TikTok 毫无疑问，作为一个新兴的全球短视频内容平台，下载量已超过30亿，TikTok 它已经成为世界级的流量池之一。对于想出海的商家来说，只有跟上消费者媒体使用习惯的变化，才能在行业内保持常青。
如何赢得跨境卖家？ TikTok 短视频内容，为自己的产品获得更多的曝光和转化？在之前的文章中介绍给大家三种常见的短视频内容营销方法，如果你不知道如何开始，来看看本期梳理的短视频创作的基本流程，帮助你更快更高效地占领它 TikTok 流量！
一、短视频内容特征
首先，我们需要了解短视频的内容特征，以便更好地掌握消费者观看的心理。
@ 运动而不是静止
自古以来，人类就更加关注运动。当卖家呈现短视频内容时，展示更多的运动画面可以延长用户的注意力时间。视频中的运动可以是物体的移动、场景的变化或镜头的切换。总之，视频内容需要改变，让消费者不断体验新的感官刺激。比如一只停在原地的狮子和一只来找你的狮子，哪一只会让你更加关注？因此，在制作视频时，应考虑图片的变化和运动。
(图片来源:TikTok）
@ 短小精悍
由于时间限制，短视频对视频内容的制作要求不如长视频高。长视频可能需要完整清晰地描述事物的全貌和发展变化过程，而短视频只需要在1分钟内向消费者展示最精彩的部分，引导消费者喜欢、关注和浏览商店。
(黄金短视频 3s 图片来源：店主SHOPLAZAZA 整理）
短视频创作规则中有一条指出，短视频应该在3s内吸引消费者，消费者有继续观看的欲望，这对短视频的内容提出了更高的要求。也许卖家希望向消费者展示产品的各个方面的优势，但在创建短视频时，建议只选择一个卖点来关注宣传，给卖点更多的内容营销游戏，这样视频内容就有焦点，消费者更容易集中注意力。
或许还是有卖家会觉得原创短视频内容很难，需要专业的设备、人才，不用担心， 今天，我将带你走一个完整的短视频创作过程，帮助你低成本、高效地开始短视频创作！
二：短视频创作过程
流程梳理：准备拍摄设备和场地→策划脚本→拍摄执行→编辑和上传视频
@ 现场及设备清单
拍清晰的手机(最好也操作) TikTok 拍完手机，直接编辑上传)
手机拍摄支架(协助直拍、俯拍等拍摄角度)
手持式云台(防止抖动，用于一些需要运动的镜头)
补光灯(让产品更清晰)
无干扰拍摄场地
(简单基础设备用于拍摄短视频；图片来源:Google）
@ 策划视频脚本
梳理视频脚本需要创建的内容，先看思维导图，再讲解:
(图片来源:店主SHOPLAZAZA 整理）
1)提炼产品卖点
一般卖家都有实体商品，所以视频内容以商品为核心尤为重要。从另一个角度来看，我们的目的是制作以产品为核心的短片，以吸引对产品感兴趣的潜在消费者。
首先，卖家需要找出解决消费者痛点的产品卖点。根据卖点为产品设置场景，让视频更有感觉。TikTok 作为一个娱乐平台，消费者在使用时没有强烈的购物意识，而是注重娱乐。因此，视频内容以产品为核心，增加情感、娱乐等效果是爆炸性的重要因素。要知道，情感和娱乐就像传播加速器，消费者对视频内容产生共鸣，自然愿意为产品买单。
2)构思场景-写镜头清单
拍摄开始前，可以根据之前构思的场景做一个简单的“镜头清单”。基本格式是名词 动词(谁做了什么)。
“镜头列表”是构思视频脚本时非常有效的工具。它可以聚集每个人的智慧和头脑风暴，并根据产品本身创造更多的创造性想法。同时，不要害怕幼稚的创造力。你可以把你想到的创造力写进“镜头列表”，最后选择最好的拍摄。以下是实际案例：
