【目录】
1. 创始人故事
2. 品牌打造
3. 产品理念及开发
4. 可持续发展
图源：Halfdays.com
创始人故事
Ski wear for the modern woman ✨♻️⚡️
Bye-bye, boys club ??
这是Halfdays在官方网站和社交媒体上的介绍。随意的语调完美地突出了品牌独特的时尚基调，与当前的户外技术服装领域相反「很酷的」品牌。
图源：Halfdays.com
Halfdays的创始人Kiley McKinnon 是奥运会自由式空中滑雪运动员。Halfdays的“出生”与Kiley滑雪运动员的经历有很大关系。
Kiley在一次采访中说，即使他是一名职业奥运会运动员，他也找不到舒适、实用、功能和风格的滑雪服。
“女性滑雪运动员的衣服通常太大太重，裤子从来没有到过他们应该到达的地方。这是美国奥运会运动员！”
Kiley认为，女性滑雪运动员的滑雪服只是男性滑雪服的缩小版，再加上制造商认为女性会喜欢粉色和一些图案。
Kiley和她偶然相遇 Halfdays 联合创始人 Ariana Ferwerda 和 Karella Golda 建立联系，三个人在相遇之前就一直在研究类似的概念。在深入交流了彼此的想法后，他们放弃了他们原本计划做品牌的计划，决定一起创造 Halfdays。
2020年，三位创始人 今年年初，他们开始建立Halfdays。虽然他们是户外行业的局外人，但他们对时尚和零售非常了解。在建立品牌的过程中，他们聘请了一些经验丰富的设计师来帮助他们将产品创意转化为现实。
经过十几个月的准备，2020年 年 11 月，Halfdays诞生了。
品牌打造
上面提到的Halfdays的目标是创建一个与当前户外技术服装领域完全相反的品牌，第一步是确定 Halfdays 作为一个品牌在竞争格局中的地位。
Halfdays团队认为，他们和其他滑雪品牌和户外品牌最大的区别之一就是他们既是创造者又是用户。
“由女性打造，为女性打造”的滑雪服品牌定位就此形成。
Halfdays 从他们的社交媒体营销中体现出来，旨在打造一个平易近人、技术可靠、轻松愉快的品牌。
品牌在产品介绍和营销宣传方面的语气非常轻松随意，甚至有点任性。Halfdays曾经制作过一个“借口生成器”，专门为老板请假生成“借口”：
图源：Halfdays.com
营销内容材料也同样有趣，风格活泼，有“强迫客户下单”，有直接攻击老板，每个人都戳了小妹妹的心：
图源：Instagram
除了打造平易近人的品牌形象外，Halfdays 最大的品牌价值是让更多的女性进入滑雪场，向女性介绍冬季运动。
公司成立时，创始人团队与数百名女性消费者进行了交谈，受访者同意滑雪领域存在真正的障碍。
造成这样障碍的障碍有很多，比如滑雪设备的成本和滑雪旅行的成本。滑雪本身也是一项令人生畏的运动，因为它具有侵略性，总是在探索陌生的领域。
此外，社会上的性别差距存在于一切中，女性在这项运动中往往被边缘化。然而，随着越来越多的女性获得奥运金牌，想要学习和探索滑雪的女性数量也在增加。
图源：Halfdays.com
Halfdays和Share Winter建立了非营利性合作伙伴关系，让更多的女性消费者在美国学习滑雪，这也是Halfdays销售策略的重要组成部分。
同时，分享滑雪专业知识也是必不可少的。几乎所有户外品牌都有自己的博客板块，介绍户外用品的专业用途、户外旅游的好地方、户外旅游的一些注意事项和配套资源...
图源：Halfdays.com
产品理念及开发
正如前面提到的，当Halfdays创始人Kiley作为一名竞技滑雪运动员时，她发现滑雪服只是根据男士风格的剪裁缩小了尺寸，并改变了创作者认为女性喜欢的粉色。
但通常情况并非如此。经过详细的调查和研究，Halfdays发现，现代女性通常不会寻找明亮的颜色和图案，而是追求更简单的日常风格，每天都可以穿。
Halfdays 该团队还发现，市场上大多数滑雪服都处于两个极端：高科技和奢侈品。
比如Arc，teryx 等待超级科技品牌和 Moncler 等奢侈品牌，这些品牌对特定类型的消费者有很强的吸引力。
但是这些品牌的调性很高，价格也比较贵，中间产品很少。
因此，Halfdays 设计生产了一系列适合所有人的产品，适合所有从滑雪者体验到奥运会运动员的滑雪者。所有产品都旨在提高技术水平，适合消费者冬季日常穿着。
基于创始人的专业滑雪经验，Halfdays的产品设计重点是滑雪裤。
目前市面上大部分滑雪裤都是低腰的，而Halfdays更注重高背的中高层，可以防雪。同时，为了让滑雪裤适应日常穿着，他们拿出除了一个口袋以外的所有口袋，只在大腿上留一个口袋，省去了很多体积，非常时尚极简。
为了保证功能的实用性，夹克仍然具有标准胸袋、内网袋和前臂袋的功能，帽子的设计也非常巧妙地适应了头盔的使用。
为打造品牌产品特色，推出能代表品牌风格的东西。
Halfdays专注于街头风格，将街头风格中常见的颜色:黑色、棕色、白色、橄榄绿融入服装设计，同时带入能代表产品活泼调性的黄色。
推出一系列颜色的滑雪服，让消费者穿上完整的色调，搭配基本的内外套，或者混合搭配，通过独特的色彩组合来表达消费者的个人特征。
可持续发展
Halfdays产品中还有三件重要的事情：可回收、无缝和纯素食主义。
他们的制造商通过了Blue Sign认证是环保纺织品生产的权威；衣服是无缝剪裁的，这意味着几乎没有浪费；纯素主义确保在这个过程中不会对生物造成伤害；甚至Halfday 塑料运输袋也是由回收材料制成的，100% 可回收。
生产过程中的每一步，Halfdays 都在寻找可持续、可回收、人性化的材料。
此外，Halfdays一直致力于扩大包容性尺寸调整。即使作为一个成立不久的小品牌，包容性尺寸对他们来说也非常重要，因为Halfdays的目标不仅是全球品牌，也是全球女性户外社区。适应更多消费者的需求是他们发展的必要因素。
Halfdays滑雪服系列的每一步都是与社区成员一起设计的，在开发过程中与数百名女性交谈，并将我们的产品应用于各种体型。
他们希望初学者、专业人士和介于两者之间的每个人都能在Halfdays社区感受到归属感，享受加入 Halfdays 的乐趣。
最后，回到Halfdays这个名字本身。
“Halfdays事实上，它源于半天滑雪通行证，代表着放松、睡在山顶、在山顶吃华夫饼、玩得开心的生活态度。
Halfdays的团队也坚持这种生活态度。虽然初创品牌压力很大，但他们始终坚持乐观的态度。
受疫情、战争、能源危机、贸易战、通货膨胀等宏观环境因素的影响，不是DTC品牌发展的最佳时机，而是缓冲积累、积累力量的机会。
我希望每个人都能有一个坚定、乐观、一致的初衷，在动荡的市场中稳步前进。
产品理念及开发 创始人故事 可持续发展 品牌打造
