斋月是指伊斯兰历的9月，是阿拉伯语“莱麦丹”(Ramadan)的意译。由于伊斯兰教义的规定，穆斯林本月实行了五大命运之一的斋戒作业，故名。按照伊斯兰教教义，斋月是一个伟大、喜庆、吉祥、高贵的月份。因为这个月安拉把《古兰经》降给了穆斯林。圣训中也有“你要看新月封斋，看新月开斋”的话。所以莱麦丹月斋戒最多30天。斋月是世界上10多亿穆斯林教徒一年中最圣洁的一月。斋月期间，穆斯林每天凌晨3-16点封斋(不吃不喝)，日落后才能喝茶吃饭。
不同伊斯兰国家进入斋月的时间并不完全相同，因为他们看到不同的月牙时间。同时，由于伊斯兰历每年约355天，与公历相差约10天，因此斋月在公历中没有固定的时间。
据伊斯兰历报道，2022年斋月预计为4月2日至5月1日。斋月持续约30天(4周)，5月2日至5月3日开斋节结束（Eid al-Fitr），欢庆斋戒结束。从营销的角度来看，要把握斋月的营销节奏：
1. 斋月前(10天)预热期-提前策划营销计划和材料，曝光活动
2. 斋月中(30天)活动期-实施营销活动，把握流量高峰
3. 斋月后(10天)持续传播期-保持传播热度，持续曝光
斋月市场洞察
1. 移动设备利用率高
在庆祝斋月的消费者中，79%的人同意手机是他们在斋月期间反思和娱乐的重要工具，所以广告布局可以是移动终端。
此外，它非常适合在斋月期间培养社区。您可以使用Instagram创意工具和主题标签邀请人们参与讨论，营造“我们在一起”的情感氛围，邀请社区共同创造创造力，增强社区凝聚力。
2. 尝试一个符合概念的新品牌
40%的斋月消费者购买从国外发货的产品，其中每10人中就有7人愿意在斋月/开斋节期间探索新的产品类别。
全球89%的受访者表示，他们希望在Facebook和Instagram上看到符合其主要价值观的品牌和创作者发布的内容，这无疑有利于新产品和新品牌的推广。
3. 两大销售高峰
大多数购物活动发生在斋月的前两周，因为人们必须开始准备假期；第二个销售高峰是在斋月的最后10天，人们准备庆祝开斋节。 4. 做慈善，树立品牌形象
2020年斋月期间，阿联酋对Zakat的搜索同比增长了2.5倍，占所有社交媒体搜索词的5%。跨境电商卖家可以尝试以互相赠送礼物为宣传点。
此外，我们还可以找到促进直接捐赠的方法，利用Facebook和Instagram的筹款和捐赠功能和小企业标签，帮助小企业排水，扩大品牌知名度。
消费者行为的变化
斋月期间，穆斯林不仅要斋戒、冥想和自省，还要互相送礼、换新东西、热心慈善。因此，斋月也成为穆斯林重要的购物月， 缩短工作和营业时间，增加购物和娱乐时间。
斋月开始时，穆斯林禁止从日出到日落进食。为了让穆斯林更好地集中精力祈祷念经，商家的营业时间和人们的工作时间普遍会缩短。
以沙特阿拉伯斋月的营业时间和工作时间为例。人们的工作时间从上午10点到下午6点到下午3点，减少了3个小时。
购物中心的营业时间分为下午1:00到4:00和晚上8:00到凌晨2:00，中间段为关闭休息时间。营业时间从原来的15小时缩短到9小时。
此时，不受限制的在线娱乐和购物已经成为更多穆斯林斋月的选择。 沙特斋月购物高峰出现在凌晨4点，而阿拉伯联合酋长国则出现在下午1点。沙特斋月期间的网上购物高峰与平日不同。通常，沙特阿拉伯的网上购物高峰出现在下午1点到2点。
斋月期间，高峰出现在早上祈祷后的凌晨4:00到5:00。根据不同的网购高峰投放网上商品，商家可能会更巧妙地利用网络流量优势增加斋月销量。
斋月哪些品类好卖？
@ 家居装饰
斋月期间，工作时间的缩短给了穆斯林更多的家庭时间。近一半的穆斯林将邀请亲戚和朋友在斋月期间聚会。家居产品已成为斋月购买量较大的类别之一，尤其是壁纸、吊坠、装饰灯具、家纺和手工艺品，其中包含伊斯兰传统元素的装饰将更受欢迎。
@ 餐厨产品
在家准备食物是斋月的重要组成部分。96%的中东消费者表示，他们在斋月期间经常购买食品杂货，购买量将比非斋月期增加50%以上。对于中国海外卖家来说，厨房电器和烹饪工具是切入中东消费者厨房空间的关键，尤其是空气煎锅、打蛋器、烘焙模具、称重工具等小产品。
@ 服装配饰
类似于中国过年买新衣服的习俗，穆斯林也会在斋月买新衣服。根据Lazada印尼站的数据，50%的Lazada用户在2021年斋月促销期间购买了服装产品，高品质、传统、时尚设计并存的服装将成为斋月购物的重点。
@ 美妆个护
非工作时间的增加也有利于美容护理类别。60%以上的中东人会更加注重美容和举止。在印尼和马来西亚，美容市场也在迅速崛起。卖家还可以推出美容礼盒，搭配不同的产品套装，刺激礼品消费。
注重内容营销，营造节日氛围
斋月的主题是感恩、同情和家庭团聚，所以卖家应该在广告中表达对相关文化的尊重和对文化禁忌的禁忌。使用当地语言的双语广告，展示穆斯林群体的活力形象和态度，是与斋月消费者产生共鸣和保持情感联系的好选择。以下建议是贝拉在斋月营销中的一些建议：
1. 建议用当地语言写广告营销信息，投放双语广告，吸引观众练习斋月精神。
2. 如果你想在斋月期间与穆斯林社区建立有意义的情感联系，你应该在所有接触点上表现出自豪和代表他们说话的态度。例如，通过与穆斯林网络名人在社交媒体平台上的合作，跳出固有的思维，展示新一代穆斯林社区的活力形象。
3. 在制作广告创意材料时，海外企业不可避免地需要熟悉观众的偏好，这需要了解边界，避免踩雷。大多数斋戒者都是虔诚的信徒，有许多文化禁忌，所以他们应该避免在广告材料中展示暴露衣服的女性。
斋月文案常用语
斋月是一种宗教传统，在社会上建立了强烈的情感联系，所以我们必须表示尊重。所有的营销信息都应由许多当地审计师进行检查，以确保它们不会引起误解或损害品牌形象。最后，附上一些关于斋月营销的常见文案～有需要的朋友可以收藏！
Ramadan Kareem：斋月最常用的祝福意味着“祝你有一个慷慨的斋月”。广告商可以用这个祝福来传达这样的信息：祝你在斋月期间对自己更好，比如买新衣服、新车、新手机等等。
Eid Mubarak：意思是“节日祝福”，就像圣诞节的“节日问候”。它不仅可以在斋月期间使用，也可以在其他穆斯林节日使用。这种祝福通常用于斋月结束和开斋节开始。
Happy Ramadan：英语观众很容易理解的祝福语。 Ramadan Mubarak：常用语在广告中频率略低，意思是“祝斋月快乐”。
两大销售高峰 契合观念的新品牌尝试 家居装饰 斋月市场洞察 斋月文案常用语 服装配饰 消费者行为变化 移动设备使用率高 美妆个护 餐厨产品
