有些人在星夜赶考，有些人在故里辞职，在618的电商舞台上，从来不缺少新玩家，而那些没有死的老兵，已经慢慢枯萎了。
中国电子商务行业每年都有两场重要的战斗，即天猫主导的双11和京东主导的618。这两家国内电子商务巨头创建的购物节将成为主要电子商务平台竞争和展示的最佳舞台。
跨境电商是618舞台上的主角，包括天猫国际、JD.COM全球采购、苏宁海外采购、聚美优品、洋码头、蜜芽宝贝等众多电商平台以“跨境”的名义进入战场。
热闹的背后是冷静的思考，但上半年同样火爆的农村电商很少在618推广中提及。这是否意味着这个领域还在建设中？
跨境唱主角
第一批集中参与618的新玩家实际上是国内手机制造商。618期间，魅族、小米、奇库、乐视等人纷纷降价，打出促销牌。
然而，与这些零敲碎打不同，跨境电子商务在618正式占据了舞台的中心。不用说，京东推出了“全球直供”、天猫推出“进口总动员”、苏宁海外采购联动了全球40多个品牌，国美在线通过海外直接采购引进了国外品牌名酒。
一些垂直跨境电子商务正在关注618。聚美优品告诉腾讯科技，年中大促将对母婴类别给予“1亿元”补贴。洋码头表示将推出“跨境全品类价格战”，并表示已提前半年为“616洋货节”做好准备，以满足国内消费者购买大量洋货的需求。与其他专门从事母婴、美容等垂直领域的跨境电子商务公司不同，洋码头将价格战扩展到更多与日常生活相关的海外购物类别。
业内人士告诉腾讯科技：“未来，电子商务平台将引进更多的国际品牌，激发消费者的购买欲望，跨境电子商务将在电子商务节日活动中发挥更重要的作用。”
有些评论更直白:“电商大战少了一些‘火药味’，多了一些‘海水味’。”
农村电子商务未见
与跨境电子商务的热闹相比，农村电子商务是“这里的黎明是安静的”。
2014年被电子商务行业称为“农村电子商务的第一年”。当时，京东的官方微博说：“你可以出国，但也可以去农村；进入纽约时代广场，脚踏实地，可以覆盖农村地区的红砖墙。”有两张照片：一张是纽约时代广场的巨大广告，另一张是农民墙上的红色背景和白色口号。
今年上半年，以阿里巴巴、京东、苏宁、国美为代表的几家电力巨头在农村电力领域，但从目前开始，618电力平台没有集中在农村电力，除了几家家电企业通过农村淘宝宣布进入农村市场，市场反馈明显不足。
家电企业成为618农村电子商务的主角并不奇怪。根据之前的调查数据，家电是目前农村淘宝销售比例最高的类别。在销售的家用电器中，洗衣机销量最大，其次是平板电视，热水器排名第三，冰箱、冰柜、空调也是村民最喜欢的家用电器。在采购数量方面，一些地区也出现了家用电器的批量采购。
制造商致力于渠道下沉，农村市场已成为“士兵必须竞争的地方”。但事实上，渠道下沉并不容易。经过几年的努力，许多电子商务企业只进入了三、四级市场，真正的农村市场参与者很少。
一些业内人士告诉腾讯科技：“目前，农村电子商务物流建设仍相对困难，购买需求不能成为高频。如果电子商务平台进行大规模推广，成本和回报不成比例。因此，在物流体系完善之前，电子商务节仍不会涉及农村电子商务。”
退场者
据介绍，在天猫年中推广期间，联合商家将投资1亿元红包和2亿元商品盈利，同时推出“X计划”产业链网络，与西门子、美的、格力、海尔、宝洁合作，ZARA、兰芝等24家品牌推出超级品牌日项目。
但与往年的双十一和618相比，天猫的价格并不强劲。
几天前，阿里巴巴集团首席执行官张勇说：“在过去的六年里，天猫双11很容易养活京东和唯品会 ，双十一商家把剩下的商品卖到京东唯品会，实现了他们的商业模式。现在是时候收网了。”
这样的声明加上天猫的实际表现，让人觉得阿里巴巴对618的态度发生了明显的变化。
另一些曾经重要的角色几乎失声，当当是典型的代表，曾多次与刘强东隔空喊话的李国庆在618期间保持安静。
未见农村电商 跨境唱主角 退场者
