电钻(Power Drills)是电动工具下的子类。Researchandmarkets的研究数据显示,疫情爆发以来,海外消费者对DIY家装的兴趣越来越大,对电钻、磨床、扳手、圆锯等产品的市场需求激增。以近五年(2017-2021年)为时间参考基准,以美国为市场参考范围,可见消费者对电钻的需求一直处于较高水平:
(图源:卖家精灵)
在写作过程中,作者使用了Power Drills是主要关键词,亚马逊美国站是搜索数据平台,搜索Sonar(亚马逊关键词工具,热度满分5),结果如下:
可以看出,Power 以Drills为主要关键词,关键词搜索热度依次为:power drills cordless sets(无绳电钻套餐)、power drills cordless(无绳电钻)和power drills(电钻)。
@ 销量情况
·BSR小类前10名店铺数量
以亚马逊美国站为例,BSR前十大电钻类别中,共有4家门店(品牌),集中度较高。店铺数量具体分布如下:
·以近30天为参考时间线,小类BSR排名前10的ASIN订单量如下:
*(有的店铺上榜的ASIN不止一家,作者在品牌名后面注明了)
从上表可以看出,产品销量高并不意味着在BSR中排名更高。评估期间的产品销售速度是卖方应注意的因素。以电钻BSR排名第六的中国卖家品牌jar-owl的ASIN为例,上架仅3个多月,就在DEWALT和BLACK 像DECKER这样的大型电钻品牌,动辄上千甚至上万的销量也杀出了一条血路,近30天91的销量排名前十。
@ 一周的价格范围
·以近一周(2021年10月25日至2021年10月31日)为参考时间间隔,电钻小类BSR排名前十的产品定价动态如下(部分产品有价格间隔,取最低值,如ASIN定价为9.99-49.99,则取9.99美元):
就上图而言,垂直类电钻的整体价格动态相对稳定,很少出现大幅度的涨跌。BSR前10中,价格略有上涨:DEWALTASININ第三名和第八名;一般来说,价格保持不变:第一名DEWALT、第六名jar-owl,第十名BLACK ASININNINCKER的ASIN;一般来说,价格略有下跌:BLACK排名第二 DECKER、第四名DEWALT、BLACK排名第五 DECKER、BLACK排名第七 第九名Makita旗下的DECKER和ASIN。
*不同ASIN的同一品牌。
·以近一周为参考时间线,小类BSR排名前10的产品定价范围如下:
*毛利率=(售价-佣金-FBA费用)÷售价
从上表可以看出,BSR在电钻细分类别中排名前10的ASIN近30天平均销量为5847单,平均价格为101.94美元,最低价格为21.37美元,最高价格为269.99美元,平均毛利率为72%;除美国本土卖家外,价格为62.99美元,排名第六的中国卖家jar-owl毛利率为74%。卖方可以参考这个价格区间。
@ 竞争情况
·关键词热度
以Power为例 Drills是一个搜索词,在亚马逊美国站搜索。可以得出结论,该关键词的最低竞价为1.52美元,最高竞价为4.32美元,PPC的平均竞价为2.32美元。同产品不同搜索词月热度排名前20的关键词是:
从上图可以看出,在亚马逊美国站,电钻(power drill)月搜索量最高,排名第二的也是电钻,但是因为它的表达(power drills,复数形式),搜索量略低于power drill这个关键词;同样,无绳电钻(power drill cordless)月搜索量达到13373,其同义但复数形式(power drills cordless)搜索量要低得多;此外,我们可以看到粉色电钻有限的含义(pink power drill)榜上有名。卖家在编写listing时,可以根据这个想法进行调整。
·BSR前10名的评分分布
从上表可以看出,在BSR前10名产品中,品牌集中度较高;平均得分达到4.71分,市场认可度较高;就研究范围而言,它属于一个相对成熟的市场。
@ 评价分析
写作期间(2021年10月下旬),用电钻(power drills)为了搜索关键词,以亚马逊美国站为基准,在分析了BSR前10名的产品后,可以得出结论:
·前10名电钻BSR评分/评论数及比例如下:
在写作过程中,除了DEWALT排名第三外,、Jar-owl和BLACK排名第10 DECKERASIN,电钻BSR排行榜前10的商品得分超过1000分;除了DEWALT排名第四,Makita排名第9的ASIN,其他商品的评论数量占得分的不到5分之一。
*近期销量 历史销售,即销售速度,是亚马逊BSR排名的主要评估因素,其中近期销售比例将相对较大。没有历史销量的新产品排名很容易波动,在此期间也不是不可能冲上BSR的好位置。因此,提高销售速度是卖家需要关注的焦点。为提高销售速度和销量,卖方应特别注意库存水平、定价范围、关键词分布、评论等维度。
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·电钻BSR前10名review等级分布如下:
从上图可以看出,BSR排名前十的ASIN,无论评论多少,5星review占70%以上。比如DEWALTASIN排名第一,得分超过30万,5星好评占86%。;中国卖家jar-owl排名第六ASIN,虽然评分只有45分,但5星好评33分,占73.3%。
·表扬的主要部分是重量轻(light weight)等待使用感
在电钻BSR排名前10的产品listing页面上,Bysting Feature板块关键词分析:
由图可得,轻便(light weight)、built in light(内置照明)、ergonomic(符合人体工程学)和battery life(电池寿命)等描述是最受好评的产品特性形容词;durability(耐用)、easy to remove(易拆卸)和value for money(物有所值)等形容词对于BSR排名前10的ASIN来说,只有少数ASIN获得了以上几组产品特征形容词,所占比例相对较小。卖方可以根据产品的使用感进行多维比较,优化待上架产品。
·电池和钻头等问题是重灾区的不良评价
十大电钻BSR排名前十 经过对ASIN存在的1-2星评价分析,发现消费者差评主要集中在:
电池、钻头、设计缺陷等问题都是消费者留下差评的重灾区,卖家可以通过以下方式进行优化:
-升级产品设计和包装(尤其是工厂卖家),包括但不限于产品存储、机身、钻头和电池的升级;
-发货检查,最大限度避免漏发和错发;
-优化listing,添加适用场景照片或视频;
-如果消费者发起售后服务,应及时、准确地在平台合规范围内给予消费者积极响应,以提高售后服务能力。
@ 供应链端
1688年,以电钻为搜索关键词,共有91220件相关产品。卖方的偏好价格如下:
由此可见,15.23元-88.92元这个区间是大多数卖家购买时的选择。
电钻属于电动工具产品,是一般市场。国内电动工具行业出口(外向型)特点明显。根据国家统计局和海关数据,2020年电动便携式工具产量为22159.9万台;1-5月,便携式电动工具出口额达到19亿美元,出口额超过5400万台,达到近年来同类出口高峰。
浙江永康产业带、江苏启东产业带、浙江余慈(余姚、慈溪)产业带等国内电动工具生产集群多样,产业基础雄厚。卖方可以对江苏东城电动工具有限公司(老厂家,主要生产各种电动工具产品、转子、定子等配件,销售市场覆盖60多个国家和地区)、江苏铁锚工具有限公司(主要生产专业电动工具及其配件转子、定子、齿轮、开关、碳刷、外壳、机头等,生产历史15年以上)等优质厂家,以满足优质产品的需求。
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