国内美容出海备受关注。欧洲消费者喜欢什么样的美容产品？
阿里国际站在带外贸企业参与德国最具影响力的杜塞尔多夫美容发展后，总结了第一手美容出海趋势，让更多美容企业“抄作业”！
欧洲消费者最看重的是环保元素。一批更节水的免洗美容产品尤其受欢迎，这也可以从阿里国际站的数据中得到证实。免洗美容产品的海外需求同比增长190%。在包装等环节使用更多的可回收材料也可以吸引更多海外买家的注意。
从更具体的趋势来看，添加维生素C的精华、面膜和保湿美容产品已成为最常见的产品之一。在展览现场，到处都可以看到橙子和柠檬的元素。据海外买家介绍，天然提取的维生素C不仅可以为产品提供更多的效果，还可以传达更接近自然、环保、可持续的形象，更能吸引海外消费者。
从当地消费者的行为来看，抗衰老产品的使用正在突破年龄限制。Skinstore的一项调查发现，受社交媒体影响，对年轻消费者的需求不断增加，欧洲市场60%为18%～34岁的女性会定期使用抗衰老产品。
这大大增加了对抗衰老产品的需求。去年，阿里国际站购买抗衰老精华的买家数量同比激增291%。
疫情对美容消费习惯的影响是分化的:有的人正在回美容院，于是大量海外美发、美甲、美容店开始恢复大规模采购，有的人保持了一些家居美容的习惯，一系列DIY美容产品，如可穿戴的美甲贴纸，继续火爆。
除了这些新趋势外，由于海外市场仍处于相对较高的通胀周期，谨慎消费仍然是欧美市场的主流，这也使得“大品牌替代”产品的市场需求继续增长。海外买家介绍，“多效”美容产品在当地很受欢迎，不仅方便，省钱也是一个非常重要的因素，产品的各种功能，避免重复购买。
这使得一直具有“成本效益”优势的国内美容产品能够继续保持竞争力。阿里国际站预测，随着线下社交网络和沙龙的复苏，美容行业预计将迎来更大的商机。目前，国内美容护理产品的核心出口市场仍在欧洲和美国，而机会市场主要在东盟、非洲和中东。
总的来说，国产美妆在全球逆势赢得了更大的市场。
例如，广州莱倩化妆品有限公司外贸经理谢晓红说：“我们对海外需求萎缩一点感觉都没有。我们忙于接受订单，增长势头强劲。”莱倩化妆品作为一家定位为中高端的美容企业，将国际站视为最重要的客户获取平台之一，国际站的订单规模翻了一番。
谢晓红觉得:“外国客户越来越信任中国产品，很多订单都是客户自己来的。”
事实上，跟随阿里国际站、线上线下参加杜塞尔多夫展的美容企业也收获颇丰。广州亚信科技有限公司创始人方辉首次出国参加展览，他说：“我不记得发了多少名片了。我还带了一本笔记本，写下了有明确意向的客户。有30或40个。”
