在谷歌3月22日正式举办的创意训练营材料竞赛中，我们的视频广告从8组中脱颖而出，材料获得了最高投票和最佳作品奖。
在本文中，我将与大家分享获奖广告视频素材的制作五个要素（带行动号召属性，让用户在观看视频后采取行动）：
1. 尽快展示品牌：
在视频的前5秒，用户可以清楚地看到品牌，可以在图片中弹出品牌标志，也可以在图片的角落继续显示品牌标志，如下图所示。
在前5秒的黄金时间展示品牌标志的一个好处是，即使一些用户不采取行动浏览和购物你的网站，他们仍然有可能熟悉你的标志。如果你的品牌标志在用户跳过广告之前没有出现，那么这个视频广告就是“一无所获”。
2. 尽快传达产品信息
视频前5秒，直接告诉用户视频在宣传什么产品和服务，有什么促销信息。
3. 广告意图明确
Call-to-action与广告内容一致。如果广告视频的内容是介绍自己的t恤，吸引用户在网站上下单，那么视频中的行动号召文案最好有buy之类的词，不限于最后的行动号召按钮，视频文案也可以带来行动号召。
4. 让用户知道去哪里
视频的最后一帧包含主页域名和信息，让用户知道广告中的产品是哪个品牌，如何找到这个品牌。
如何展示形式并不重要。重要的是，展示品牌和标志不会给人一种僵硬的感觉，也不会在复杂的背景图片中展示文本和图案，这会让观众看不清楚，这不仅会减少观看体验，而且会影响用户找到我们。
5. 吸引用户的内容
前四个是客观指标，我们可以很容易地发型一个视频是否达到前四个指标。但第五条是吸引用户的主观指标。视频内容好看，好听，好玩。用户愿意在5秒后选择不跳过。这是一个努力的目标，需要不断了解用户需求，满足用户对内容的要求，可以是一个分心的视频(就像泰国的一系列分心的广告，在网上很容易找到)，也可以是视频，视觉效果独特。
再来说说谷ogle Ads的趋势:
Google Ads现在正朝着“加强材料，削弱投标”的方向发展，重点推广广告系列，使系统能够自动优化广告投标和目标受众。广告优化器的精力主要集中在广告预算、材料和对用户的理解上。
因此，对于有效的广告优化器来说，制作一个能让用户采取行动的广告材料，既符合谷歌的要求 Ads的“需求”也满足了人们对有趣内容的需求。掌握各种形式的材料生产原则，可以在早期避免许多坑。