(图片来源:TikTok）
这是 TikTok 一位卖西装的博主创作的视频播放量高达2180万。评论区有很多消费者想买，产品宣传非常成功。此外，他几乎所有的视频都是按照一个模板拍摄的，每个视频都是热门视频。对博主感兴趣的卖家可以 TikTok 搜索他的账号:hellmanretailgroup 查看。
接下来，带卖家和朋友去拆解他的镜头清单。
视频创作背景：有粉丝在评论区留言想看火影忍者风格的西装
1.博主出现在镜头前微笑
2.博主侧身挥手正面展示西装
3.侧面展示西装
4.展示领带
5.展示领口图案
6.展示胸部手帕图案
7.正面展示西装
8.最后，根据内容主题添加一点特效
9.每个镜头都配有简单的解释文本
最后，用文案问粉丝下一个想看什么。
列出镜头清单后，基本构建视频内容结构。下一步是考虑使用什么文案和 BGM 为视频点睛之笔。
3)策划醒目的文案
正如上面提到的，短视频应该在3S内吸引消费者，以便继续停留。除了视觉刺激消费者外，卖家还有什么发挥作用的空间？在分析了大量流行视频的文案特点后，总结了五种引人注目的文案：提问、提问、共鸣、解释和金句。充分利用这五种文案（详情可在思维导图中查看），足以创建流行视频。
4)思考合适的背景音乐
背景音乐必须与视频内容相匹配。例如，有趣的情节可以与一些掌声和笑声的音效相匹配。此外，背景音乐最好是卡点和流行音乐——日常卖家可以刷更多 TikTok 视频，收集流行和有趣的音乐，了解当地消费者的兴趣和偏好，并有针对性地使用它们。背景音乐本身也是一种视频过滤器，使用良好，内容直接流行。
@ 拍摄执行
完成上述视频脚本后，可以逐步进行拍摄。在拍摄过程中，注意使用辅助拍摄工具，确保视频清晰、不抖动，以不影响消费者的感知为核心。每个镜头都有一个主角和关键点。拍摄视频时注意不要本末倒置。如果产品和品牌必须表达重点，否则效果会大大降低。
@ 剪辑上传
剪辑软件有剪辑，CapCut (海外剪影)、Pr 等等，卖家可以用自己最熟悉最方便的。对于新手来说，剪映可能更容易操作，可以用手机操作。
编辑时，卖家的主要原则是缩短或删除无聊的片段，重点关注产品和精彩的片段。看短视频的消费者通常没有太多耐心。剪完视频后，卖家会比较自己的心，评估自己是否会看完这样的视频，从而进一步优化内容。
(图片来源: Le Creuset）
法国品牌 Le Creuset 通过15秒的短视频，向消费者展示如何轻松清洁品牌的搪瓷铸铁烤盘，关注产品，加深消费者对产品的印象。
建议：在不必要的情况下，不要在视频上添加各种贴纸，这种操作会适得其反，使视频感觉混乱，清晰的视频风格非常重要。
三:创意不够，视频不火怎么办？
首先，运营 TikTok 卖家需要清楚，TikTok 这是一个长期抛光的过程。只有不断探索经验，找到合适的内容，与产品结合，才能生成热门视频。我该怎么办？网感很重要，卖家每天花一部分时间刷更多 TikTok，分析如何制作流行视频，尝试摩擦一些流行视频的流量，结合自己的产品参与挑战，或模仿国内平台上类似的产品视频。
通过一段时间的操作经验找到自己的产品“视频模板”——视频形式足以本地化，接受 TikTok 观众喜欢它。接下来，卖家可以根据模板复制更多类似的内容，以提高视频流量的稳定性，并获得更多的曝光和转换。
创意不够 剪辑上传 场地与设备清单 建议 拍摄执行 流程梳理 短小精悍 短视频创作流程 短视频的内容特点 策划视频脚本 网感很重要 视频创作背景 运动而非静止
