在过去的两年里，非洲市场已经成为跨境电子商务行业的热门话题。不用说，埃及、摩洛哥和南非更早进入现代化。黑非洲（撒哈拉以南）一直被认为是一个贫瘠的地方，也开发了以尼日利亚和加纳为核心的西非电子商务区。
在非洲大陆的另一端，随着东非经济开始走上跑道，该地区的电子商务开始蓬勃发展。非洲开发银行(AFDB)最新发布的《2022》 2023年东非区域经济展望报告显示 东非经济增长将恢复到年 4.7%重新成为非洲大陆增长最好的地区。在印度洋西岸和维多利亚湖周围，正在形成新的电子商务产业集群。
(图片来源:Jumia）
@ 东非电子商务现状
虽然东非电子商务的总体规模增长迅速，但由于政治、经济等因素，各国电子商务的发展水平差异很大。以肯尼亚和乌干达为例，市场相对成熟，我们可以看到东非电子商务的总体轮廓。
肯尼亚
肯尼亚88%是Jumia首批开通国际直邮的网站 拥有银行账户的人口远高于非洲大陆的平均水平。根据Statista的数据，2022年肯尼亚电商收入将达到36.08亿美元，电商渗透率为40.3%，预计到2025年肯尼亚电商收入将增加到44.92亿美元，电商渗透率将增加到53.6%，电商用户将增加到3210万，发展前景十分可观。去年，Jumia在肯尼亚引进了BILITITI Electric的电动卡车实现了最后一英里的“客户直送”，更经济、更方便、更环保。
(数据来源:Statista）
乌干达
根据Statista的数据，2021年乌干达电子商务市场收入为3.695亿美元。如果预计为16.66% 到2025年，乌干达电子商务市场年收入将达到6.656亿美元；电子商务用户数量达到1520万；电子商务渗透率增加到29.1%。
(数据来源:Statista）
早期，Jumia在乌干达走的是重基础设施、重投资、重资产的发展路线。经过多年的发展，建立了从平台架构到产品、物流、支付的强大闭环环节。Jumia自建物流网络Jumia 乌干达全国各地的Logistics，实现24小时包裹送达。
除上述两个市场外，其他国家的电子商务市场也具有潜力。在Jumia平台上，肯尼亚和乌干达网站的仓库和物流已经辐射到周边许多国家，让当地消费者可以轻松下单，享受中国卖家的产品。
@ 岁月积累的商业底蕴
为什么只占非洲大陆12%的东非能成为3000万平方公里土地上最有价值的电子商务市场之一？它在文化、地理和政治方面都具有周边地区所没有的优势：
@ 维多利亚湖：古人类聚居地
维多利亚湖位于非洲中东部的东非高原上，是非洲最大的湖泊之一，也是世界第二大淡水湖。大部分湖泊位于坦桑尼亚和乌干达，是乌干达、坦桑尼亚和肯尼亚的边界湖。作为非洲最大的淡水湖渔场之一，几百年前聚集了大量的人类，周围有许多古老的王国，如布尼奥罗王国和布干达王国。
@ 印度洋西岸：对外贸易的自然优势
在印度洋全球化加速发展的背景下，东非港口地理位置优越，非洲沿海港口已成为非洲参与经济全球化的关键基础设施。
东非两大港口:蒙巴萨港和达累斯萨拉姆港为该地区外贸产业的发展和创新提供了坚实的基础。蒙巴萨港是东非最大的港口之一，有21个1万吨级以上的泊位，9.45米以上的港口，9.2万平方米的运输棚，以及冷库、货场等配套设施。
@ 东非共同体：区域经济的加速引擎
1967年，肯尼亚、乌干达和坦桑尼亚成立了东非共同体（以下简称东共同体），1977年政治摩擦解散后于2000年重新成立。目前，东同体已成为非洲经济增长最快的经济体之一。共有7个成员国在经济、文化、政治、科技等领域高度合作，为跨境电子商务的清关和运输提供了极大的便利。
@ 多元文化下的商品趋势
在数百年的殖民历史中，在统治者强行划分的国家，非洲的原始社会部落被分裂，数十个民族相互融合，基督教和伊斯兰教的引入与当地的传统信仰混合在一起。复杂的民族和宗教组成使非洲形成了一种特殊的多元文化，东非也是如此。
对于跨境卖家来说，多元文化代表了更广泛的本地可接受产品。理论上，大多数类别都有可能在这个市场上成为“热门风格”，但同时，选择的复杂性也更高。以下是东非市场的一些想法：
@ 热门品类
通过对市场销售数据的分析，可以帮助卖家更清楚地了解当地的市场资源，从而选择有针对性的产品，提高热门风格的成功率。根据Jumia的数据，2022年肯尼亚网站的前5大类别是：手机和设备（28%）、电视和视频(20%)、家居（10%）、美妆（9%）、计算机和设备(7%)；
(数据来源:Jumia）
手机和设备(27%)是乌干达站的TOP5类别、家电（15%）、家居（13%）、电视和视频(10%)、电脑和设备(8%)。一般来说，家居和电子产品在东非市场更受欢迎。
(数据来源:Jumia）
@ 季节性选品
东非的绝大多数国家不是春、夏、秋、冬，而是旱季和雨季。这种气候在乌干达、卢旺达、肯尼亚、刚果等赤道国家更为明显，当地也形成了季节性消费习惯：旱季对短袖、风扇、水果罐头等防暑产品的需求增加；在雨季，雨伞、雨衣、拖鞋等“雨具”产品更值得尝试。
@ 选择文化习俗
假发是“黑非洲”最受欢迎的文化产品之一。黑人是东非的主要人口，天生卷发，难以照顾和塑造，容易显得凌乱和笨重。在这里，许多人喜欢剃头发（男人和女人），当他们需要参加重要场合时，女人会戴假发。如今，假发已经成为东非乃至整个非洲市场最重要的女性时尚产品。
非洲电子商务的下一站
自去年以来，面对全球经济低迷和传统市场日益饱和的环境，非洲不再仅仅是讨论的话题，越来越多的卖家涌入非洲市场。
毫无疑问，东非的电子商务产业正处于蓬勃发展阶段。日益完善的支付、物流等基础设施非常适合跨境卖家开拓市场。在Jumia等海外跨境平台的支持下，可以预见，在2023年之后的几年里，东非的电子商务土壤将出现无数的新芽。
(编辑:江同)
东非电子商务现状 乌干达 多元文化下的商品趋势 季节性选品 岁月积累的商业底蕴 文化风俗选品 热门品类 维多利亚湖古老的人类聚居地
