随着海外疫情防控形势的变化和户外活动的恢复，网上消费趋势发生了新的变化。越来越多的人走出家门参加各种体育活动，包括露营、自行车、钓鱼等户外运动，迎来了网上购买需求的强劲上升。EBay在2022深圳国际户外运动博览会上隆重发布了《EBay户外运动指南》（以下简称《指南》），重点关注海外市场的高潜力类别，分享热门类别的海外洞察力，帮助中国卖家深入洞察海外市场，加快中国体育户外产品和具有制造优势的品牌。
根据全球市场和消费者数据研究机构Statista的数据，2024年全球自行车和运动器材市场将超过2300亿美元。体育户外品类已成为跨境电子商务平台的热门搜索品类，北美、欧洲等经济发达地区的市场需求尤为强劲。
中国是一个主要的体育户外制造和出口国，体育户外制造业正在迎来巨大的海外市场机遇。为了帮助中国卖家抓住这一流行类别的商机，ebay发布了《ebay体育户外类别出海指南》，分析ebay平台数据，分享当前体育户外高潜力类别和海外流行趋势，帮助中国卖家提前布局产品选择。
宅经济消退
中国运动户外全品类畅销海外
随着家庭经济影响的消退，以及人们生活水平和健康意识的提高，户外运动日益繁荣，户外运动产品已成为一个快速扩张的蓝海市场。该指南指出，自行车、电动滑板车、室内健身、露营徒步旅行、钓鱼、高尔夫和水上运动等两轮运动具有巨大的海外销售潜力。中国体育户外产品具有制造成本优势，供应方强，中国品牌的吸引力日益增强。
作为两轮运动的主要类别，Statista预测，其全球市场将在五年内超过1000亿美元。中国是世界上主要的自行车制造商，其产值连续多年位居世界第一。
2021年，与2019年同期相比，中国卖家在eBay平台上销售的自行车零部件销量增长了60%，电动自行车销量增长了67%。从整车到零部件，海外市场需求巨大。自行车、电动自行车及其制动、链条、飞轮、轮组等都是《指南》建议的2022年热门开发类别。
两轮运动分类的代表性产品
自疫情以来，全球消费者更加注重家庭锻炼。据Statista预测，2025年全球室内健身市场将超过140亿美元。与2019年相比，中国卖家在eBay平台上的力量训练器材和有氧训练器材的销量分别增长了230%、135%的力量训练产品、有氧训练设备、瑜伽产品和智能可穿戴产品备受关注。流行的开发类别包括跑步机、哑铃、杠铃片和运动手镯。
室内健身分类的代表性产品
户外露营正成为一种快速兴起的新型休闲方式。eBay平台每13秒销售一个露营灯具，每20秒销售一个露营炊具；2021年，中国卖家在eBay销售的露营桌椅比2019年增长了85%。
鉴于消费者还将在露营期间从事钓鱼和其他运动，EBay建议卖家将场景和数据结合起来进行产品开发，预计将带来更多的销售机会。流行的开发类别包括帐篷、保温冰箱、睡袋、露营炉等。
露营分类的代表性产品
钓鱼是欧美家庭休闲的首选活动之一，多年来需求旺盛。美国市场研究和咨询公司Allied Market Research预测，2027年全球钓鱼市场将达到161亿美元。
中国是世界上主要的渔具制造和出口国。近80%的全球钓鱼产品是“中国制造”。成熟的产业链和供应链遍布全国，预计将享受跨境电子商务出口带来的巨大产业红利。流行的开发类别包括钓竿、诱饵、鱼箱等。
钓鱼设备分类的代表性产品
高尔夫在欧美国家很受欢迎，越来越多的中产阶级和女性消费者参与了这项运动，Allied Market Research预测，2030年高尔夫市场规模将超过100亿美元。eBay平台每9秒销售一件高尔夫球具。2021年，中国卖家在eBay的高尔夫训练器材销量比2019年增长了70%。
高尔夫分类的代表性产品
疫情过后，人们拓展了户外活动，水上运动如雨后春笋般涌现，水上运动的创新带来了新的销售机会。水上运动季节性明显，场景多样化，包括海岸、湖泊、游泳池等。；热门开发类别包括冲浪板、皮划艇、泳镜、救生衣等。
水上运动分类的代表性产品
运动户外品类代表产业带
ebay平台各网站建议开发类别列表
四大策略
帮助卖家制胜出海
跨境电子商务的发展为中国体育户外企业拓展海外业务开辟了新的途径。所有中国企业都面临着如何创造长期竞争力和可持续发展的挑战。
以产品为基础，深入开发场景
通过对目的地市场消费习惯的深入洞察，围绕消费场景和相关场景开发产品，占据消费者心智，提升客户体验，带动销售。
合规经营
产品合规认证是买卖双方建立良好信任关系的第一步，也是卖方在目的地市场建立长期声誉的基础。卖方在扩大业务时，需要遵守EBay网站所在地政府法规对产品的合规要求。
布局海外仓
海外仓库可以帮助卖家更好地适应运动户外品类的强季节性特征，及时交付，提高买家体验。
加强品牌建设
中国卖家凭借中国的大规模供应和大量OEM制造商质量的保证，正经历着从低价出口到提高产品和创造品牌的绝佳机遇时期。借助EBay平台的国际影响力，卖家可以将企业品牌打造成真正具有国际影响力的品牌，从而获得长期的竞争力和更高的用户忠诚度。
跨境电子商务的蓬勃发展为中国制造业的出海注入了新的动力，也为中国体育户外品类制造商带来了前所未有的发展机遇。EBay希望帮助中国体育户外优质产品和品牌成功出海，赢得更多海外消费者的青睐。
中国运动户外全品类畅销海外 加强品牌建设 助力卖家制胜出海 合规经营 四大策略 宅经济消退 布局海外仓
