什么是质量分数？
为了评估广告的成本和排名位置，谷歌设计了一套质量分数进行标准化。我们将分为两个方向来讨论：搜索广告的质量分数和展示广告的质量分数
影响质量分数的因素有三个
1.广告相关性
◦这与广告文案有很大关系。在撰写广告文案时，我们会注意广告文案中是否有关键词，文案是否流畅，是否适合阅读。不要只埋很多关键词来提高广告的相关性，因为这将与以下预期的点击率有关。
◦广告文案和关键词分配- 建议在同一广告组下放置相同类型的广告文案和关键词服务，不要将不同类型的关键词应用于同一广告文案中，这将导致一些关键的广告相关分数： 低于平均值
2.预期点击率
◦在广告文案中添加一些吸引人或吸引点击的文本，以提高点击率，并考虑上述相关性。
◦此外，出价也会影响排名。如果排名更高，点击率也会随之上升，接收者及其点击率分数也会逐渐上升。
3.到达登陆页体验
◦当客户点击广告到网站时，网页本身的内容是否与客户搜索的关键字一致，如果搜索“男装”，结果是“女装”，建议为不同的产品设置不同的到达网页，以满足不同用户的需求。
◦着陆页面的打开速度也是调查因素之一，确保着陆页面的打开速度在3秒左右是更好的用户体验。
显示质量分数
•低于平均
•平均值
•高于平均
一般来说，6分的质量分数属于及格线，表明各项指标处于平均水平。
如果得分低于6分，仍然有改进的空间，看看需要从哪些维度进行优化。
提高质量分数的方法
调整账户结构 –将搜索网络与显示网络分开，除了分别控制预算外，还能更好地掌握质量分数。
调整指定区域 –如果你把它放在不同的国家，比如英国和美国使用英语作为母语，你必须想说它们设置在一起更方便。建议在这里分开，因为每个地区的用户搜索不同的关键词、不同的习惯和不同的网页体验。如果该地区被放置在相同的广告活动下，则无法区分哪个地区的效果更好。
关键字诊断 –请先检查组下所有关键词的状态，选择关键词，点击详细关键词诊断，分析当前关键词的状态。(这个新版本的adwords没有找到，只有旧版本。)
分析后，您会发现关键字显示“由于出价或质量分数低而很少显示”。此时，您需要分析关键字质量分数的状态
预期点击率– 关键词的比较方法需要修改，可以广泛使用。建议使用短语比较或广泛修改单词来缩小曝光范围，以提高预期的点击率。
到达登陆页体验–如果用户搜索男装，点击广告出现女装，请将最终到达网站设置为正确的页面，以提高到达网页的体验。
提高单次点击出价 –在完成上述优惠步骤后，我们将提供CPC出价。除了大量增加曝光率外，最直接的影响是点击率，因为一旦出价上涨， 广告评级分数也会提高，顶部曝光的机会也会增加，排名也会上升，质量分数也会上升，但只针对“预期点击率”的提高。
找出效果最好的“关键词”
促进订单交易的关键字(需要设置转换跟踪程序代码)，代表转换率高。
跳出率最低(需要设置连接Google) AnalyticsGoogle Adwords账户 )代表网页体验的关键词很好。
找出点击率高的关键词，说明关键词与广告相关性好。
广告评级
还有一个最重要的指标，用于决定广告排名 (广告显示在网页上的位置)，以及广告实际上是否会发送一个值。 该系统将根据您的投标金额、质量评分、附加信息和其他广告格式的预期结果计算广告评级。
这里有一个简单的图表来解释如何计算广告评级分数，广告评级分数= 最高单次点击出价x 这里不讨论附加信息对质量评分的影响。
可以发现，即使广告商A的出价只有$5，质量分数也是10分，计算出的广告评级分数是50分。与广告商C相比，出价是A的两倍，但质量分数只有3分，导致评级分数只有30分，因此实际广告位置只能排名第三。 这表明质量得分有多重要，因为即使出价很高，如果质量得分没有提高，排名也不会更好。
实际单击出价
这是指当广告被点击时，实际成本的单次点击投标。计算方法是，如果以广告商A为例，将第二个广告商B的广告评级40除以自己的质量分数10，为实际的单次点击投标。 这个时候我会想...如果广告商B最高单次点击出价变成$9，广告评级变成45，虽然广告位置没有成为第一，但会导致广告商A实际单次点击出价变成(45/10 ) = $4.5。
总结– 提高质量分数的步骤
分别建立搜索广告系列和展示广告系列
一个群对应一个服务，不要把所有的多个服务都放在一个群里。
善用关键词诊断工具- 找出质量分数低的关键词。
调整关键字比较模式，提高预期点击率。
调整群体广告文案，提高广告相关性。
调整广告，最终到达网站，改善登陆页面体验。
调整关键词单次点击出价，提高预期点击率，提高CPC的质量分数为平均值更有效。
找出效果最好的关键词，重复上述步骤再次优化。
希望大家都能操作Google Adwords广告可以找到账户操作，10/10的质量分数会显示在你面前，然后你可以继续朝着下一个目标前进。
最后，需要注意的是，修改广告文案或新广告（审核通过）需要一段时间才能看到质量分数的变化。请耐心等待。
什么是质量得分 实际单次点击出价 广告评级 总结– 提升质量得分的步骤 找出成效最好的”关键字” 提升质量得分的方式 质量得分的显示
