Facebook ASC的全称是Advantage Shopping Campaign，即高级授权智能购物广告，这是Facebook去年10月推出的新广告自动化解决方案。根据Meta内部测试，ASC可以有效降低每个用户购买决策转换的成本，达到12%。
那么广告系列的实际效果如何呢？它的优点是什么？如果卖家决定使用广告系列，在发布过程中需要注意什么？
Facebook ASC的优势
减少广告疲劳：广告系列发布后，系统将自动显示广告商的所有广告材料，并根据广告数据选择最佳发布位置。多样化的材料显示可以减少用户的广告疲劳，提高广告的整体效果。
流程简化：广告系列简化了广告流程，减少了广告创建所需的选项，广告自动发布。流程简化可以使卖方快速完成广告，提高整体工作效率。
广告性能更好：由于广告系列对受众的限制较少，广告可以覆盖更广泛的受众。扩大广告接触范围可以帮助卖家找到更多的目标群体。
Facebook ASC问题
早期成本较高：广告系列覆盖的受众范围较广，系统也需要扩大学习时间。此外，学习难度较大，因此早期成本将高于其他广告系列。如果卖家决定这样做，他必须做好心理准备。
缺乏详细分析：广告系列发布后，只会告知卖方成本和回报，但不提供更详细的数据，如准确定位显示、目标群体数据等。这意味着卖家无法通过广告系列了解更多的用户数据，也无法对目标用户有更深入的了解。
投放建议
定期迭代：虽然系统会自动更换显示材料，但只能在您添加的材料范围内选择。因此，卖方需要在一段时间内迭代材料。相对而言，在交付初期，不建议对材料方向进行过度调整，这将增加系统的学习难度，因此卖方在早期阶段需要花费更高的成本。
减少广告数量：在ASC广告系列的早期阶段，建议卖家不要添加太多的广告材料。同时，最好选择一些实验和效果较好的广告材料，约5-6种。这样，整体效果会更好，系统学习会更容易。后期慢慢积累，然后考虑是否扩大广告材料的数量。
最后，对于大多数卖家来说，ASC广告系列是一件相对新鲜的事情，所以最好把普通广告和ASC广告放在一起，这有利于降低风险。此外，普通广告还可以测试广告材料。如果效果更好，卖家也可以将其添加到ASC广告系列中，这有利于提高广告效果。
