌在榜单上留下了500多天（70%）的名字。超过一半的品牌只在名单上露面5天甚至更短，然后迅速消失在同一类别的海洋中。
大部分品类都遭受过类似的情况，顶级品牌坚实驻扎在高位，新产品挤位上榜的趋势从未放缓。
只有少数品牌可以在亚马逊市场建立护城河。除了苹果、三星和索尼等顶级品牌外，Soundcore（Anker的品牌）和Tozo等强大的年轻球员也在扎根。虽然许多品牌取得了辉煌的成就，但未能建立市场地位，但更多的品牌只能垂涎三尺，试图复制他们以前的成功经验。
随着品牌数量的爆炸式增长，美国专利和商标局也因为这一波商标注册高峰而不知所措。截至6月17日，该局收到的商标申请同比增长2.1万份，增长近63%。仅2020年12月，美国专利商标局就收到了92608份商标申请，同比增长172%。7月，该局已积压90多万份商标申请。
对于这些乱码品牌来说，名称并不重要。他们通过美国专利商标局注册的唯一原因是解锁亚马逊的品牌注册服务和其他福利。但即使有品牌注册的祝福，这些品牌大多只是昙花一现，很难成为大器。
可以看出，“品牌”的价值在亚马逊市场上略有扭曲。如今，许多卖家不再只想刷评论，选择坚定地提高品牌实力；购买第三方卖家的聚合商也在建立品牌组合，以提高品牌知名度。但亚马逊的品牌混乱预计将是一场持久战。
现在，在亚马逊上“品牌出道”太容易了，但孵化下一个Anker就更难了。
