你曾经从一个致力于社会变革、关心环境或促进多样性和包容性的品牌购买过产品吗？找到一个符合你所有核心价值观的品牌会让你高兴吗？你可能会发现自己更频繁地购买这个品牌或告诉你的朋友。你不是唯一一个忠于你价值观相同的品牌的人。
根据最近对 1,000 根据一些美国消费者的调查，美国购物者正在寻求更大的品牌问责制和透明度。当他们在促进社会变革方面发挥主导或积极作用时，43% 消费者对品牌的看法更加积极。品牌激进主义影响了一半以上消费者的购买决策，使其成为品牌和卖家扩大影响力的重要考虑因素。
品牌激进主义是什么？
品牌激进主义是指公司努力促进或指导符合品牌核心价值观的变化。这些变化可以是社会、政治、经济或环境，旨在改善社会或自然世界。
仅仅表明你对某个问题的立场是不够的。消费者希望品牌活动家采取有意义的行动，否则他们可能会认为你的品牌是虚伪的。
品牌激进主义可以采取多种形式，包括 LGBTQ 在亚马逊上做出气候承诺或创造可持续的产品包装，创造更多的机会，提供清洁美容产品。最近的例子包括玉兰油承诺通过#FacetheSTEMgap 活动支持 STEM 该领域的女性，包括向向向 UNCF 捐款 500,000 美元，参加一年一度的梅西百货感恩节游行；阿迪达斯推出的 Pride Pack 以彩虹服装为特色，庆祝表达自由和 LGBTQAI 社区。
为什么品牌激进主义很重要？
品牌行动主义在你的组织中实施的最重要的原因是它实际上影响了社会变革，并帮助世界变得更好！但事实是，作为一名活动家，它不仅可以帮助环境。以下是品牌在参与社会责任时可能看到的其他好处：
更信任与你的品牌价值观相同的消费者
区分自己和不参与激进主义的竞争对手
通过第三方博客、新闻网站和分享你的价值观来增加品牌曝光度
激进品牌也可以提高品牌忠诚度，这意味着更多的回头客和更高的利润。
49% 消费者认为自己“忠于品牌”，这也是购物者忠于特定品牌的主要原因。
最具影响力的品牌激进属性：
品牌/其产品符合其健康和安全标准 29%
本地品牌 24%
致力于可持续发展 21%
代表他们同意的生活方式 21%
产品召回比竞争对手少 20%
代表他们支持的道德标准 20%
有效的品牌行动主义需要大量的工作和思考。这并不像在你的营销活动中添加“我们爱地球”的图标那么简单。消费者非常聪明，很快就会大声呼吁环保和其他虚假的品牌激进策略，比如声称你的产品是环保的，但事实并非如此。
记住这一点：诚实是最好的政策，证据是你所做的，而不是你所说的。不要声称自己是一个活动家，因为你没有投入时间、金钱和精力来支持你的职业生涯。消费者会看穿这一点，被你的品牌拒绝，从而损害你的销售和信任。
品牌激进主义如何影响消费者？
超过一半的美国消费者 (58%) 品牌激进会影响他们对品牌的印象和购买行为。换句话说，当购物者关心品牌对社会问题的看法时，他们的购买决定可以归因于品牌采取立场的意愿。
假设购物者在亚马逊上看到了两个牙刷产品列表。一种牙刷是环保的，另一种不是。客户很可能会购买环保牙刷，因为他们关心自己的美元会流向一个可持续品牌。提供绿色产品可以增加你的买家，让其他关心环境的人填满它——双赢！
以下是其他影响消费者购买品牌激进主义的方式
透明的政策和良好的员工待遇
消费者想知道他们购买的品牌是言行一致的，而不是与员工走捷径来完成工作。大约三分之二的美国购物者说，他们更喜欢善待员工 (63%) 并且有透明的经营政策 (60%) 以品牌购买为例，披露其材料来源，共享相关多样性的统计数据，其劳动力确实是。
虽然一些品牌为员工提供有趣的附加福利，如商品折扣和免费啤酒，但其他品牌在员工福祉方面做得更好。例如，星巴克，Target、亚马逊和沃尔玛现在为员工提供免费的大学学费。
虽然对许多小企业来说，巨额教育基金可能不在预算之内，但该品牌仍然可以通过提供托儿所支持、财务规划资源和健康保险来照顾员工。
当地采购和社区支持
