小波儿在创建SD广告活动时，发现在竞价优化处增加了一个优化功能。
图片来源于亚马逊后台
这种新的优化策略将优化我们的竞价，以获得更高的可见显示次数，从而帮助我们提高商品意识。
在价格方面，该策略使用每千次显示成本 (vCPM) 定价模式，即卖方根据客户查看的每千次显示付费，即一千次曝光收费，而不是点击付费。
众所周知，传统的亚马逊广告模式是按点击付费的，这是第一次推出按显示付费模式的广告，这是亚马逊广告的跨越式一步。
说到这里，大家可能会对VCPM有些疑惑，什么是VCPM？
众所周知，CPM是Costt Per Mille，也就是千人成本。然后前面的“v“代表什么？是的，是visible，可见。VCPM表示可见的显示量。
当我们使用这种竞价优化策略时，亚马逊将向相关观众投放相关广告，以最大限度地扩大覆盖面；同时，亚马逊将优化消费者浏览频率，帮助提高客户浏览后的互动性。
重要的是，优化可见显示量的竞价策略的排水洞察力是基于点击次数和估计浏览次数，而其他竞价优化策略、商品推广和品牌推广活动的排水洞察力仅基于点击次数。
此外，当我们选择这种优化策略时，广告将在客户的视觉区域至少存在50%的内容，这里的50% 指产品整体内容的50%，而不是图片或标题。
接下来，让我们谈谈如何在选择“优化可见显示量”后选择交付。我们可以选择商品或观众。当然，“优化可见显示量”的目的是建立品牌意识。
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我们先说商品投放。
商品投放的目标是通过与品类以外的潜在新客户互动来扩大客户覆盖面，所以在选择投放品类时，最好选择品类以外的品类。
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商品投放的广告空间主要出现在商品详情页面。
此外，我们将在创建广告活动的底部看到“创造力”部分。
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在这里，小波儿建议您打开自定义图片，最好使用产品场景图或生活方式图，这样当消费者购物目的不明确时，更容易被吸引。
接下来，我们来谈谈受众投放。
受众的目标是通过与品类以外的消费者互动来提高品牌意识。
我们可以选择推出再营销浏览定向或亚马逊消费者，当然，两者也可以结合在一起。
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A. 再次营销浏览定向
再营销浏览定位是展示推广受众定位的一部分。再营销浏览定向策略允许卖家在过去30天内吸引亚马逊客户观众浏览特定产品详细信息页面。
吸引顾客的类型包括以下三种：
1. 过去 30 天内在亚马逊上浏览过卖家推广的商品的客户。
2. 过去 30 天内在亚马逊上浏览过类似卖家推广的商品的客户。
3. 过去 30 在亚马逊上浏览过特定类别或分类节点（如女士凉鞋）的客户。卖方可以使用商品属性细分（如品牌、价格范围、Prime 资格或星级评定)进一步细化这些受众。例如，卖家可以触及过去。 30 每天浏览的特定品牌不得超过 $150 观众由女士凉鞋产品详情页的客户组成。
此外，无论我们做什么选择，系统都会在过去自动筛选 30 为了更有效地管理展示式推广预算，我们在天内购买了我们推广的商品的客户。
B. 亚马逊消费者
亚马逊消费者通过旨在提高知名度和购买意向的广告活动，提供数千个预先构建的细分受众，帮助广告商吸引新的潜在客户。
“亚马逊消费者”由四种定向策略组成，每种策略都通过消费者浏览或正在浏览的内容以及其他媒体平台的浏览行为和偏好获取信息：
1. 场内客群
现场客户群的观众使卖家能够吸引正在浏览商品并最近在指定类别中购买商品的观众。为了获得流量，我们可以吸引在同一类别中购买商品的观众，提高购买意向，并尝试使用新的细分来提高商品的知名度。
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2. 生活方式
这类受众被定位为旨在提高知名度的广告活动，反映了各种购物和浏览行为的总结，包括在亚马逊购物和在亚马逊购物 IMDb 上浏览、在 Prime Video 或 Twitch 观看现场直播等。这些行为反映了观众的共同偏好，并对应于相关的生活方式细分，如“美食家”、“体育爱好者”和“科技爱好者”等。
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3. 兴趣
基于兴趣的观众使卖家能够根据潜在客户频繁浏览和购买的商品来提高他们的意识。这些观众的例子包括“对喜剧电影感兴趣”和“对室内设计感兴趣”。
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4. 生活事件
生活事件受众有机会根据受众生活中的时刻提高对相关商品的认知度和购买意向。例如，如果产品是适合度假的产品，我们可以选择“想去度假的顾客”和“即将去度假”的细分。
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观众投放的广告空间主要出现在主页和购物搜索结果周围，仅限于站点。然而，亚马逊将根据消费者在平台外的浏览记录为我们寻找观众。
我们可以在广告活动中添加各种亚马逊消费者，并将其与再营销浏览相结合。
这里需要注意的是，在广告活动中使用各种亚马逊消费者将为广告带来更广泛的受众，而不仅仅是缩小范围，瞄准所有选定的受众中的重叠受众。
亚马逊更新的功能对卖家来说更强大。它不仅可以帮助卖家在广告中定位更准确的受众，还可以扩大消费者的覆盖面。此外，它还可以帮助我们更好地管理预算。
同时，这也是我们推广品牌的绝佳方式。找到合适的受众，掌握预算，准确交付，还担心我们的品牌意识低吗？
好了，这就是今天跨境小波儿想和大家分享的内容。如果你有其他问题，你可以给小波发私信。让我们一起交流~
vCPM表示的就是可见的展现量 受众投放 商品投放 我们先说 接下来我们来说说
