2023年斋月预计将于3月23日星期四开始，全球穆斯林将在4月20日星期四前30天通过禁食、反思和祈祷来庆祝圣月。4月20日星期四或4月21日，斋月结束，斋月开始。
斋月是第二大电子商务销售旺季
斋月是伊斯兰日历的重要月份之一，也是电子商务销售的旺季。斋月是中东和北非仅次于黄色和黑色星期五的第二大在线购物季节。斋月促销季和星期五促销可占该地区年度电子零售支出的近40%。2021年斋月中东、北非电子商务销售额达到45亿美元，2022年斋月在线消费额增长至62亿美元，增长38%。预计2023年斋月将有更大的增长。
报告显示，斋月期间，中东用户在线平均时间增加了近12%，沙特网购高峰出现在凌晨4:00到5:00，阿联酋网购高峰出现在下午1:00。购物者从凌晨开始使用电子商务购物，尤其是在移动设备上，这对消费者发现品牌和产品的消费行为产生了影响。根据ArabyAds的研究，2022年斋月期间，超过15%的在线消费用于在线订购，约42%的电子商务费用用用于购买杂货和个人护理用品。除食品杂货外，中东和北非购物者在网上大量消费的另一个垂直领域是时尚和配饰，约占总支出的33%。服装、鞋类、美容产品、配饰等时尚产品的销量增长较大，同时也增加了电子产品和在线娱乐的支出。
2023年斋月消费者支出将增加
沙特阿拉伯、阿联酋和埃及是中东和北非电子商务支出的前三个国家，在斋月期间也是如此。购物者希望在舒适的家里享受斋月折扣，这将增加在线购物的整体份额。提供商的市场研究和消费者洞察力 Toluna 沙特阿拉伯消费者 2023 预测和分析了斋月和开斋节期间的行为 2022 沙特阿拉伯市场预计将与年相比 2023 据估计，年斋月和开斋节的支出更高。
根据Toluna的研究，与2022年相比，2023年沙特阿拉伯市场的消费者购物意向将增加 44%的消费计划显著增加，包括娱乐(增长) 44%）、杂货购物(增长 51%）、出国旅游(增长 35%）、住宅度假(增长 42%）、送餐（增长 39%)和美容护理(增长) 31%）。
调查显示，91%的受访者计划在开斋节送礼物，其中孩子(66%)、父母(56%)和朋友(37%)是主要收件人。具体来说，46%是46% 受访者计划增加他们在开斋节礼物上的支出，39% 受访者计划使节日更加特殊，以弥补疫情年的影响，并款待自己和亲人。46% 人们说价格上涨，所以他们计划在礼物上花更多的钱， 34% 人们计划向更多的人赠送礼物。
糖果、玩具、现金和香水在开斋节礼物中排名第一：糖果、枣子和巧克力 (48%)、现金 (42%)、玩具和游戏 (38%)和香水 (58%)，其次是化妆品和美容产品 (27%)以及时尚服装 (33%)。调查发现，购买时尚、玩具和游戏正在向电子商务转移，100% 受访者计划在圣月期间在网上购买更多此类商品。此外，38%的受访者更喜欢以文化和传统积极价值观为中心的品牌营销，50%的受访者更喜欢促销和折扣。
开斋节期间，开斋节假期计划的主要活动是探亲访友，82% 72%的受访者选择这个选项 对娱乐感兴趣的人计划去购物中心，69% 人们计划在家度假。此外，70% 受访者计划在开斋节期间外出就餐，65% 人们计划在中国旅行。斋月期间，大多数受访者主要在下午和开斋后使用社交媒体。YouTube(76%)是受欢迎的平台、Instagram(75%)和Facebook(59%)主要是联系朋友和家人，分享宗教内容。
斋月各阶段的购物行为
斋月购物的流行类别是什么？事实上，消费者对商品的需求取决于斋月的不同阶段。谷歌数据指出了不同阶段的购物情况：
斋月前(斋月前2周)
斋月前一周，送货和杂货搜索达到高峰。消费者感兴趣的类别是：
节日装饰：每年购物季前，Youtube内容创作者展示杂货店购物和装饰视频观看次数激增。
烹饪评论：食谱评论增加。
时尚声明：斋月时尚也出现了热门趋势，Youtube上的时尚内容增加了72%。
斋月（1-2周）
斋月如火如荼，购物热潮已经到来。
高峰流量：Youtube上宗教应用程序的下载量和社区服务内容的浏览量显著增加。
主题食谱:尤其是前两周，“斋月食谱”(如扁豆汤)的搜索量达到了顶峰。
美容产品：Youtube上的美容内容在斋月期间达到顶峰。
甜点教程:Youtube上甜点食谱搜索量的增长率是其他烹饪食谱搜索量的两倍。
快速教程：消费者经常搜索10分钟的快速食谱。
男性烹饪：斋月期间，男性对烹饪的兴趣增加了70%，而女性只增加了44%。
斋月（3-4周）
开斋节的特定广告和产品趋势正在发生变化。
男性美容：研究表明，剃须和美容产品的搜索量增加了20%。
美容护理教程：从健康的皮肤护理到节日的头发护理和化妆技巧。在这个阶段，我们可以看到很多关于“开斋节化妆”的美容教程。
娱乐高峰：在过去的两周里，媒体公司在斋月期间上传了更多内容，以满足消费者的需求。
斋月后(开斋节)
最后一阶段是开斋节。
送礼:我们可以看到开斋节期间礼品搜索量和网购量增加了
斋月的影响将在节后持续很长时间，因此为每个斋月阶段做好准备并制定详细的计划是非常重要的。
提升斋月的购物体验
2023年Gogle和Kantar 消费者在斋月期间的购物行为研究表明，不同的产品类别有不同的购买起点，沙特阿拉伯 41% 家居和园艺产品的买家，39 %消费电子产品的买家说：“我想要新的或
最新的东西”是他们在斋月期间购物的主要原因。43% 美容产品买家说，他们在斋月期间购物的主要原因是奖励自己，其中 36% 人们优先考虑可持续性和品牌是否避免使用有害成分。同时，30% 时尚买家希望品牌尊重多样性和包容性，沙特阿拉伯在食品和杂货方面 39% 购物者会被促销活动所吸引。
研究表明，提升沙特阿拉伯消费者的购买体验有三个主要原因：
1.交货更快:42% 沙特消费者表示，哪个品牌或平台发货更快，将优先购买商品。
2.首次销售渠道：36%的沙特阿拉伯消费者表示，如果某种商品首先在其他地方销售，他们将选择该渠道购买。
3.价格更好:33% 沙特消费者将尝试新品牌、零售商或平台，因为价格优惠。
提升斋月的购物体验 斋月各阶段的购物行为