许多美国人发现支持当地社区非常重要，消费者也同意。超过一半的消费者更喜欢购买当地品牌或提供当地购买的产品（56%）。消费者也更喜欢能给他们带来社区意识的品牌 (49%)。
亚马逊意识到消费者支持当地社区的愿望，于是推出了“Shop Local”和“Support Small该计划旨在帮助小型和本地企业吸引更多的客户。这些计划允许亚马逊购物者按地区或小企业主的类型购物，包括女性品牌和手工艺品。
去亚马逊查看女性拥有的企业、军队拥有的企业、黑人拥有的企业等。
环保实践及产品
消费者希望看到证据表明，该品牌通过使用环保包装、从低排放工厂购买和向环保事业捐款来关心环境。事实上，超过一半的消费者表示，他们更有可能购买环保产品（56%）。
惠普等大品牌主动减少碳足迹，减少产品中使用的有毒物质。惠普还启动了一项回收计划，以确保他们的废物不会进入垃圾填埋场。迪士尼是另一家采取重大行动拯救环境的公司：他们为所有设施制定了净零直接温室气体排放政策和零废物政策。
随着品牌对环境责任的需求，提供环保产品或产品包装可以为您的产品和品牌带来更积极的评价和销售。
支持政治倡议和公共事业
不作为和行动是一样的。在某些环境和社会问题上不采取立场可能会转化为你不在乎的消费者。近一半的消费者更倾向于从他们周围的问题上购买具有政治立场的品牌 (45%)，大多数消费者更有可能从支持他们与品牌共同事业并采取行动的品牌购买(53%)。
例如，Spotify、Pinterest 和 Etsy 在选举日，一些公司采取了支持民主的立场，为员工提供带薪休假。T-mobile 飓风救援最近利用社交媒体活动筹集了数百万美元。
如何在亚马逊上展示我的品牌激进主义？
如果你是亚马逊卖家或品牌，你可以向亚马逊上的购物者展示你的品牌参与社交活动，并可能比非品牌活动家的竞争对手吸引更多的客户。继续阅读五种方法来理解这一点！
1. 友好的气候承诺
亚马逊的新气候承诺友好计划可以帮助购物者找到符合第三方可持续发展标准的可持续产品，以帮助“保护自然世界”。购物者可以通过搜索页面和产品详细信息页面上显示的小徽章来识别气候承诺友好产品。
购物者也可以通过选择它作为亚马逊上的搜索过滤器来搜索带有气候承诺和友好徽章的产品。这一功能使消费者更容易在可持续性和环境方面找到合适的品牌。
查看我们的亚马逊和可持续性指南，了解如何申请成为气候承诺友好卖家。
2. 黑商加速器
据亚马逊报道，黑人商业加速器计划“致力于帮助黑人企业家成功，帮助他们建立可持续的股权和增长。”该计划为黑人拥有的亚马逊企业提供财务资源、业务指导和促销支持。
它还为亚马逊购物者提供了一种从黑人企业购物的方式。购物者可以在亚马逊搜索栏中输入“黑人企业”，然后点击顶部横幅，用电子商务资金缩小种族贫富差距。
3. 品牌故事
亚马逊让卖家比以往任何时候都更容易讲述自己的品牌故事，并通过去年发布的名为“品牌故事” A 内容功能让购物者知道是什么让他们与众不同。只有品牌注册卖家才能使用这个功能。
这部分位于亚马逊产品详细信息页面上 A 以上内容。品牌可以回答“我们是如何开始的”、“是什么让我们的产品与众不同？”等等。以及“为什么我们热爱我们的工作”，这是一个完美的地方，突出了你的品牌所有者的重要原因。
4. 你的亚马逊商店
如果你已经注册了一个品牌并拥有亚马逊商店，你应该使用这个房地产向购物者展示你的产品是如何可持续的，以及你如何参与慈善事业或回馈社区。
5. 列出图片
您的列表图像不仅可以用来显示产品的功能和优点。您还可以创建信息图表，让您的客户了解对您来说非常重要的问题和原因。
从今天开始影响消费者！
我们继续看到亚马逊品牌正在努力解决种族平等、气候变化和性别中立等社会问题。您可以分享您的品牌故事，并展示您的品牌如何参与社会变革。品牌行动主义可以帮助卖家与消费者建立联系，培养忠诚度。更重要的是，它对我们的社会有真正的影响！
你的亚马逊商店 列出图片 品牌故事 支持政治倡议和大众事业 本地采购和社区支持 气候承诺友好 环保实践和产品 透明的政策和良好的员工待遇 黑商加速器
